Produtos do Google Trends: 10 produtos em tendência para vender em 2026

Quem gere um negócio de retalho já sabe o quanto é importante antecipar o que os clientes vão querer comprar. O Google Trends é a ferramenta gratuita mais próxima de uma bola de cristal: tudo indica que o Google consegue prever o futuro do retalho com até três trimestres de antecedência.

Uma investigação recente de K. Ramesh e Gary Lind analisou padrões de pesquisa no Google relativos a quase 200 retalhistas cotados nos EUA, entre 2004 e 2019. Quando os volumes de pesquisa sobem, as receitas seguem o mesmo caminho, muitas vezes antes de analistas ou investidores se aperceberem. 

Na prática, estratégias de investimento construídas em torno de tendências de pesquisa superaram os modelos tradicionais em 2% a 3%.

Neste guia, mostra-se exatamente como usar o Google Trends para descobrir oportunidades de produtos em tendência, interpretar os dados de forma eficaz e manter uma posição de vantagem, quer se trate de uma loja online ou de um negócio físico.

O que é o Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta gratuita do Google que monitoriza o que as pessoas pesquisam, como o interesse por essas pesquisas evolui ao longo do tempo e onde estão a acontecer. Em vez de números absolutos, indexa o volume de pesquisa numa escala de 0 a 100, permitindo comparar a popularidade relativa de diferentes tópicos, produtos ou palavras-chave.

Enquanto motor de busca líder mundial, o Google processa mais de cinco biliões de consultas de pesquisa por ano. O seu algoritmo avançado interpreta eficazmente os dados de pesquisa que os consumidores geram, tornando-o num dos melhores recursos para obter estudos de mercado quase em tempo real sobre tendências de compras e inspirar novas ideias de produtos.

O Google Trends funciona como uma pesquisa de mercado gratuita que qualquer retalhista pode colocar em prática hoje para descobrir e validar produtos. Eis como:

• Descobrir o volume de pesquisa de produtos. Não vale a pena lançar algo que ninguém procura. Uma pesquisa rápida no Trends revela se os consumidores já estão à procura de determinada ideia de produto.
• Verificar a procura sazonal. Brinquedos de Natal, protetor solar, equipamento de treino em casa: a maioria das categorias tem ciclos naturais. O Trends permite planear com antecedência, equilibrar inventário sazonal com produtos permanentes e evitar surpresas de tesouraria.
• Dominar o vocabulário dos clientes. Será melhor anunciar "secador escova" ou "escova de secagem"? O Trends permite comparar termos lado a lado para perceber quais as palavras que o público realmente digita no Google. Esta informação é inestimável para copy de anúncios, SEO e campanhas de marketing.

10 produtos em tendência no Google Trends

Aqui tem alguns dos dados utilizados neste artigo para definir o que está "em tendência":

1. Tapetes de yoga

No último ano, o interesse de pesquisa por "tapete de yoga" manteve-se consistentemente elevado nos EUA, com picos sazonais claros. O interesse atinge o máximo em janeiro, abranda a meio do ano e recupera no final, com a procura global a manter-se acima dos níveis do início de 2026.

Esta procura alinha-se com o comportamento do consumidor em geral. O relatório ConsumerSignals da Deloitte destaca que os americanos gastam em compras reconfortantes (21%) e práticas (12%), e um tapete de yoga encaixa em ambas as categorias. De acordo com a McKinsey, o setor do bem-estar nos EUA já ultrapassa os 500 mil milhões de euros em gastos anuais, com um crescimento estável de 4% a 5% por ano, mesmo em contextos de incerteza económica.

Os tapetes de yoga tornaram-se um símbolo do bem-estar doméstico, servindo de base para Pilates, alongamentos, meditação e treinos em casa. Isto torna-os num produto resiliente, com picos sazonais e procura constante ao longo do ano.

2. Saias tipo wrap

No último ano, o interesse de pesquisa por "wrap skirt" subiu de forma constante nos EUA, com os picos mais fortes entre março e maio de 2025. O Google Trends mostra pesquisas em ascensão durante a primavera e o início do verão, antes de abrandar para o final do ano, apontando claramente para uma tendência de moda sazonal.

Esta tendência foi confirmada no relatório Shopping Report da primavera de 2025 do Google, que nomeou a saia envolvente como a pesquisa de destaque da estação. Os media de moda acompanham o impulso: o que começou como a microtendência das saias-lenço, com bandanas de seda atadas como saias num estilo Y2K, evoluiu para saias envolventes completas, reforçadas pelas passarelas de primavera de 2025 da Miu Miu, Dior e Salvatore Ferragamo.

