Pinterest Ads Manager: Komplett veiledning

Ja, det gjør de. Det er i hvert fall tilfellet hvis du regner med 10,6 % brukervekst mellom 2024 og 2025. Eller det faktum at plattformen stille og rolig vokser raskere enn Instagram og TikTok på dette området. Ifølge Adobe er det for tiden en «foretrukket søkemotor», der én av fem shoppere rapporterer at de stoler mer på plattformens resultater enn på Google.

Pinterest-annonser lar deg nå shoppere i planleggingsfasen, før de googler, før de besøker Amazon, før konkurrentene dine i det hele tatt innser at de er i markedet.

De hjelper deg med å sikre hylleplass før hylla eksisterer.

I det følgende lærer du hvordan du oppretter Pinterest-annonser steg for steg, og du får beste praksis for å sikre at din første kampanje faktisk gir resultater.

Hva er fordelene med Pinterest-annonsering?

Pinterest blir raskt det foretrukne nettstedet for å finne nye ideer og planlegge kjøp, med mer enn 570 millioner aktive brukere per måned. Annonser på Pinterest kan absolutt fungere for bedrifter med produkter og tjenester som passer godt for plattformen.

Annonser på Pinterest kan fungere på tre forskjellige måter:

1. Annonsene dine kan gi deg mer salg

Organisk rekkevidde på Pinterest er allerede ganske imponerende, spesielt ettersom plattformen når 28 % av høyinntektstakere. Når det gjelder annonser, kjøper shoppere som blir eksponert for Pinterest-kampanjer mer, bruker mer og dukker opp oftere.

Forskning bestilt av Pinterest i samarbeid med LiveRamp avslører at folk på plattformen bruker 26 % mer hvert år enn «ikke-Pinnere». Disse brukerne besøker butikker 25 % oftere og går derfra med handlekurver som i gjennomsnitt er 6 % større.

I kampanjeløftsstudier analysert på tvers av ti britiske detaljhandelscasestudier leverte Pinterest-annonser 21 % høyere samlet salgsløft og ga åtte ganger høyere forbruk per konvertert kunde sammenlignet med andre sosiale plattformer.

Men dine egne resultater vil variere avhengig av produktene dine, målgruppen din og hvordan du tilnærmer deg Pinterest-annonsering.

Annonser på Pinterest fungerer generelt best for forhandlere som driver butikker i de bransjene som dominerer Pinterest-feeder fra før:

• Interiør
• Matlaging
• Mote
• Skjønnhet
• Håndlagde varer

Dette betyr ikke at bare bedrifter innenfor disse vertikalene kan lykkes med Pinterest-annonsekampanjer og se gode resultater. I stedet kan det kreve fininnstilt målretting eller en mer kreativ vinkling.

2. Annonsene dine kan vises til brukere som surfer på Pinterest

I dette tilfellet vil annonsen din enten vises til brukere som surfer i kategorier som er relevante for Pinterest-annonsen din, eller i feedene til brukere som Pinterest mener vil være interessert i produktet ditt.

Denne interessen måles vanligvis basert på tidligere atferd på plattformen, inkludert pins de har lagret, selv om annonsører kan målrette spesifikke brukere basert på ting som e-postlister eller nylige nettstedsbesøk.

3. Pinterest-annonsene dine kan også vises i søkeresultater på Pinterest

Hvis noen søker etter «håndlaget vase» og du tilfeldigvis selger slike, kan annonsen din vises i søkeresultatene deres.

Som du kan forestille deg, lar dette alternativet deg markedsføre produktene dine til brukere som aktivt søker etter dem.

Pinterest-annonsetyper

Du kan bruke Pinterest til å vise et bredt utvalg av annonseformater på hele plattformen. Her er typene som for øyeblikket er tilgjengelige.

Standard pins

Standard pin-annonser er de samme som vanlige pins, bortsett fra at de har «Promoted by» ved siden av firmanavnet ditt.

De kommer i vertikalt eller kvadratisk statisk bildeformat og gir muligheten til å illustrere merkevaren din i Pinterests opprinnelige format.

Du kan legge til logoen din, en lenke og en kort tekstoverlegg, som vil bli indeksert for søk. Du kan også legge til en lengre beskrivelse (opptil 500 tegn) slik at brukere som klikker for å utvide pinnen din kan lese mer (sørg for å optimalisere dette for lesbarhet og søk).

I 2023 kombinerte Pinterest standard pins med idea pins. Nå kan standard pins være en blanding av bilder, video eller begge deler, med et fleksibelt størrelsesforhold. Du kan redigere dem for å legge til kreative elementer som klistremerker og musikk, og markedsføre dem som du ville gjort med andre pins.

Video pins

Video pin-annonser er en spesielt iøynefallende form for Pinterest-annonse. Ikke bare gir de deg mer plass til kreativitet og oppmerksomhetsfangende visuelle elementer, men du kan også formidle mer informasjon i dem, for eksempel fremheve et helt produktsortiment i stedet for bare ett produkt.

