Pinterest Pazarlama Stratejisi Rehberi (2026)

Pinterest, hemen hemen her küçük işletme için popüler ve değerli bir kanal olmakla birlikte, geleneksel platformlardan çok farklı olması nedeniyle hem üreticiler hem de pazarlamacılar için sıklıkla kafa karıştırıcı olabiliyor.

Bu başlangıç rehberinde, profilinizi nasıl kuracağınız, pinlerinizi nasıl optimize edeceğiniz, platformda nasıl reklam vereceğiniz ve sonuçları nasıl ölçeceğiniz dahil olmak üzere Pinterest'i pazarlama için kullanmanın tüm temellerini özetleyeceğiz.

Pinterest nedir?

Pinterest, kullanıcıların ("pinner") bağlantılar, açıklamalar ve görseller içeren pinleri daha sonra kullanmak üzere farklı panolara kaydetmelerine olanak tanıyan bir sosyal medya sitesidir. İnsanların tarifler ve stil ilhamı bulabileceği, hatta sevdikleri markaları satın alabileceği büyük bir görsel arama motorudur.

Pinterest, insanların kendilerini iyi hissettikleri bir yer haline geldi ve 10 kullanıcıdan 8'i platformun kendilerini pozitif hissettirdiğini söylüyor.

Kullanıcılar, görselleri ve bağlantıları manuel olarak yükleyerek Pinterest pinleri oluşturabilir, akışlarında görmek istedikleri pinlerle karşılaşabilir veya arama yoluyla aradıkları pinleri bulabilir. Son ikisi, gelecekteki müşterilere pazarlama yapma konusunda harika fırsatlardır.

Pinterest, diğer sosyal medya sitelerinin yapmadığı şekilde fikirleri ve ilhamı depolamak için tasarlanmıştır. Kullanıcılar, kolay gezinme için buldukları şeyleri farklı pano adlarında organize etmeye teşvik edilir ve çoğu pinner öncelikle görmek ve kaydetmek istediklerini arayıp kaydeder: Genellikle başkalarının etiketlediklerini veya arşivlediklerini görmesiyle ilgilenmezler, çünkü platform tartışma yaratmak veya bilgi alışverişi yapmakla ilgili değildir.

İçsel ve dışsal motivasyon arasındaki farkı düşünün. Pinterest'in yalnızca belirli kişiler tarafından görülebilen ve erişim verilen "gizli" panolar oluşturma seçeneğinin bulunmasının nedeni budur.

Pinterest pazarlama ne kadar etkili?

Online mağazanız için bir Pinterest pazarlama stratejisi oluşturmanın neden çabaya değer olduğunu merak ediyorsanız, aşağıdaki nedenlere göz atın:

Büyüyen uluslararası kullanıcı tabanına sahip

Pinterest, 478 milyondan fazla aktif kullanıcısı bulunan 14. en popüler sosyal ağdır. Bu sayı diğer sosyal ağlar kadar büyük olmasa da büyümeye devam ediyor. Pinterest'in reklam erişimindeki çeyreklik değişim 2021'de %6,2 arttı ve reklam hedefleme yeteneklerini geliştirmeye devam ettikçe yükselmeye devam etmeli.

2021'in ilk çeyrek kullanıcı rakamları yıllık %30,2'lik bir artış gösterdi. Bu artışın büyük bir kısmı, 2021 boyunca yıllık %37 büyüyen uluslararası kullanıcılardaki artıştan geldi.

Pinterest, online mağazalar için güçlü bir pazarlama kanalıdır. Kullanıcılar Pinterest'te organik olarak karşılaştıkları ürünleri ortalama sosyal platformdan çok daha yüksek oranda satın alıyor ve bunun kısmen nedeni Pinterest kullanıcılarının sadece reaktif olarak bir akışta kaydırmak yerine proaktif olarak bir şeyler aramasıdır.

Her marka için yer var

Pinterest'teki aramaların %97'si markalı değil. Bu da kullanıcıların platformda gezinirken belirli markaları aramadığı anlamına gelir. Bunun yerine, ilham arıyor ve yeni fikirler keşfediyorlar.

Marka tarafından anket yapılan insanların %98'i Pinterest'te buldukları şeylere dayanarak yeni şeyler denediğini söylüyor.

Markalar, satın alma sürecinin erken aşamalarında olan alıcıları hedefleyebilir ve ürünlerini doğru zamanda önlerine çıkarabilir. Pinterest'te agresif satış yapmanıza gerek yok.

Ürün keşfi için ideal

Pinterest'te kullanıcılar tarafından kaydedilen 240 milyardan fazla pin var. Peki herkes ne hakkında pin yapıyor ve bu pinler hangi amaca hizmet ediyor? İnsanların çoğunluğu bunları ürün keşfi için kullanıyor. Aslında, haftalık pinner’ların %80'i Pinterest'te gezinirken yeni bir marka veya ürün keşfettiğini söylüyor.

Haziran 2021'de yeni sitemizi yeniden başlattıktan sonra, insanlara alakalı, ilgi çekici, ürün odaklı içerik sağlamak için Pinterest'imizi yenileme fırsatını yakaladık. Tüm ürünlerimizi Pinterest üzerinden erişilebilir hale getirmeye karar verdik, böylece kullanıcılar bunları panolarına pinleyebilsin. Bu yöntem, insanların AreYouGame'i bulmasını, satın alma sürecini başlatmasını ve ürün farkındalığını yaygınlaştırmasını kolaylaştırdı. Bu yaklaşımla, dört ayda sıfır gösterimden neredeyse 700.000'e çıktık!

