„Google Ads“ yra didžiausia skaitmeninės reklamos platforma pasaulyje. 2023 metų paskutinį ketvirtį reklamuotojai šioje platformoje išleido daugiau nei 65 mlrd. dolerių – tai tikrai nemaža suma.
Kai dauguma rinkodaros specialistų pagalvoja apie „Google Ads“ kampanijas, jie įsivaizduoja tekstines reklamas „Google“ paieškos rezultatuose. Tačiau kampanijų tipų yra daug – nuo vaizdo įrašų iki reklamų mobiliosiose programėlėse – ir kiekvieną iš jų reikia sukurti atlikus kelis svarbius žingsnius.
Sužinokite reklamos su „Google“ subtilybes ir kaip patiems vykdyti „Google Ads“ kampanijas.
Kas yra „Google Ads“ kampanija?
„Google Ads“ kampanija – tai struktūra, skirta reklamai paieškos rezultatuose, „YouTube“ vaizdo įrašuose ir kitur „Google Ads“ platformoje.
„Google Ads“ kampanijos veikia pagal pasirinktus nustatymus. Tarp jų yra skelbimų grupės (kuriose nurodomi reklamos formatai ir tiksliniai raktažodžiai), biudžetas ir techniniai nustatymai.
„Google“ reklamos yra savitarnos principu, tad reklamos kampaniją galite sukurti ir atšaukti bet kada. Galite užsiregistruoti „Google Ads“ paskyrai, pridėti kredito kortelės atsiskaitymo informaciją, sukonfigūruoti reklamas ir kampanijos nustatymus, o skelbimai bus paleisti dar tą pačią dieną.
„Google Ads“ kampanijoms nėra nei minimalios, nei maksimalios išlaidų ribos; reklamuotojai gali skirti vos 1 eurą per dieną (nors rezultatai gali būti riboti).
„Google Ads“ kampanijų tipai
Kai reklamuotojai kuria naujas kampanijas „Google“, jie gali rinktis iš devynių skirtingų tipų:
- Paieška. „Google“ paieškos skelbimai atsiranda „Google“ paieškos rezultatuose kaip reklamuojamos nuorodos.
- Vaizdinė reklama. Vaizdinės reklamos, dar vadinamos reklamjuostėmis, yra vaizdo skelbimai, trumpi vaizdo įrašai ir HTML pagrindu sukurtos reklamos, rodomos ne „Google“ svetainėse, kurios sutiko rodyti skelbimus.
- Vaizdo įrašai. Vaizdo reklamos „YouTube“ platformoje rodomos keliais būdais, įskaitant 30 sekundžių trukmės praleidžiamas reklamas prieš vaizdo įrašą ir šešių sekundžių nepraleidžiamas reklamas, kurios pasirodo vaizdo įrašo pradžioje.
- Apsipirkimas. Produktų sąrašo skelbimai, skirti internetu parduodamiems produktams ar paslaugoms, rodomi paieškos rezultatuose šalia tekstinių skelbimų bei „Google“ apsipirkimo skiltyje.
- Paklausos generavimas (angl. Demand Gen). Šis naujas, eksperimentinis kampanijos formatas rodomas visose „Google“ socialinėse platformose, įskaitant „YouTube Shorts“, „Discover“ ir „Gmail“.
- Programėlės. Šis kampanijos tipas skirtas specialiai mobiliųjų programėlių reklamuotojams. Tokios reklamos rodomos visose „Google“ mobiliosiose platformose, įskaitant paiešką, „Google Play“ parduotuvę ir „YouTube“.
- Vietinės. Skirtos reklamuoti fizines vietas, tokias kaip fizinės parduotuvės ar restoranai. Vietinės reklamos daugiausia rodomos „Google“ žemėlapiuose.
- Išmaniosios. Naudodami šį reklamos tipą, nauji ar smulkaus verslo reklamuotojai gali pasirinkti, kad „Google“ automatiškai patalpintų jų reklamas visose „Google“ priklausančiose platformose.
- „Performance Max“. Panašus į išmaniąją kampaniją, „Performance Max“ yra automatizuotas kampanijos tipas, rodantis reklamas visuose kanaluose, tačiau pritaikytas didelėms, komercinėms paskyroms.
Kaip sukurti „Google Ads“ kampaniją
- Pasirinkite kampanijos tikslą ir tipą
- Nustatykite savo reklamos išlaidas
- Pasirinkite kampanijos nustatymus ir tikslinę auditoriją
- Sukurkite arba įkelkite reklamas
- Sukonfigūruokite konversijų sekimą ir paleiskite kampaniją
Šie penki „Google Ads“ kampanijos kūrimo žingsniai yra vienodi visiems kampanijų tipams:
1. Pasirinkite kampanijos tikslą ir tipą
Kai kuriate naują kampaniją „Google Ads“, pirmiausia jūsų bus paprašyta apibrėžti savo tikslą. Tai padeda „Google“ rekomenduoti jums labiausiai tinkančius kampanijų tipus. Dažniausiai pasirenkami tikslai – „pardavimai“ ir „srautas svetainėje“.