3. Sabonete

As pesquisas por "sabonete" mantiveram-se fortes e até registaram um aumento ao longo de 2025. O Google Trends mostra uma base estável em comparação com o ano anterior, com picos subtis em momentos de compra sazonal.

Só em 2024, os comerciantes Shopify venderam mais de 23 milhões de barras de sabonete e mais de 18 milhões de garrafas de champô. Quando se consideram os fatores que motivam o consumo, como conforto, praticidade e bem-estar, é fácil perceber por que razão o sabonete continua a dominar a secção de beleza e cuidados pessoais.

A categoria de banho e corpo é perene e empreendedora. A empresária Lisa Jolly ensinou-se sozinha a fazer sabonete com mel Manuka num fim de semana, construiu um site, recebeu uma encomenda de 100000 euros no dia do seu 40.º aniversário e acabou por expandir-se para várias lojas físicas e uma fábrica.

4. Calças de viagem

Os dados do Google Trends mostram uma ascensão prolongada das "calças de viagem" nos EUA, estável ao longo dos anos 2000, com um impulso notável a partir de 2016 e um pico acentuado após 2022, quando as viagens regressaram em força.

Em duas décadas, o interesse neste produto atingiu o nível mais alto de sempre, tornando-o num dos exemplos mais claros de uma oportunidade de produto de crescimento lento a amadurecer para uma categoria mainstream.

Segundo o Travel Outlook 2025 da Skift Research, as pessoas planeiam 24% mais viagens do que em 2024 e estão a vestir-se em conformidade. O relatório Shopping Trends da primavera de 2025 do Google nomeou as "calças de linho de perna larga" como o estilo de viagem de destaque.

5. Garrafas de água reutilizáveis

O Google Trends mostra interesse flutuante em "garrafa de água reutilizável" no último ano, com picos periódicos impulsionados por momentos virais em vez de crescimento constante. Um aumento acentuado no final do ano reflete o hype liderado por marcas, nomeadamente a Stanley, seguido de normalização à medida que os consumidores exploram estilos alternativos.

A categoria global de garrafas de água reutilizáveis valia 9,72 mil milhões de euros em 2024, com projeção de subir para 10,17 mil milhões em 2025 e 15,27 mil milhões até 2034.

Entretanto, o #WaterTok no TikTok acumula 2,5 mil milhões de visualizações, prova de que as garrafas são menos função e mais moda.

O caso da Memobottle é um bom exemplo: originalmente uma campanha Kickstarter para reduzir o plástico descartável, a marca angariou mais de um quarto de milhão de euros e tornou-se um ícone de design. Fina o suficiente para caber numa mala de portátil, resolveu um problema real de viajantes de negócios.

6. Decoração para casa

O Google Trends mostra interesse consistente em "decoração para casa" durante todo o ano, pontuado por picos sazonais ligados a renovações de verão e planeamento das festas.

No Instagram, a hashtag #homedecor soma 174 milhões de publicações, o que a torna numa das categorias de lifestyle mais duradouras da plataforma.

7. Artigos para animais de estimação

O Google Trends mostra um interesse consistentemente elevado em "artigos para animais" ao longo do ano, com picos ocasionais ligados a promoções ou momentos sazonais, mais do que a oscilações sustentadas.

Os dias em que os artigos para animais eram considerados "dispensáveis" ficaram para trás. O fenómeno dos animais como família tem impacto direto nos gastos dos consumidores.

8. Blushes

O Google Trends mostra interesse continuado em "blush" no último ano, com picos em torno das compras de Natal e tendências de maquilhagem de verão. O Business of Fashion afirma que "o blush está a viver um renascimento".

O Soft Pinch Liquid Blush da Rare Beauty, por si só, gerou 2 mil milhões de euros em receitas globais em 2023, vendendo uma unidade a cada nove segundos. Entretanto, o Pocket Blush da Rhode, um favorito do TikTok desde o lançamento, tornou-se no blush mais comentado em agosto de 2024.

O Instagram e o TikTok estão a amplificar este fenómeno. Tendências como "tomato girl" e "strawberry girl" colocaram as bochechas coradas em destaque, enquanto novas técnicas (blush draping, sandwiching, glazing) mantêm a categoria em movimento.

9. Proteína em pó

O Google Trends mostra um interesse consistentemente elevado em "proteína em pó" no último ano, com picos acentuados ligados a recomeços fitness e momentos virais de nutrição, em vez de uma curva ascendente suave.

A proteína tornou-se mainstream. Nos EUA, 61% dos consumidores aumentaram a ingestão de proteína no último ano, ajudando a empurrar a proteína para uma categoria global de 114 mil milhões de euros. A Innova Market Insights reporta um aumento de 122% em batidos e bebidas de alta proteína lançados entre 2020 e 2024.