Meghan Rogers, AreYouGame.com Dijital Pazarlama Müdürü

İnsanlar Pinterest'i gelecek için plan yapmak amacıyla kullanıyor. Sağlam bir Pinterest pazarlama stratejisiyle, platformda hedef kitlenizi bulabilir ve onlara ulaşabilirsiniz. Pinterest, hedef kitle demografileri, ilgi alanları ve davranışlarına daha derinlemesine inmek için etkileşimli içgörüler sağlar, bu da reklamları uyarlamayı ve daha etkili pinler oluşturmayı kolaylaştırır.

Alışveriş yapılan bir yer haline geldi

Pinterest’in yakın zamanlı açıklaması: "Alışveriş reklam geliri bir kez daha genel işimizden daha hızlı büyüdü ve [2020'nin] 4. çeyreğinde alışveriş reklam formatını kullanan işletme sayısında 6 kat artış gördük." Bu da insanların platformdaki içerikle sadece etkileşim kurmadığını, aynı zamanda satın alma işlemi de yaptığını gösteriyor.

Pinterest'teki alışveriş yapanlar, diğer platformlarda harcadıklarından aylık iki kat daha fazla zaman harcıyor. Hedef kitlenize ulaşmak için ücretsiz alışveriş araçlarını ve ücretli kampanyaları birleştirebilirsiniz.

Pinterest, markalar Pinterest kampanyalarına Alışveriş veya Koleksiyon reklamları eklediğinde, üç kat daha fazla dönüşüm ve reklam harcaması getirisinde iki kat artış gördüklerini buldu.

Ürün pinleri Shopify ürün kataloğunuza bağlanır. Yükledikten sonra, profilinizde bir Mağaza sekmesi alırsınız ve insanlar ürünlerinizi daha kolay bulabilir. Kullanıcılar ayrıca arama ekranlarının Mağaza sekmesinde alışveriş yapılabilir pinlere göz atabilir.

Hangi tür işletmeler Pinterest kullanmalı?

Birçok işletme, özellikle fotoğraflanabilir fiziksel ürünler satan online mağazalar Pinterest'ten anlamlı sonuçlar alma potansiyeline sahiptir.

B2C şirketleri, B2B şirketlere kıyasla Pinterest'te çok daha kolay zaman geçirir, ancak bu ikincisinin platformda ivme kazanmasının imkânsız olduğu anlamına gelmez.

Bugün Pinterest'i genellikle kimin kullandığına daha yakından bakalım.

Pinterest'i kim kullanıyor?

Kadınlar tarihsel olarak Pinterest'i erkeklerden daha fazla ve daha sık kullandı. Bu hâlâ büyük ölçüde doğru olsa da, platformdaki erkek kullanıcı sayısı hızla artıyor. Kadınlar şimdi platform kullanıcılarının %60'ını oluştururken, genç erkekler platforma katılmaya başlıyor.

Pinterest tarafından sağlanan şu bilgilere göz atın:

• Erkek pinner’lar ve Z kuşağı pinner’lar yıllık %40 artış gösteriyor
• ABD'li milenyum pinner’ları yıllık %35 artış gösteriyor
• Tüm pinner’ların %45'i yıllık 100.000 dolardan fazla hane geliri elde ediyor

Hane geliri istatistiği çok önemli, çünkü Pinterest'in daha yüksek harcanabilir gelire sahip kullanıcıları çektiğini gösteriyor. Bu da pinner’ların yiyecekten lüks mallara kadar her şeyde harcama yapma (ve daha fazla harcama) olasılığının daha yüksek olduğunu gösteren Pinterest for Business'tan elde edilen ek verilere yansıyor.

İş hayatında başarıya ulaşmak için Pinterest profilinizi oluşturun

Pinterest'te pazarlama yapmanın ilk adımı etkili bir profil oluşturmaktır. Profiliniz, tüm pazarlama faaliyetlerinizin temelini oluşturur ve şimdi doğru hareket ederek daha sonra her şeyi "düzeltmeye" çalışmaktan çok zaman tasarruf edeceksiniz.

Mağazanız için kişisel hesap yerine bir işletme hesabı kurduğunuzdan emin olun: bu size Pinterest analizleri, zengin pinler ve işletme profillerine özel diğer reklam ve pazarlama araçlarına erişim sağlayacaktır.

Pinterest işletme hesabı oluşturmanın birkaç yolu vardır:

1. Kişisel hesabı işletme hesabına dönüştürün.
2. Bağlantılı bir işletme hesabı oluşturun.
3. Yeni bir işletme hesabı oluşturun.

Kişisel hesabı işletme hesabına dönüştürün

Zaten kişisel profiliniz varsa ve takipçileriniz ile içerik kaydetmişseniz, bunu işletme profiline dönüştürebilirsiniz. İstediğiniz zaman kişisel hesaba geri dönebilirsiniz. Pinterest işletme hesabına geçiş için adım adım talimatlarımız şöyle:

1. Kişisel Pinterest hesabınıza giriş yapın.
2. Ekranınızın sağ üst köşesinden aşağı yönlü ok simgesine tıklayın, ardından Ayarlar'a tıklayın.
3. Sol taraf navigasyonundan Hesap ayarları'na tıklayın.
4. Hesap değişiklikleri'ne kadar aşağı kaydırın.
5. Hesap değişiklikleri altında İşletme hesabına dönüştür'ü bulun.
6. Hesabı dönüştür'e tıklayın.
7. Profil oluştur alanlarını doldurun, ardından İleri'ye tıklayın.
8. İşletmenizi tanımlayın alanlarını doldurun, ardından İleri'ye tıklayın.
9. Reklam vermek isteyip istemediğinizi seçin, ardından İleri'ye tıklayın.
10. Nereden başlamak istediğinizi seçin veya dönüştürülmüş Pinterest işletme hesabınıza gitmek için X simgesine tıklayın.