Priklausomai nuo pasirinkto tikslo, gali atsirasti papildomų nustatymų, pavyzdžiui, konversijos tikslas, jei renkatės pardavimų tikslą.
Kai pasirinksite savo tikslą, „Google“ pateiks jums tinkamus kampanijų tipus. Kampanijos tipas nulems, kokie nustatymai ir talpinimo vietos jums bus prieinami per visą kampaniją.
2. Nustatykite savo reklamos išlaidas
„Google Ads“ biudžetus paprastai nustatote kasdien ir galite juos keisti bet kada. Kurdami naują kampaniją, dauguma reklamuotojų renkasi žemesnę savo biudžeto ribą, o pamatę rezultatus išleidžia daugiau.
Jūsų tikslas iš dalies nulems ir kainos siūlymo strategiją. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas – padidinti pardavimus svetainėje, kampanijos pagal numatymą siūlys kainą, optimizuotą didžiausiam pardavimų skaičiui pasiekti.
Prie kainos siūlymo strategijos galite pridėti ir papildomų niuansų tiesiogiai. Pavyzdžiui, galite siekti tam tikros parodymų dalies visose paieškose arba nustatyti kainas skelbimų grupės lygmeniu, taip suteikdami sau lankstumo daugiau išleisti gerai veikiančioms skelbimų grupėms.
3. Pasirinkite kampanijos nustatymus ir tikslinę auditoriją
Šiame etape nustatysite parametrus, kaip norite, kad jūsų kampanija pasiektų žmones. Tai apima nustatymus, kuriose platformose reklamuotis, kokias kalbas naudoti savo reklamose ir kt.
Paskutinis konfigūravimo žingsnis – tikslinės auditorijos nustatymas. Paieškos kampanijoms tai reiškia raktažodžius, kuriuos norite naudoti, bei neigiamus raktažodžius (terminus, su kuriais nenorite, kad būtumėte rodomi). Reklamuotojai gali iš anksto ištirti norimus raktažodžius naudodami „Google“ raktažodžių planavimo įrankį. Ne paieškos kampanijoms reklamuotojai nustato tikslinę auditoriją pagal jos interesus ir elgseną.
4. Sukurkite arba įkelkite reklamas
Šiame etape parašysite reklamos tekstą paieškos skelbimams arba įkelsite medijos turinį kitiems tipams, pavyzdžiui, vaizdo kampanijoms. „Google“ dabar taip pat siūlo generatyviojo dirbtinio intelekto pagalbą kuriant reklamas, jei nurodysite galutinį URL (nukreipimo puslapį), į kurį siųsite lankytojus.
5. Sukonfigūruokite konversijų sekimą ir paleiskite kampaniją
„Google Ads“ kampanijos veikia geriausiai, kai gali optimizuotis pagal konversijų signalus. Jie nustatomi meniu „Vertinimas“ skiltyje „Konversijos“. „Google Ads“ gali matuoti konversijas naudodama įvairius įrankius, tačiau dažniausiai rinkodaros specialistai importuoja jau turimus konversijų duomenis iš „Google Analytics“ (GA4).
Kai konversijų sekimas nustatytas, jūsų reklamos yra paruoštos paleisti. Norėdami įjungti reklamas, spustelėkite „Įjungti“. „Google Ads“ sąsajoje galite matyti, kad kampanija aktyvi, jei šalia jos pavadinimo yra žalias taškelis.
Prieš paleisdama naujas reklamas, „Google Ads“ atlieka jų automatinę peržiūrą; peržiūra gali užtrukti nuo vienos iki 24 valandų. Kai ji bus baigta ir jūsų reklamos patvirtintos, jos pradės rodytis.
DUK apie „Google Ads“ kampanijas
Kiek kainuoja „Google Ads“ kampanija?
„Google Ads“ leidžia reklamuotojams nustatyti dienos biudžetą, kuris gali būti vos 1 euras arba siekti šimtus tūkstančių eurų per dieną. Kiek matomumo gausite už savo biudžetą, priklauso nuo daugybės veiksnių, įskaitant kampanijos tipą, konkuruojančių reklamuotojų skaičių ir reklamos kokybės įvertinimą.
Ar „Google Ads“ kampanijos vertos investicijų?
Paprastai rinkodaros specialistai iš „Google Ads“ kampanijų sulaukia didelės grąžos, palyginti su kitais kanalais, nes gali naudoti raktažodžių taikymą, kad pasiektų žmones, susidomėjusius jų produktais.
Kaip atšaukti „Google Ads“ kampaniją?
„Google Ads“ kampanijos veikia savitarnos principu, tad galite jas pristabdyti ar atšaukti „Google Ads“ sąsajoje bet kada.
Kaip sekti savo „Google Ads“ kampaniją?
„Google Ads“ siūlo išsamią sąsają, leidžiančią sekti kampanijų rodiklius tiesiogiai „Google Ads“ platformoje. „Google“ taip pat siūlo „Google Analytics“ (GA4) ir „Google Ads“ integraciją, leidžiančią perkelti tuos duomenis į GA4 gilesnei analizei.