Søkeresultatene ovenfor for «håndbagasje» inkluderer en videoannonse fra Monos, som skiller seg ut blant de statiske pins.

Seks til 15 sekunder er den anbefalte lengden per Pinterest-video pin, og du kan bruke lyd, bare husk at ikke alle surfer med lyd aktivert, så prioriter visuelle elementer.

Lag video pins i standard vertikalt format, eller velg en bred versjon. Pinterest-videoannonser kan være opptil fire ganger større enn vanlige pins, og danner en firkant som dekker to kolonner.

Premiere Spotlight

Lansert i 2023 lar Premiere Spotlight videoannonsene dine ta opp hele bredden av Pinterest-opplevelsen når brukere ser dem i mobilappen.

Disse eksemplene viser Premiere Spotlight-annonser i søkeresultater og hjemmefeeden.

Carousel pins

Carousel pin-annonser ser akkurat ut som standard bildepins, bortsett fra at brukere kan sveipe eller klikke på dem for å avsløre to til fem ekstra bilder.

Ovenfor inkluderer Cozeys annonse tre prikker under pin-bildet, noe som indikerer at det er en Pinterest-annonse med en bildekarusell.

Som med standard pin-annonser vil firmanavnet ditt vises under en «Promoted by»-etikett, slik at brukerne vet at det er en promotert annonse, og en «x/x»-teller for å fremheve hvilken del av karusellen som vises. Karusellannonser er flotte for å dele produktinformasjon, produktserier eller produkthandlingsbilder.

Shopping pins

Shopping pins lar brukere klikke seg videre og kjøpe, enten via en Kjøp-knapp som holder dem i Pinterest-appen, eller en lenke som dirigerer dem til et netthandelssted.

Importer varer fra produktkatalogen din for å opprette en shopping pin, eller bruk Shopify Pinterest-appen for en sømløs opplevelse med Shopify-butikken din.

Og uansett hva du gjør, ikke gå glipp av shoppingpins. Pinterest-data viser at merker som bruker dem kan skryte av 15 % høyere avkastning på annonseforbruk (ROAS) og 2,6 ganger høyere konverteringsrate (CTR).

Collections

Collections-annonser er datarike pins som vises som ett enkelt, stort heltebilde eller video, med tre mindre ressurser under dem. Pinterest-brukere kan trykke og utvide dem for en fullskjermvisning som viser opptil 24 sekundære elementer.

Collections-annonser vises bare i mobilappfeeden og er effektive til å vekke interesse. Velg den mest oppmerksomhetsfangende varen din for hovedbildet, og utvid deretter til hele produktserien din med resten. Du kan opprette collections-annonser manuelt eller ved å importere data fra katalogen, akkurat som med shoppingpins.

Quiz-annonser

Quiz-annonser er dynamiske og gjør det mulig å spørre publikum direkte inne i en pin. Dette er en flott måte å personalisere brukeropplevelsen på og dirigere forskjellige brukere til forskjellige sider, avhengig av resultatene deres.

Showcase-annonser

Showcase-annonser viser flere pins i én annonse, slik at du kan lenke ut til forskjellige sider og produkter. Disse er perfekte for å lansere nye kolleksjoner eller vise frem en rekke produkttyper samtidig.

Idea-annonser

Idea-annonser er flersidig fullskjermformat bygget for å inspirere. De lar deg fortelle en rik historie gjennom en serie bilder eller videoer kombinert med tekstoverlegg, produktmerker og en destinasjonslenke. Seere kan følge kontoen din, lagre annonsen eller klikke seg videre for å handle.

Lead-annonser

Lead-annonser hjelper deg med å samle inn kundeinformasjon direkte på Pinterest. Shoppere kan fylle ut et innebygd skjema uten å forlate plattformen. Du kontrollerer skjemaets beskrivelse, spørsmål og bekreftelsesmelding. Svar kan lastes ned i opptil 30 dager via Ads Manager, API eller synkroniseres automatisk med verktøy som Zapier og Salesforce.

Pinterest Ads Manager-grensesnittet

Før du lanserer din første kampanje, hjelper det å orientere seg i Pinterest Ads Manager. Her er en rask oversikt:

Navigere i dashbordet

Når du først åpner Ads Manager, lander du på «Ad account overview»-dashbordet. Dette er hvor du får en fugleperspektivoversikt over annonseaktiviteten din (når kampanjer kjører).