Bağlantılı bir işletme hesabı oluşturun

Bağlantılı işletme hesabı, kişisel ve işletme hesaplarınızı birbirine bağlar. Aynı e-posta ve şifreyle giriş yapacaksınız ve ikisi arasında kolayca geçiş yapabileceksiniz.

1. Kişisel Pinterest hesabınıza giriş yapın.
2. Ekranınızın sağ üst köşesinden aşağı yönlü ok simgesine tıklayın, ardından Hesap ekle'ye tıklayın.
3. Ücretsiz işletme hesabı oluşturun altında Oluştur'a tıklayın.
4. Bağlantılı işletme hesabı oluştur'a tıklayın.
5. Bağlantılı hesap oluştur'a tıklayın.
6. Profilinizi oluşturun alanlarını doldurun, ardından İleri'ye tıklayın.
7. İşletmenizi tanımlayın alanlarını doldurun, ardından İleri'ye tıklayın.
8. Reklam vermek isteyip istemediğinizi seçin, ardından İleri'ye tıklayın.
9. Nereden başlamak istediğinizi seçin veya bağlantılı Pinterest işletme hesabınıza gitmek için X simgesine tıklayın.

Yeni bir işletme hesabı oluşturun

Kişisel hesaba bağlı olmayan yeni bir işletme hesabı oluşturmak istiyorsanız, aşağıdakileri yapın.

1. Pinterest'e gidin ve bir işletme hesabı oluşturun.
2. E-postanızı girin, şifre oluşturun ve yaşınızı girin.
3. Hesap oluştur'a tıklayın.
4. Profilinizi oluşturun alanlarını doldurun, ardından İleri'ye tıklayın.
5. İşletmenizi tanımlayın alanlarını doldurun, ardından İleri'ye tıklayın.
6. Reklam vermek isteyip istemediğinizi seçin, ardından İleri'ye tıklayın.
7. Nereden başlamak istediğinizi seçin veya yeni Pinterest işletme hesabınıza gitmek için X simgesine tıklayın.

İşletme profilini kurduktan sonra, sonraki adımları seçebilirsiniz. Şunlar arasından seçim yapın:

1. Shopify mağazanızdan ürünleri içe aktarma
2. Reklam verme
3. Markanızı sergileme

Pinterest pazarlama stratejinizi oluşturun

Pinterest'te nasıl pazarlama yapılacağının ayrıntılarına bakmadan önce, Pinterest'in sizin ve işletmeniz için çalışmasını sağlayacak bir temel oluşturmak önemlidir. Bu da benzersiz hedeflerinizi, fırsatlarınızı ve hedef kitlenizi özetleyen bir Pinterest pazarlama stratejisi oluşturmak, ardından profilinizi ve içeriğinizi buna göre ayarlamak anlamına gelir.

Hedefler belirleyin

Pinterest pazarlama çabalarınızdan ne bekliyorsunuz? 2021 Sprout Social Index'e göre, sosyal medya için en yaygın hedefler marka bilinirliğini (%58) ve topluluk etkileşimini arttırmaktır (%41). Takipçi sayınızı arttırmak veya satış yapmak istiyorsanız, Pinterest hedeflerinizi tanımlamak bunları başarmanın ilk adımıdır.

Hedef belirleme, herhangi bir pazarlama stratejisi için etkilidir, çünkü pazarınıza bakmanızı ve işletmenizin konumunu değerlendirmenizi sağlar. Güçlü yönleri belirleme, geliştirilecek alanları bulma ve ilerlemeyi takip etme için bir plan sunar.

Pinterest için gerçekçi hedefler şunlardır:

• Marka bilinirliğini arttırmak veya adınızı duyurmak. Bilinirlik oluşturmak, sadece tanıtım mesajları yayınlamak değil, güven oluşturan ve kişiliğinizi gösteren içerik yayınlamak anlamına gelir.
• Potansiyel müşteri ve satış üretmek. Pinterest, insanların ürün bulmasına ve markalarla bağlantı kurmasına yardımcı olur. Web sitenize trafik yönlendirebilir, burada deneyimi kontrol edebilir, e-posta kayıtları alabilirsiniz vb. Veya ürün pinleri aracılığıyla doğrudan Pinterest'te satış yapabilirsiniz. Dönüşümlerinizi ve URL tıklamalarınızı bilmek sosyal medya ROI'nizi belirlemenize yardımcı olur.
• Hedef kitlenizi oluşturmak. Pinterest'te yeni hedef kitlelere ulaşmanın farklı yollarını bulmak ve onları markanızla tanıştırmak anlamına gelir. Ayrıca takipçilerle konuşmalar yapmak ve sektör trendlerinden yararlanmak anlamına da gelir.
• Etkileşimi arttırmak. Sprout Social Index, tüketicilerin %46'sının hedef kitlesiyle etkileşim kuran markaları sosyal medyada sınıfının en iyisi olarak gördüğünü gösteriyor. Takipçilerinizin dikkatini çekmek için Pinterest'te mesajlaşma ve içerikle deneyim yapın.

