Os especialistas estimam que o mercado global de IA irá ultrapassar os 826 mil milhões de dólares até 2030 (artigo apenas em inglês). Para as pequenas empresas, algumas das tecnologias mais úteis baseadas em IA estão ligadas à criação de conteúdo — usam IA para produzir vídeos, imagens e material escrito.
Leia este artigo para conhecer os benefícios e desafios da criação de conteúdo com IA, bem como algumas das ferramentas de criação de conteúdo com IA mais populares, feitas para melhorar os seus esforços empresariais e de marketing.
O que é a criação de conteúdo com IA?
A criação de conteúdo com IA é o processo de usar ferramentas de IA para criar, alterar ou editar conteúdo como artigos de blogue e imagens. Estas ferramentas de conteúdo com IA usam métodos como o processamento de linguagem natural (PLN), aprendizagem automática (ML) e reconhecimento de imagem para gerar e melhorar palavras, imagens e vídeos.
Pode usar ferramentas de IA para criar conteúdo de materiais de marketing como descrições de produtos ou texto publicitário, bem como para melhorar o conteúdo existente. Por exemplo, pode usar ferramentas de edição de vídeo baseadas em IA que analisam filmagens não editadas para gerar excertos cativantes para os seus canais de redes sociais.
Alguns exemplos comuns de ferramentas de criação de conteúdo com IA incluem chatbots como o ChatGPT, que gera texto baseado em prompts dos utilizadores, e o Adobe Firefly, uma ferramenta de IA do software Adobe (como o Photoshop) que cria conteúdo visual gerado por IA a partir de prompts.
Benefícios de usar ferramentas de criação de conteúdo com IA
As ferramentas de criação de conteúdo com IA podem aumentar a eficiência da sua estratégia de conteúdo de várias formas, incluindo:
Maior produtividade
As ferramentas de IA podem melhorar o seu processo de criação de conteúdo ao reduzir o tempo (artigo apenas em inglês) necessário para gerar materiais como publicações nas redes sociais, e-mails de marketing e copy para páginas de destino.
Ao escrever os primeiros rascunhos de descrições de produtos, artigos de blogue e newsletters, pode criar mais conteúdo escrito em menos tempo. E usar a IA para gerar imagens para anúncios em vez de licenciar fotografias ou organizar uma sessão fotográfica dispendiosa, isto pode poupar-lhe tempo e dinheiro.
Geração acelerada de ideias
Por vezes, fazer brainstorming de ideias para um problema ou oportunidade particular pode parecer assustador. Felizmente, as ferramentas de IA são boas para gerar ideias.
Ao usar a IA para gerar ideias de conteúdo que pode adaptar ou usar como ponto de partida, pode manter a sua equipa de marketing focada em estratégias de crescimento de grande valor.
Melhores insights de dados
As ferramentas de IA podem compilar e analisar dados mais rapidamente face aos métodos manuais de entrada ou análise de dados. Ao analisar grandes quantidades de informação online durante a geração de material, as ferramentas de criação de conteúdo com IA podem identificar palavras-chave que melhoram as suas classificações nas páginas de resultados dos motores de pesquisa (SERPs).
Ao usar algoritmos avançados e tecnologias de aprendizagem automática, as ferramentas de IA podem dar-lhe mais informação sobre qual o tipo de copy que funciona melhor para os seus sites, blogues ou publicações nas redes sociais e terá uma melhor classificação.
Desafios da criação de conteúdo com IA
Embora as ferramentas de IA possam facilitar e agilizar o processo de criação de conteúdo, também trazem desafios que os comerciantes e profissionais de marketing têm de superar, incluindo:
Limitações criativas
Uma vez que o conteúdo gerado por IA é extraído de conteúdo web e dados existentes, carece da originalidade do conteúdo que escritores ou designers humanos produzem. As ferramentas de conteúdo com IA são um bom ponto de partida para a criação de conteúdo e oferecem uma variedade de opções para profissionais de marketing e comerciantes, mas, por norma, são incapazes de substituir a criatividade humana — especialmente para conteúdo de formato longo que requer inovação ou arte.
Por exemplo, as ferramentas de IA podem criar boas opções para publicações nas redes sociais ou linhas de assunto para campanhas de e-mail, mas têm dificuldades com tarefas criativas que pedem detalhe como guiões narrativos de vídeo ou artigos de blogue longos.
Para abordar estas limitações, tenha especial cuidado ao usar ferramentas de conteúdo com IA apenas para aspetos específicos do seu conteúdo criativo, como geração inicial de ideias ou primeiros rascunhos.
Falta de especificidade
As ferramentas de criação de conteúdo com IA são úteis para criar uma enorme quantidade de conteúdo, todavia, o conteúdo de alta qualidade requer um toque humano. Se desenvolveu uma voz de marca única para a sua empresa, algumas ferramentas de conteúdo com IA podem não conseguir capturar o estilo e tom que requer para o seu material.
Para contrariar isto, escolha uma ferramenta de criação de conteúdo com IA que analise e replique o estilo do seu conteúdo ou ofereça opções personalizáveis para o tom. Por exemplo, a ferramenta de IA da Shopify, a Shopify Magic, permite aos utilizadores ajustar o estilo do conteúdo baseado em prompts de tom, e a ferramenta de IA Jasper analisa o seu conteúdo existente para aprender a sua voz de marca.