10. Conjuntos Lego

O Google Trends mostra o interesse em "conjunto Lego" a subir de forma constante ao longo do ano, com um pico acentuado durante o período de compras natalícias, antes de estabilizar acima dos níveis do início do ano.

No TikTok, criadores como Serena Neel, frequentemente chamada "a rapariga dos Lego", transformaram construções de Lego em conteúdo emocional e narrativo. Os seus vídeos de Angel Tree ajudaram a reposicionar o Lego como uma expressão criativa ligada à nostalgia e ao significado pessoal, atraindo milhões de espectadores muito além do público tradicional de brinquedos.

Os dados de mercado confirmam isto. De acordo com a Circana, as vendas de brinquedos para adultos cresceram 12% em termos homólogos no primeiro trimestre de 2025, atingindo 1,8 mil milhões de euros nos EUA, e representam agora quase um terço das vendas globais de brinquedos. O Lego corresponde a 22% de todas as compras de brinquedos para adultos.

Como usar o Google Trends para pesquisa de produtos

1. Descobrir novos nichos

Antes de lançar um negócio de retalho, ou antes de introduzir um novo produto, serviço ou ramo de marca, vale sempre a pena usar o Google Trends para validar ideias.

O ponto de partida é um objetivo claro. Trata-se de seguir uma tendência, de explorar novos caminhos numa indústria ou de vender produtos únicos e personalizados? Trabalhar de trás para a frente, a partir de um objetivo final, torna a tomada de decisões muito mais simples enquanto se filtram potenciais ideias de produtos.

2. Procurar categorias de produtos relevantes em tópicos relacionados

O Google Trends não é apenas uma mina de ouro para identificar produtos populares. Os retalhistas podem usar os seus dados para expandir linhas de produtos e categorizar o inventário.

Os retalhistas de beleza que pesquisam "hidratantes" encontram tópicos em ascensão como CeraVe, Neutrogena, cuidados noturnos e protetor solar, quatro potenciais caminhos para explorar uma linha de produtos já popular. 

Poderiam, por exemplo, armazenar produtos CeraVe ou Neutrogena, criar uma exibição de merchandising visual de cuidados de pele noturnos, ou destacar o conteúdo de SPF de um hidratante na embalagem do produto.

3. Identificar tendências sazonais para marketing de retalho

Nem todos os produtos são populares durante todo o ano. Os exemplos mais óbvios são os produtos ligados ao Natal: as pessoas geralmente não compram decorações temáticas do Pai Natal em junho, e a procura elevada por produtos festivos atinge o pico nos últimos meses do ano.

Produtos que podem não parecer sazonais têm, muitas vezes, padrões de compra cíclicos. O Google Trends mostra que as pesquisas por "lancheira", por exemplo, atingem o pico em agosto, mesmo antes do início de um novo ano letivo.

Para analisar produtos sazonais no Google Trends:

1. Análise ano a ano: Comparar o interesse de pesquisa num produto durante os mesmos meses em anos diferentes ajuda a identificar tendências sazonais consistentes.
2. Procurar padrões: Verificar se o interesse de pesquisa atinge picos em torno de certos eventos, padrões climáticos ou feriados nacionais pode indicar os melhores momentos para intensificar os esforços de marketing.
3. Analisar tendências de categorias sazonais mais amplas: Observar as tendências gerais dentro da categoria mais ampla de um produto durante diferentes épocas do ano permite avaliar se o interesse está a aumentar ou a diminuir. Esta perspetiva mais ampla ajuda a distinguir entre tendências sazonais específicas e movimentos gerais de mercado, resultando em melhores campanhas de marketing.

4. Considerar o feedback dos clientes

O feedback dos clientes, combinado com os dados do Google Trends, é sempre um excelente ponto de partida para lançar um negócio, novo produto ou serviço que esteja realmente em procura.

O ideal é desenhar perguntas abertas que incentivem os clientes ideais a partilhar os seus pontos de dor e momentos de dificuldade. Com ferramentas de SEO avançadas como Semrush ou Ahrefs, é possível aprofundar palavras-chave de cauda longa para utilizadores que tentam encontrar respostas para desafios específicos relacionados com uma ideia de produto.

5. Comparar tópicos para ver o que é popular

A funcionalidade Comparar do Google Trends permite comparar vários termos de pesquisa entre si. É uma ferramenta útil para quem vende produtos em várias localizações ou a diferentes públicos.