Başlamak için yukarıdaki hedeflerden bir veya ikisini seçin. Basit tutmak odaklanmanıza ve iş hedeflerine ulaşan içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. "SMART" (spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı, zamanında) hedefler belirleyin. Örneğin:

❌ Pinterest ROI'sini iyileştir

✅ Pinterest'ten elde edilen geliri yıl sonuna kadar her çeyrek %10 arttır

Kesin hedefler, yapılması gerekenlere dair netlik sağlar. Ayrıca organize kalmanıza ve sonuç getiren daha iyi stratejiler planlamanıza yardımcı olur.

Hedef pazarınızı araştırın

Pinterest pazarlaması gerçekten hedef kitlenizi tanımakla başlar. İdeal Pinterest kullanıcınızın bir resmini oluşturmak için farklı demografik verileri ve gözlemlenebilir kalıpları araştırmaya zaman ayırın. Bu yöntem, içerik oluşturmanıza ve ilgilerini çeken bir ton ve ses geliştirmeye yardımcı olacaktır.

İşletmeniz doğal olarak belirli bir pazara odaklanıyorsa (köpek sahipleri gibi), işiniz Pinterest'te geniş bir hedef kitleye hitap etmeye çalışmaktan çok daha kolaydır. Pinterest hakkında şimdiden bildiklerimiz şunlar:

• Pinterest kullanıcılarının %50'si ABD dışında yaşıyor
• Pinterest hedef kitlesinin %77'si kadın
• Pinterest kullanıcılarının %32'si 18-29 yaş arası
• Pinterest kullanıcılarının %34'ü 30-49 yaş arası
• Pinterest kullanıcılarının %38'i 50-64 yaş arası
• ABD'li Pinterest kullanıcılarının %30'u banliyö bölgelerinden geliyor
• ABD'li annelerin %80'i Pinterest kullanıyor
• Erkek pinner’lar ve Z kuşağı pinner’lar yıllık %40 artış gösteriyor

Yiyecek-içecek ve ev dekorasyonu Pinterest'te en popüler kategorilerdir. Sağlık ve fitness, kadın modası ve sağlık ve güzellik yakından takip ediyor.

Markanızın özel Pinterest hedef kitlesi hakkında bilgi edinin. Rakiplerin Pinterest'te ne yaptığına bakın. Platformda gönderi yapmaya ve etkileşim kurmaya başladığınızda, Pinterest Analytics aracılığıyla Hedef kitle içgörüleri ile incelenebilecek hedef kitle verilerini toplayacaksınız. Pinlerinizle etkileşim kuranlar hakkında gerçek zamanlı bilgi verecek, böylece gelecekteki pazarlama ve reklam içeriğini daha iyi planlayabileceksiniz.

Pinterest işletme profilinizi doldurun

Herhangi bir bilgiyi güncellemeniz gerekiyorsa, profilinizi düzenlemek için İşletme merkezindeki kalem simgesine tıklayın.

Profilinizi oluştururken, markanızı siteniz ve diğer sosyal medya profillerinizle tutarlı tutun. Mümkünse kullanıcı adınızı Facebook veya Instagram gibi sitelerdeki diğer kullanıcı adlarınızla eşleştirin. Ayrıca profil resminiz için aynı logoyu kullanmalısınız, çünkü bu işletmenizin kolayca tanınmasını sağlayacaktır.

Bilgilerinizi doldurduktan sonra, sol taraf navigasyon çubuğunda "Claim"e tıklayın. Bu sayfada web siteniz, Etsy ve YouTube kanalınız gibi farklı işletme varlıklarını doğrulayabilir ve Shopify'da Pinterest uygulamasını yükleyebilirsiniz.

Pinterest panolarını organize etmek

Pano organizasyonu birkaç nedenden dolayı önemlidir, bunlardan biri panoları niş alt bölümlere ayırırsanız daha fazla takipçi kazanmanızdır. İşte nedenleri:

• Kullanıcıların aradığı daha fazla anahtar kelime için optimize edeceksiniz, bu da bulunmayı kolaylaştırır.
• Niş ilgi alanları Pinterest'te çok dikkat çeker, bu nedenle niş panolar hedef kitlenizin üyeleri için daha alakalı olacaktır.
• Kullanıcılar panonuzun ne hakkında olduğunu ve ilgilenip ilgilenmediklerini hızlıca görebilir.

Farklı ürün türlerini ve farklı hedef kitlelerini pazarlamak için ayrı Pinterest panoları kullanın. Ayrıca organizasyonu kolaylaştırmak için pano içinde pano olan bölümler de oluşturabilirsiniz.

Bunun pratikte nasıl görünebileceğini görmek ister misiniz? Bir kuyumcu Pinterest'ini şu panolarla organize edebilir:

• Doğum Taşı Mücevherleri, her ay için bölümlerle
• Değerli Taşların Anlamı, farklı değerli taş türlerinin sembolik anlamı ve tarihi hakkında blog yazıları ve site kaynaklarını içeren
• Nişan Yüzükleri, stile göre sıralanmış bölümlerle
• Erkek Saatleri, farklı marka adları için bölümlerle

Anahtar kelimeleri göz önünde bulundurun

Bu rehber boyunca anahtar kelimelerden birkaç kez bahsedeceğiz, çünkü bunlar Pinterest'te pazarlama yapmanın temel bir parçasıdır ve bunun nedeni tamamen Pinterest'in arama özelliğidir.