As ferramentas de IA também têm dificuldades em gerar conteúdo de formato longo de elevado nível de especificidade. Se precisar de escrever um e-book ou artigo de investigação, pode usar ferramentas de IA para fazer brainstorming de ideias e escrever esquemas, mas provavelmente terá de escrever e editar partes importantes para fazer o alinhamento com a sua identidade de marca específica e garantir que a qualidade do conteúdo se mantém alta.
Problemas de fiabilidade
Os geradores de conteúdo com IA podem, por vezes, gerar informação incorreta que soa plausível, mas é inventada (isto é conhecido como uma alucinação de IA). É melhor não confiar apenas em ferramentas de IA para informação; verifique os factos e execute controlos de qualidade para garantir que o conteúdo é preciso.
Principais ferramentas de criação de conteúdo com IA
Existem muitas ferramentas de criação de conteúdo com IA que pode explorar para os seus esforços de marketing. Aqui estão algumas opções populares:
Shopify Magic
O Shopify Magic é uma ferramenta de IA desenhada para aumentar a produtividade de comerciantes de e-commerce. Algumas das funcionalidades do Shopify Magic incluem descrições de produtos geradas por IA, linhas de assunto de e-mail e títulos para a sua loja online com base em prompts de palavras-chave.
Pode até usar o Shopify Magic para criar um artigo de blogue completo. Se o conteúdo não corresponder à voz da sua empresa, modifique o prompt e escolha entre uma variedade de opções de tom, incluindo "especialista", "brincalhão", "espirituoso" ou um tom personalizado determinado por outras palavras-chave que pode inserir.
"Os benefícios de usar o Shopify Magic são enormes poupanças de tempo e custos. Conseguir atualizar e refrescar o nosso conteúdo com a frequência de que precisamos é uma grande ajuda.", diz Mary Bemis, fundadora da Reprise Activewear.
Preços: o Shopify Magic está incluído na plataforma e disponível para todos os comerciantes Shopify, com os planos básicos da Shopify a começar nos 19 euros por mês. Se sempre quis lançar a sua própria loja de e-commerce, inscreva-se e faça um teste gratuito para começar a sua jornada.
Hootsuite
O Hootsuite é uma plataforma de gestão de redes sociais que oferece um gerador de tweets, um gerador de legendas e um gerador de ideias de conteúdo. Uma das ferramentas mais populares do Hootsuite é o OwlyWriter AI, que gera publicações para as redes sociais, hashtags e legendas para o seu negócio.
A ferramenta usa insights alimentados por dados de informações que funcionaram no passado, volta a trabalhar publicações anteriores de alto desempenho e dá-lhes uma nova cara, e cria conteúdo baseado em prompts variados, incluindo palavras-chave, tópicos, links para produtos ou até artigos de blogue inteiros.
Preços: o Hootsuite oferece planos de preços a começar nos 159 euros por mês para um utilizador.
Jasper AI
O Jasper AI é uma das ferramentas de escrita com IA mais populares para gerar conteúdo escrito como textos para marketing, descrições de produtos ou até artigos de blogue inteiros. O Jasper AI cria conteúdo baseado em instruções que os utilizadores dão e permite uma edição e ajuste fáceis.
Por exemplo, pode usar o Jasper AI para gerar artigos de blogue sobre os benefícios de uma nova linha de produtos que a sua empresa está a lançar. O Jasper AI até inclui uma funcionalidade que analisa a sua loja online ou site para aprender o tom e estilo da sua voz de marca.
Preços: o plano de preços básico creator do Jasper AI começa nos 59 dólares por mês para um utilizador.
Synthesia
Pode usar o Synthesia para transformar textos em vídeos falados. Esta ferramenta insere o conteúdo escrito e um avatar gerado por IA a dizer o que escreveu em voz alta. Escolha entre mais de 160 avatares realistas e personalizáveis que podem falar em mais de 130 idiomas, ou crie uma versão avatar de si.
Esta ferramenta de criação de conteúdo com IA é particularmente útil para produzir vídeos de formação, descrições de produtos e testemunhos.
Preços: o Synthesia oferece um plano básico gratuito, mas o plano de preços inicial começa nos 16 dólares por mês.
Descript
O Descript é uma ferramenta de IA para edição de áudio e vídeo. A aplicação analisa conteúdo de vídeo e gera uma transcrição editável. Se editar a transcrição, a aplicação faz automaticamente essas alterações ao vídeo.
Esta é uma ferramenta muito poderosa para comerciantes que criam conteúdo como entrevistas, podcasts ou demonstrações de produtos. A ferramenta também tem funcionalidades como a remoção automática de palavras de preenchimento e excertos de audiograma personalizáveis para publicar em plataformas de redes sociais.
Preços: os planos de preços variam entre os 16 e 50 dólares por mês baseados na quantidade de horas de transcrição que precisa, também varia com base no pagamento se é mensal ou anual.
Perguntas frequentes sobre criação de conteúdo com IA
Há uma IA para a criação de conteúdo?
Sim, existem várias ferramentas de criação de conteúdo com IA, incluindo o Shopify Magic e o Jasper AI para conteúdo escrito, e a Synthesia e o Descript para a criação de vídeo.
Posso criar conteúdo com IA gratuitamente?
Sim, existem muitas ferramentas gratuitas de criação de conteúdo com IA. O Shopify Magic inclui várias ferramentas de IA que são gratuitas para qualquer comerciante Shopify, e o Hootsuite oferece algumas ferramentas de IA gratuitas, incluindo o gerador de ideias de conteúdo.
É legal fazer a criação de conteúdo com IA?
Sim, é legal usar ferramentas de IA para gerar conteúdo.
