Todo ano, as marcas investem cada vez mais em publicidade nas redes sociais. Neste ano, a empresa-mãe do Facebook e Instagram, a Meta, espera ultrapassar o Google em receita de anúncios digitais pela primeira vez.No Facebook, que já conta com mais de 114 milhões de usuários ativos no Brasil e um grande volume de compras realizadas na plataforma, as oportunidades são enormes.
Mas você não precisa gastar dinheiro para se conectar com clientes no Facebook. Esteja você lançando sua empresa ou já operando uma, você pode usar várias estratégias gratuitas de anúncios para espalhar a palavra sobre o seu negócio no Facebook.
Neste artigo, você encontrará sete sugestões de como fazer publicidade gratuita no Facebook, com dicas de empreendedores.
Como fazer publicidade gratuita no Facebook?
- Aproveite os créditos gratuitos de publicidade da Meta
- Publique reels
- Peça para amigos e familiares divulgarem sua página
- Organize sorteios no Facebook
- Participe de grupos do Facebook
- Incentive clientes a deixarem uma avaliação no Facebook
- Colabore com microinfluenciadores
Confira sete maneiras gratuitas e de baixo custo para usar o Facebook e promover sua pequena empresa.
1. Aproveite os créditos gratuitos de publicidade da Meta
As empresas podem utilizar os créditos gratuitos de publicidade da Meta para começar a anunciar no Facebook e Instagram. Há três formas principais de receber esses créditos:
- por meio de parceiros comerciais da Meta;
- por meio de promoções dentro dos produtos da Meta;
- por meio de promoções enviadas por e-mail de domínios oficiais, como facebookmail.com ou priority.facebookmail.com.
A Meta não especifica exatamente como escolhe quem recebe créditos por promoções internas ou por e-mail. Diferentemente do Google, a Meta não oferece um programa amplo de concessão gratuita de anúncios para organizações sem fins lucrativos.
Para aproveitá-los ao máximo, você precisa de uma página comercial no Facebook e de uma conta no Meta Ads Manager.
No Meta Ads Manager, você pode experimentar os recursos de campanha de anúncios a seguir.
- Objetivos de campanha, como reconhecimento ou tráfego.
- Formatos de anúncio, incluindo anúncios em carrossel ou reels.
- Incentivos atrativos, como frete grátis ou descontos.
- Segmentação do público, como público semelhante, personalizado ou Advantage+, a opção automatizada da Meta baseada em inteligência artificial (IA).
Se você tem uma loja na Shopify, também pode usar esses créditos para criar campanhas de retargeting. Ao instalar o Pixel da Meta na sua loja virtual com o aplicativo Facebook & Instagram para a Shopify. Essa linha de código permite acompanhar a atividade dos visitantes e exibir anúncios de produtos pelos quais eles já demonstraram interesse.
2. Publique reels
Quando utilizadas da maneira correta, as redes sociais orgânicas podem servir como publicidade gratuita. No Facebook, isso significa publicar reels. Os reels dão à sua marca uma chance de aparecer na guia Reels dos usuários, um fluxo de vídeos infinitos como o TikTok de contas que as pessoas não necessariamente seguem.
Confira algumas dicas do próprio Facebook para criar reels interessantes que ajudem a ampliar o seu público.
- Crie uma tendência da qual os usuários possam participar.
- Adicione elementos e efeitos, como textos e filtros.
- Grave vídeos na vertical.
- Inclua músicas ou sons relevantes.
- Priorize uma boa iluminação.
O Facebook também compartilha dicas do que evitar ao criar reels.
- Não use vídeos borrados ou em baixa resolução.
- Evite conteúdos com marca d’água de outros aplicativos.
- Não use vídeos com bordas ao redor da imagem.
Use reels como uma maneira gratuita de promover seus produtos ao marcar itens que estão no catálogo da sua loja no Facebook e inclua uma chamada para ação (CTA) clara. Uma loja no Facebook é uma vitrine dentro do aplicativo onde os usuários pesquisam seus produtos sem deixar a plataforma do Facebook. Quando os compradores estão prontos para finalizar a compra, são redirecionados à sua loja de e-commerce.
Se você está na Shopify, você pode baixar o aplicativo Facebook & Instagram para configurar uma loja no Facebook. Este aplicativo sincroniza as informações dos produtos entre sua loja de e-commerce e a loja no Facebook para que você gerencie o estoque e fulfillment diretamente no seu admin da Shopify.
3. Peça para amigos e familiares divulgarem sua página
Para cultivar o marketing boca a boca, convide seus amigos e familiares para compartilhar a página e as postagens do seu Facebook comercial. Seu conteúdo aparecerá no feed de notícias dos amigos dessas pessoas. Você pode fazer o mesmo e compartilhar conteúdo comercial no seu perfil pessoal para apresentá-lo aos seus amigos do Facebook.