Pinterest SEO ve sosyal alışverişin birleştiği benzersiz bir platformdur.

Lauren Petrullo, Mongoose Media kurucusu

Pinner’lar genellikle siteyi satın alma kararlarını araştırmak, hatta doğrudan satın alma yapmak için kullanır. Sizinkiler gibi ürünler aradıklarında pinlerinizin göründüğünden emin olmak istersiniz. Bunu yapmanın iyi bir yolu, tek bir pin içinde farklı anahtar kelimeler için optimize etmektir.

Bağlantı verdiğiniz sayfayla uyumlu pin açıklamasında alakalı anahtar kelimeler kullanın. Bu yöntem, Pinterest'in içeriğinizi platformdaki en alakalı hedef kitleye sunmasına yardımcı olur. Bu anahtar kelimeler tercihen maksimum etki için açıklamanın başında veya başına yakın yerde bulunmalıdır.

Patrick Crane, Love Sew kurucusu

BarkBox gibi köpek oyuncakları için abonelik hizmeti sattığınızı, ancak bu örnek için bir isim uydurduğumuzu ve WoofCrate dediğimizi varsayalım. Açıklamanız şöyle olabilir:

"Köpek oyuncaklarını ayda bir kez kapınıza kadar teslim ettirin ve köpeğinizi gurme köpek ikramlarıyla şımartın."

💡 İpucu: Hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizden emin değilseniz, kullanmayı sevdiğim bir strateji Promoted Pins oluşturucusuna gidip anahtar kelime önerisi özelliğini kullanmaktır. Hedeflemeye çalıştığınız genel bir anahtar kelime yazarsınız ve ayda kaç arama aldıklarına dair tahminiyle birlikte benzer öneriler sağlar.

İçerik bileşiminize karar verin

Pinterest'te iyi performans gösteren çeşitli içerik türleri vardır, bu nedenle farklı formatlara ve bunları en iyi nasıl kullanacağımıza göz atacağız.

Tüm pinlerin başka bir siteye bağlantı vermesi ve görsel bir bileşen içermesi gerektiğini ve tüm bağlantıların en alakalı sayfaya işaret etmesi gerektiğini unutmayın. Genellikle insanları genel ana sayfanıza göndermekten kaçınmak istersiniz.

Ürün Pinleri

Ürün pinleri belirli ürünlerin resimlerini veya videolarını içerir ve kullanıcıları satın almak için doğrudan siteye götürür. Bunlar en popüler pin türleri arasındadır ve kolayca en iyi ROI'yi size getirecek olanlarıdır.

Bu pinler meta verilerle zenginleştirilir ve Pinterest'teki insanlara alışveriş yapılabilir olduklarını bildirmek için formatlanır. Örneğin, bir pin, Pinterest'teki bir ürün kategorisinde en çok satın alınan ürünse “En Çok Satanlar” yazabilir. Ayrıca, Pinterest'te en çok tıklanan ürünse “Popüler” yazabilir. Bu etiketler, sizin bireysel satış faaliyetlerinizi yansıtmaz.

Blog yazıları ve içerik

Blog yazıları Pinterest'te çok iyi performans gösterebilir. Ana görseliniz için en iyi uygulamaları akılda tutmak isteyeceksiniz, bu da görselin kendisinde metin kullanmayı (Canva gibi araçlar yardımcı olabilir) ve makalenin neden okuyucunun zamanına değer olduğunu açıklayan bir açıklama yazmayı içerir.

İnfografikler

İnfografikler doğası gereği görsel olduğu için Pinterest'e tam olarak uyar. İnfografiğinizin platformda en iyi standartları karşıladığından emin olun, aksi takdirde okunamayacak kadar küçük görünebilir.

Videolar

Videolar Pinterest'te daha popüler hale geliyor ve zaten bir kanal oluşturduysanız videoları doğrudan YouTube'dan içe aktarabilirsiniz. Otomatik oynatma videoları şu anda yalnızca tanıtımlı pinler için mevcut, ancak pinner’lara değer sunabiliyorsanız, video içeriğiyle takipçi edinebilirsiniz. Eğitimler ve kendin yap videoları genellikle Pinterest'te iyi performans gösterir.

Hikâye Pinleri

Hikâye pinleri, video, ses, görseller ve metin bindirmesiyle hikâyeler anlatmanıza olanak tanıyan daha yeni bir pin türüdür. Bunları daha uzun süren Instagram Hikâyeleri gibi düşünün. Hikâye pinleri daha sonra panolara kaydedilebilir ve zaman içinde keşfedilebilir.

Pinterest'te metin: Hangi rolü oynar?

Pinterest görsel bir platformdur, bu da görsel içeriğin her zaman merkez sahneyi alacağı anlamına gelir. Kullanıcılara sonuçta bir araya sıkıştırılmış bir sürü görsel sunulur ve dikkatlerini çeken bir şey görene kadar kaydırırlar.

Bunlar, metnin hiçbir zaman yararlı olmadığı anlamına gelmez. Tam tersi: Bir pinin görsel kısmı kullanıcının dikkatini çekerken, açıklama tıklayıp tıklamayacaklarına karar vermelerine yardımcı olur. Aynı derecede önemli olan, doğru kullanıcıların pinlerinizi bulmasına yardımcı olabilir.