Imagine-se a criação de uma estratégia de marketing de conteúdo para um negócio de retalho que vende artigos para animais de estimação. O objetivo é atrair mais donos de gatos para o site, por isso inicia-se um blogue com conteúdo útil sobre gatos. Mas sobre o que escrever? O Google Trends dá a resposta (em vez de se adivinhar), uma vez que permite comparar termos para fazer pesquisa de palavras-chave.

Para além do básico: funcionalidades avançadas do Google Trends

Pesquisas baseadas em localização

Saber quais as regiões que mais pesquisam por determinado produto ajuda a concentrar o investimento em marketing de retalho onde realmente conta. Compreender estas preferências regionais coloca os produtos à frente de mercados onde a procura é mais elevada.

Para avaliar a procura de produtos por região:

1. Filtrar por sub-região: O menu suspenso de sub-região abaixo do gráfico de tendências permite selecionar diferentes regiões dentro de um país. Isto atualiza os dados para mostrar mais especificamente onde um produto está a ser mais pesquisado, ajudando a identificar o interesse de mercado geograficamente.

2. Obter conhecimento a nível de cidade: Explorar os dados a nível de cidade disponíveis no mesmo menu oferece uma análise mais pormenorizada das áreas urbanas com maior interesse, revelando oportunidades surpreendentes.

3. Cruzar com dados demográficos: Embora o Google Trends não ofereça dados demográficos diretos, é possível usar o conhecimento regional para orientar pesquisas demográficas adicionais.

Usa os dados do Google Trends para explorar possíveis localizações físicas. Se é uma marca de café, por exemplo, pode ver locais específicos onde a pesquisa pelo termo é mais popular. Com base nesta informação, uma marca de café que está a considerar onde abrir uma nova loja deve olhar seriamente para o Havai, Califórnia e Colorado.

Frases específicas de compras

O Google Trends pode ajudar a acertar na mensagem de um produto, seja através de técnicas de marketing outbound ou inbound. Comparar diferentes frases e palavras-chave dentro da ferramenta fornece contexto adicional.

1. Variações de palavras-chave: Pesquisar variações da descrição de um produto, como "moda sustentável" e "roupa ecológica", permite ver quais os termos mais populares.
2. Insights geográficos: O filtro de localização ajuda a perceber como as preferências linguísticas diferem por região, garantindo que os dados de pesquisa são o mais precisos possível.
3. Pesquisas em tendência: A secção de "Pesquisas em tendência" mantém o utilizador atualizado com os termos mais recentes. Às vezes, um assunto em tendência pode inspirar uma ideia para um termo de pesquisa de produto relacionado.

Termos em ascensão e em destaque

O Google Trends fornece dados de palavras-chave passadas, sugerindo tendências futuras através da trajetória e especialmente através de termos em “Ascensão” e em “Destaque”. O filtro de “Ascensão” em “Consultas” ou “Tópicos Relacionados” identifica termos que estão a ganhar impulso.  

Validar a pesquisa de produtos no Google Trends

Os dados do Google Trends são um bom indicador dos hábitos de pesquisa, mas nem todos os tópicos em tendência são produtos que as pessoas compram. A validação de uma ideia de produto passa por comparar dados de vários mercados antes de investir milhares de euros em desenvolvimento:

1. Procurar concorrentes que vendem o mesmo produto. Algo tão simples como observar quantos concorrentes oferecem o produto pode indicar saturação de mercado ou oportunidades de diferenciação.
2. Explorar mercados onlines. Avaliar a procura, estratégias de preços e avaliações de clientes sobre produtos semelhantes no mercado é fundamental.
3. Analisar tendências nas redes sociais. As plataformas sociais são ótimas para captar ondas iniciais de interesse. Plataformas como o TikTok ou o Pinterest ajudam a perceber se um produto do Google Trends está alinhado com comportamentos emergentes dos consumidores.
4. Realizar inquéritos ao público-alvo. O feedback de potenciais clientes valida se o interesse demonstrado no Google Trends se traduz em intenção de compra real. É uma das melhores formas de confirmar se uma ideia de produto terá sucesso.

Encontrar ótimos produtos para vender com o Google Trends

O Google Trends é uma ferramenta valiosa para encontrar produtos em tendência para qualquer loja de retalho. Os dados funcionam como ponto de partida para a pesquisa. A validação com feedback dos clientes e comparações de mercado é o passo seguinte. É a melhor maneira de garantir que os produtos da lista realmente vendem.

Para quem precisa de uma ajuda extra, o Shopify POS agrega dados de todos os canais de vendas e apresenta-os em relatórios de fácil leitura. Permite descobrir os produtos mais vendidos por localização, identificar tendências sazonais e monitorizar o desempenho da equipa, tudo a partir de um único painel.