Compartilhar informações pessoais em redes pessoais como essas pode ser útil ao incentivar a confiança na marca. 84% dos clientes confiam em amigos e familiares para dar informações precisas sobre uma marca. Para fins de comparação, somente 58% dos consumidores confiam em influenciadores para obter informações precisas.
4. Organize sorteios no Facebook
Sorteios podem envolver custos, mas é uma maneira acessível de promover seu negócio nas redes sociais. Podem ajudar você a ampliar seu número de seguidores e lista de e-mails, podendo gerar vendas.
Crie uma publicação no Facebook com as regras de participação, incentivando os usuários a curtirem a página, compartilharem o post e marcarem um amigo para concorrer.
Ao solicitar um cadastro para participação, por exemplo, você pode continuar o relacionamento com os interessados por e-mail ou mensagens, sempre respeitando as regras de privacidade e consentimento.
5. Participe de grupos do Facebook
Os grupos do Facebook focam em um interesse comum ou uma localização compartilhada. As empresas podem publicar nesses grupos para se conectar com o público-alvo. Crie um anúncio objetivo para apresentar seu negócio e, se possível, ofereça um incentivo, como desconto na primeira compra ou frete grátis, para estimular o engajamento.
Antes de postar, verifique as regras do grupo. Alguns permitem anúncios apenas em dias específicos enquanto outros exigem aprovação prévia de um administrador. Seguir essas diretrizes evita que sua publicação seja removida, ou que você seja excluído do grupo.
Não publique apenas mensagens promocionais. Compartilhe a história da marca, responda perguntas, ofereça dicas úteis e participe das conversas de forma genuína. Essa abordagem tende a gerar mais confiança e pode resultar nas primeiras vendas.
6. Incentive clientes a deixarem uma avaliação no Facebook
Incentive clientes a recomendarem sua página do Facebook e deixarem uma avaliação ao navegar pelo seu perfil e selecionando a seção de recomendação em “Detalhes”. Eles serão solicitados a recomendar sua empresa e deixarem uma avaliação. Esta é uma forma de prova social.
No Facebook, avaliações e recomendações estão conectadas. Antes de deixar uma avaliação, o cliente pode informar se recomenda ou não o seu negócio. Eles podem selecionar “Sim” ou “Não”. A porcentagem de pessoas que recomendam sua empresa pode aparecer na seção de detalhes da página.
Os usuários podem ver o que os clientes dizem sobre a sua empresa ao selecionarem a porcentagem de pessoas que recomendam sua página, com as avaliações individuais, nomes e fotos de perfil dos avaliadores.
7. Colabore com microinfluenciadores
Você pode oferecer produtos gratuitos para criadores na esperança de que publiquem sobre a sua marca, em uma prática conhecida como “influencer seeding”. Neste modelo, o conteúdo tende a ser mais autêntico, pois quem publica geralmente já se identificou com o produto.
Você também pode pedir permissão para repostar esse conteúdo na sua própria página. Um vídeo de unboxing, uma demonstração ou um depoimento espontâneo podem funcionar como prova social e mostrar a potenciais clientes que outras pessoas gostam da sua marca a ponto de falar sobre ela.
Você também pode pedir que esses criadores se tornem afiliados, ou seja, vão promover seus produtos em troca de comissão pelas vendas geradas. Assim, uma ação de baixo custo pode evoluir para um canal de vendas recorrente.
Perguntas frequentes sobre publicidade gratuita no Facebook
Existem anúncios gratuitos no Facebook?
O Facebook não oferece publicidade gratuita por meio do Ads Manager. A Meta ocasionalmente disponibiliza créditos gratuitos de publicidade por meio de parceiros, promoções internas ou promoções por e-mail. Também é possível usar estratégias de anúncios gratuitos e estratégias de marketing para ganhar atenção na plataforma sem usar anúncios pagos.
Como fazer publicidade gratuita no Facebook?
- Use os créditos de anúncios gratuitos da Meta.
- Publique Reels.
- Convide amigos e familiares a compartilharem sua página.
- Organize sorteios.
- Anuncie em grupos locais.
- Incentive clientes a deixarem avaliações.
- Teste o envio de produtos para microinfluenciadores.
Como impulsionar minha publicação no Facebook de forma gratuita?
Impulsionar publicações no Facebook é um recurso pago. Você pode aumentar o alcance de forma orgânica compartilhando o post no seu perfil pessoal ou em grupos locais.
Como obter créditos gratuitos para anúncios no Facebook?
Existem três formas principais de obter créditos gratuitos para anúncios: por meio de promoções dentro da plataforma, promoções por e-mail enviadas pela Meta ou parcerias da Meta com outras empresas. Você pode resgatar esses créditos para criar campanhas no Meta Ads Manager.