Pinterest, potansiyel müşterinizin dikkatini tek bir görselle çekmek için yalnızca birkaç saniye sunar. Bu nedenle, tek görselinizin müşterinizi web sitenize ve sonunda satın alma sayfanıza nasıl en iyi şekilde yönlendirebileceği konusunda düşünmek çok önemlidir.

Boye Fajinmi, TheFutureParty

Kullanıcılar, onlara (ve Pinterest algoritmasına) mağazanızda neler olduğunu söyleyecek doğru anahtar kelimelere ve metne sahip değilseniz görselinizi hiç görmeyecekler. Pin açıklamaları, pano açıklamaları, profil açıklamaları ve pano başlıkları tam da bu nedenle yaratıcı anahtar kelimeler içermelidir. Ancak düşük çabalı anahtar kelime doldurma gibi görünen ve hissettiren metinler yazmaktan kaçının.

En iyi sonuçlar için pin açıklamalarınız şöyle olmalıdır:

• Girişi ilgi çekici olmalı. Pin açıklamaları 500 karaktere kadar içerebilse de kullanıcılar tıklamadıkça yalnızca ilk 75 ila 100 karakteri görecekler. Tıklamaları arttırmak için bağlam ve değer oluşturan önemli şeyleri öne koyun.
• Doğal okunmalı. Anahtar kelimeler önemlidir, ancak yaratıcılığı feda etmek veya kullanıcıları zorlamak istemezsiniz. Sadece bir dizi anahtar kelimeden oluşan pin açıklamaları ilgi çekmeyebilir ve insanları sizinle etkileşim kurmaktan caydırır.
• Pini satmalı. Kullanıcılar mağazanızın sattığı o inanılmaz derecede sevimli tişörtün kendi tarzları olduğunu görebilir. Ancak ürünün premium organik pamuk olduğunu ve gelirin bir kısmını bağışlayacağınızı bildiren bir açıklama onları satın almaya teşvik eden şey olabilir. Yine, Pinterest görseldir, ancak ikna edici metin her zaman önemli olacaktır.

Yayın programı seçin

Pinterest'te sürekli yayın yapın. Günde kaç pin yayınlamanız gerektiği konusunda kesin bir kural yoktur. Bazı kaynaklar bir ila beş derken, diğerleri 15 ila 25 arasının ideal olduğunu iddia ediyor. Bu konuda karar vermenin en iyi yolu onu diğer sosyal medya kanalları gibi düşünmektir: Çok az pin yaparsanız takipçilerin ilgisini kaybedebilirsiniz. Çok fazla pin yaparsanız onları bunaltma riski taşırsınız.

Gönderi yaparken, daha sonra Pinterest Analytics'ten elde edilen içgörülere göre stratejinizi ayarlayabilirsiniz. Haftada beş kez gün içinde gönderi yapmanın daha iyi erişim ve etkileşim gösterdiğini görürseniz, o zaman diliminde daha fazla gönderi yapın. Diğer zamanlar daha az olumlu sonuçlar gösteriyorsa, farklı zamanları ve pin sıklığını test edin.

Pinleri programlamak ve hayatınızı kolaylaştırmak için bir sosyal medya yönetim uygulaması kullanın. İki popüler uygulama Sprout Social ve Tailwind'dir. Pinterest pazarlamasının zor kısımlarını otomatikleştirmek için iyidirler, böylece daha hızlı büyüyebilirsiniz.

Pinterest reklamları verin

Tanıtımlı Pinler esasen Pinterest reklamcılığıdır. Reklamverenlerin hedef kitlelerine reklamlarını göstermek için teklif verdiği açık arttırma tarzında çalışırlar.

Tanıtımlı pinlerle, kullanıcılar gezinirken akışlarında veya Pinterest arama sonuçlarında pinlerinizin görünmesi için ödeme yapabilirsiniz. Tanıtımlı pinler görseller veya videolar içerebilir ve altta küçük bir "Tanıtımlı" etiketiyle normal pinler gibi görünür.

Tanıtımlı pinlerle, içeriğinizi farklı hedef türleri için optimize edebilirsiniz. Hedefleriniz, ödeme yaptığınız kullanıcı eylemlerini belirleyecektir:

• Marka bilinirliği
• Video görüntülemeleri
• Değerlendirme
• Dönüşümler
• Katalog satışları

Tanıtımlı pinler sistemiyle günlük ve toplam bütçeler belirleyebilirsiniz. Reklamlarınızın aramalarda, akışlarda veya her ikisinde de görünüp görünmeyeceğini seçebilirsiniz. Ayrıca her kampanya için başlangıç ve bitiş tarihleri programlama seçeneği de vardır.

Kampanya fonlarınızı uzun bir süre boyunca eşit olarak harcamak istiyorsanız, yaşam boyu bütçe seçin. Her gün ödenen miktarı belirlemek için günlük bütçe oluşturun. Reklamınızın ne kadar süre çalışmasını istediğinize bağlı olarak bütçeleri otomatik olarak ayarlamanız gerekecek.

Gerrid Smith, Joy Organics CMO'su

Tanıtımlı pinlerle, yeniden hedefleme için e-posta listelerinden özel hedef kitleler oluşturma seçeneğiniz vardır. Demografik ve konum hedeflemesi de kullanabilirsiniz.

Ancak ilgi hedeflemesi ve anahtar kelime hedeflemesi, diğer platformlarda genellikle verilenden daha fazla değer taşır. Doğru anahtar kelimeleri seçmek, içeriğinizin organik olarak doğru aramalarda çıkmasını sağlamak için esastır ve aynı şey reklam hedeflemesi için de geçerlidir. Doğru ilgi alanlarını seçmek, Pinterest'in reklamlarınızı onları görmeye en çok ilgi duyacak kullanıcılara göstermesine yardımcı olacaktır.

Reklamınızı arama sonuçlarına yerleştirmek değerli bir fırsattır. Yüksek niyetli bir hedef kitle ve aktif olarak bilgi arayan kullanıcıların önüne çıkıyorsunuz. Google Ads gibi, ancak sık satın alan bir hedef kitle ve esnek, yüksek etkili görsellerle.

Başka hiçbir sosyal medya pazarlama etkinliği size bu tür bir avantaj sağlamaz. Hedef kitleniz Pinterest'teyse, sizin için işe yarayıp yaramadığını görmek için reklam bütçenizin bir kısmıyla tanıtımlı pinleri test etmeye değer.

Pinterest'te nasıl pazarlama yapılır? İpuçları ve püf noktaları

Pinterest'te nasıl pazarlama yapılacağının sırlarını öğrenmeye hazır mısınız? Pinterest'teki varlığınızı büyütmek ve satışları arttırmak için aşağıdaki ipuçlarını ve en iyi uygulamaları keşfedin:

• Doğrulanmış satıcı olun
• Takip et butonları ekleyin
• Videoları Pinterest'te çapraz paylaşın
• Web sitesi bağlantılarını kısaltmaktan kaçının
• Grup panoları kullanarak işbirliği yapın
• Pinterest Analytics'e dikkat edin
• Shopify için Pinterest uygulamasını kullanın

Doğrulanmış satıcı olun

Doğrulanmış Satıcı Programı (VMP), insanların Pinterest'te incelenmiş markalardan satın almasına yardımcı olur. Doğrulanmış satıcı olduğunuzda, pinleriniz platformda ürün arayan insanlara organik olarak görünebilir.

Doğrulanmış satıcı olmak için şunlara ihtiyacınız olacak:

• Aktif katalog
• Çalışan etiket
• Pinterest'in satıcı kurallarını karşılamak

Ahşap işçiliğiyle ilgili her şey için tek durak nokta olan Sawinery'nin kurucusu Robert Johnson, doğrulanmış satıcı olmayı öneriyor. "İşletmenizi güvenilir ve meşru göstermek için parlak mavi rozet almanın yanı sıra, ürünleri barındırmak için profilinizde bir Mağaza sekmesi alacaksınız."

Programdaki satıcılar ayrıca Pinterest'teki alışveriş deneyimlerinde görünür. Ürünleriniz ilgili pinler gibi deneyimlerde görünebilir ve yeni markalar arayan doğru insanların önüne çıkabilir.

Programa katılmak ücretsizdir. Doğrulanmış satıcı olmak için buradan başvurun.

Takip et butonları ekleyin

Takip et butonu insanlara Pinterest'te olduğunuzu bildirir. Bir tıklamayla profilinize gelirler, burada markanızı takip edebilir veya ürünlerinize göz atabilirler. Bu butonu Modern Citizen'dan aşağıdaki örnekte olduğu gibi blog, e-postalar veya web siteniz gibi insanlarla bağlantı kurduğunuz yerlere dahil edin.

Videoları Pinterest'te çapraz paylaşın

Çapraz paylaşım, bir platformdan (bir TikTok videosu gibi) bir içerik parçası alıp aynı anda diğer sosyal kanallar (Pinterest gibi) arasında paylaşmak anlamına gelir. Size içerik oluşturmada zaman ve çaba tasarrufu sağlar ve hesabınızı aktif tutar.

Çapraz paylaşım, influencer pazarlama platformu Collabstr'ın kurucu ortağı Kyle Dulay'ın sosyal medyada gördüğü popüler bir strateji. "E-ticaret markaları için yakın zamanda ortaya çıkan bir fırsat, Instagram Reels ve YouTube Shorts'tan Pinterest'e kısa video içeriğini çapraz paylaşma," diyor.

"Pinterest'te gönderi yaparken, videoda gördükleri ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler için web sitenize bağlantılar ekleyebilirsiniz. Pinterest'i potansiyel müşteriler ve web sitesi ziyaretçileri için mükemmel bir pasif müşteri kazanım kanalı yapan şey budur."

İşte FaceTory adlı bir Shopify mağazasının Pinterest'te nasıl kısa video yayınladığına ve bu yönlendirme trafiğini web sitesine nasıl gönderdiğine dair bir örnek.

Web sitesi bağlantılarını kısaltmaktan kaçının

Bir pinden web sitenize veya ürün sayfalarınıza bağlantı vermek yaygın bir uygulamadır. Pinden mağazanıza doğrudan bağlantı, web sitesi trafiğini ve dönüşümleri arttırabilir. Bağlantıların çalıştığını (yani 404 sayfasına yönlendirmediğini) ve bağlantıların bit.ly gibi bir araç kullanılarak kısaltılmadığını iki kez kontrol edin.

Love Sew'un kurucusu Patrick Crane, "Pinterest açıklamalarınızdaki bağlantıları kısaltmaktan kaçının," diyor. "Çoğu zaman, bir Pinterest kullanıcısı kısaltılmış bağlantıya tıkladığında spam uyarısı alır. Bu da algılanan güvenlik riski nedeniyle sitenize devam etme olasılığı daha düşük olan kullanıcı için bir sürtünme yaratır."

Sürtünme ve direnç gelişme fırsatlarını en aza indirmek için bağlantılarınızı orijinal formatlarında tutun.

Grup panoları kullanarak işbirliği yapın

Pinterest'te zaten panolar oluşturduysanız, bunlara işbirlikçi ekleme yeteneğini fark etmiş olabilirsiniz. Bunu stratejik olarak kullanmak harika sonuçlar verebilir.

Grup panolarını avantajınıza kullanmak için şunları yapabilirsiniz:

• Diğer influencer’lar veya sektör uzmanlarıyla bir pano oluşturun. Siz panoyu profilinizde "barındırırken" onlar uzmanlıklarını ve yüksek kaliteli içeriklerini paylaşsın. Bu yöntem, hem hedef kitlenizin üyelerine ulaşan niş influencer'larla hem de geniş bir kitleye hitap eden influencer'larla iyi sonuç verir.
• Bireysel müşterilerle fikirlerinizi paylaşabileceğiniz özel bir pano oluşturun. Özel tasarımlar yapan veya gravür işi yapan bir mağaza, yapabileceklerinin farklı örneklerini özel bir panoda paylaşabilir.
• Müşterilerden işletmenizle deneyimlerinin resimlerini pinlemelerini isteyin. Bunun için, örneğin paylaşımları diğer kullanıcılar tarafından en çok repin alanlara ödül verilecek bir Pinterest yarışması gibi teşvikler sunabilirsiniz. Başlamak için müşterilerinize e-posta yoluyla ulaşabilir ve onlara panonun bağlantısını gönderebilirsiniz.

Misafir işbirlikçi eklemek kolaydır. Grup panosunda, logonuzun yanındaki gri simgeye tıklayın. Pinterest hesaplarıyla ilişkili e-posta adresine göre belirli kullanıcıları davet edebileceksiniz.

Pinterest Analytics'e dikkat edin

Pinterest Analytics, Pinterest'teki varlığınıza genel bir bakış sunar. Hangi ücretli ve organik içeriğin kullanıcıların ilgisini çektiğini gösterir ve veriler aracılığıyla gelecekteki kampanyalara karar vermenize yardımcı olur. Ayrıca video performansını anlamak için Video raporunu ve pinlerin iş hedefleriniz üzerindeki etkisini öğrenmek için Dönüşüm İçgörülerini kullanabilirsiniz.

Performansınızı, en iyi pinlerinizi, panolarınızı ve şu gibi belirli metrikleri inceleyebilirsiniz:

• Gösterimler
• Etkileşimler
• Pin tıklamaları
• Dışa doğru tıklamalar
• Video görüntülemeleri
• Kaydetme oranı
• Toplam oynatma süresi
• Toplam etkileşimli hedef kitle

Bu içgörüye sahip olmak, bilinçli içerik kararları vermenize ve Pinterest stratejinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, hangi pinlerin en fazla gösterim ve web sitenize tıklama aldığını görebilir, ardından benzer hedef kitleleri çekmek için aynı tema ve stilde daha fazla pin oluşturabilirsiniz.

Shopify için Pinterest uygulamasını kullanın

Pinterest hesabınızı ve Shopify'ı yönetmenin kolay bir yolunu mu istiyorsunuz? Ürün kataloğunuzu hızla yüklemek ve ürünleriniz için pin yayınlamak için Pinterest Shopify uygulamasını yükleyin. Pinterest etiketiyle performansı kolayca takip edebilir ve pinleri her gün otomatik olarak güncel tutabilirsiniz.

Shopify aracılığıyla Pinterest mağazası kurmak kolaydır. Perakendeciler için fayda basit: Shopify kataloğunuzu çeker, böylece yeni ürünleri manuel olarak eklemeniz gerekmez. Müşterimiz Asian Beauty Essentials için yüzlerce SKU'muz var. Fiyatı veya görselleri her güncellediğimizde, otomatik olarak Pinterest'le senkronize oluyor.

Lauren Petrullo, Mongoose Media kurucusu

Bir katalog yükledikten sonra, insanlar Pinterest'te mağazanızdaki ürünleri keşfedebilir, kaydedebilir ve satın alabilir. Ayrıca farkındalık oluşturmak, değerlendirme almak veya dönüşüm elde etmek için Shopify yöneticinizden reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Yüklemesi ücretsizdir. Ücretli olan tek şey reklam vermek.

Pinterest'ten en iyi şekilde yararlanın

Pinterest diğer sosyal medya platformlarının hiçbirine benzemiyor, çünkü kullanıcılar öğeleri başkalarıyla paylaşmak kadar kendileri için kaydetme konusunda da eşit derecede motive oluyorlar.

Özellikle bir e-ticaret mağazası için olağanüstü satış gücüne sahiptir. Pinterest'te başarılı olmak için, ulaşmaya çalıştığınız müşterileri derinlemesine anlamalı, pinleriniz, profiliniz ve panolarınızla tutarlı kalmalı ve platformda meydana gelen en iyi uygulamalar ve değişiklikler konusunda güncel kalmalısınız. İyi pinlemeler!

İllüstrasyon: Eugenia Mello