Her er hva dashbordet lar deg gjøre:

• Velg tidsperiode: Filtrer ytelsesdata etter syv, 14, 30 eller 60 dager for å zoome inn eller ut på trender.
• Angi sporingsvindu for konvertering: Under «Conversion settings» kan du definere: Hvor lenge etter et klikk eller engasjement en konvertering skal telle Om konverteringer knyttes til klikkdatoen eller konverteringsdatoen

• Tilpass verdiene dine: Spor opptil fem verdier samtidig. Alternativer inkluderer: Forbruk Visninger Betalte pin-klikk CPM (kostnad per 1 000 visninger) CPC (kostnad per klikk) Betalt CTR Betalte lagringer Kasse ROAS (avkastning på annonseforbruk) Ordreverdi

• Se ytelse på kontonivå: Når kampanjer er live, vil toppanelet fylles med totaler for de valgte verdiene dine, noe som gir deg en sanntidsoversikt over samlet annonseprestasjon.
• Få plattformdrevne anbefalinger: Pinterest vil automatisk vise optimaliseringsforslag (f.eks. kampanjetyper å prøve, bud å justere) når den oppdager datamønstre.
• Se og sammenlign aktive kampanjer: Under oversikten ser du en tabell som viser alle dine aktive kampanjer side om side, med kolonner for de nøyaktige verdiene du valgte. Sorter etter visninger, forbruk eller andre verdier for å se hvilke kampanjer som presterer.

Oversikt over kampanjestruktur

Pinterest organiserer annonser i tre nivåer: Kampanje > Annonsegruppe > Annonse.

1. Kampanjer: Dette er toppnivået hvor du velger kampanjemålet ditt, for eksempel bevissthet, trafikk, konverteringer eller katalogsalg, og eventuelt setter et samlet kampanjebudsjett. Hvis du kjører en vurderingskampanje, kan du også velge budsjettet på dette nivået.
2. Annonsegrupper: Annonsegrupper fungerer som beholdere for de enkelte annonsene dine. Her konfigurerer du målretting, setter budsjett og tidsplan, definerer budstrategi og velger plasseringer (hjemmefeed, søk osv.). Hvis du tester forskjellige målgrupper eller strategier, lar separate annonsegrupper deg administrere disse endringene uten å opprette helt nye kampanjer.
3. Annonser: Dette er hvor de faktiske pins befinner seg i bilde-, video-, karusell- eller samlingsformater. Hver annonse har sitt eget kreative innhold og destinasjonslenke. Flere annonser kan kjøre innenfor en annonsegruppe for å teste forskjellige kreative variasjoner.

Pinterest-annonsespesifikasjoner og -størrelser

Hver type annonse på Pinterest har en spesifikk optimal størrelse, definert som et forhold mellom bredde og høyde. Sørg for at de visuelle elementene dine ser best mulig ut, og at det ikke mangler deler rundt kantene. Her er hva Pinterest anbefaler:

• Standard pins: 2:3 størrelsesforhold (1 000 piksler x 1 500 piksler)
• Standard video pins: 1:1 (kvadrat) eller 2:3, 4:5 eller 9:16 (vertikal)
• Maksimal bredde video pins: 1:1 (kvadrat)
• Premiere spotlight: 9:16 (vertikal)
• Carousel pins: 1:1 eller 2:3 størrelsesforhold
• Shopping pins: 2:3 størrelsesforhold
• Collections: 1:1 (kvadrat) eller 2:3 (vertikal) for det statiske heltebildet, kvadrat (1:1) eller vertikal (2:3 eller 9:16) for videoen
• Quiz-annonser: 2:3 størrelsesforhold
• Idea-annonser: 9:16 størrelsesforhold
• Lead-annonser: 2:3 størrelsesforhold
• Carousel pin-annonser: 1:1 eller 2:3 størrelsesforhold

Når du oppretter annonsene dine, må du også vurdere layout og tekst. Hvis deler av bildet ditt er lysfarget, for eksempel, bruk mørk tekst i tekstoverlegget ditt.

Hvor mye koster Pinterest-annonser?

Pinterest-annonsekostnader faller vanligvis inn i tre hovedkategorier:

• CPC (kostnad per klikk): Det du betaler når noen klikker på annonsen din.
• CPM (kostnad per tusen): Det du betaler per 1 000 visninger.
• CPA (kostnad per handling): Det du betaler når noen fullfører en ønsket handling, som å gjøre et kjøp, melde seg på en liste eller sende inn et skjema.

Med andre ord: CPC = klikk, CPM = visninger og CPA = resultater.

Pinterest-annonsekostnader varierer mye, avhengig av målene dine, målgruppen og andre faktorer. Nedenfor gir data fra WebFX et område, men du vil ikke vite den nøyaktige kostnaden for annonsen din før du begynner å bygge den.

• CPC (kostnad per klikk): 10 øre eller mindre
• CPM (kostnad per 1 000 visninger): 15 kr eller mindre
• Kostnad per konvertering: Varierer fra 50 øre til 20 kr

Prisfaktorer og budstrategier

Pinterest bruker et auksjonsbasert annonsesystem, noe som betyr at i stedet for å betale en fast pris, byr du på synlighet. Men ikke bekymre deg, det er ikke en vill budkrig.

Bud er hvordan du forteller Pinterest hva et resultat er verdt for deg. Pinterest tilbyr to måter å sette bud på: tilpassede bud (manuelt) og Pinterest Performance+ (automatisert).

Du kontrollerer hvor mye du er villig til å betale, og Pinterest belaster deg akkurat nok til å slå det nest beste budet. Her er hva som former prissettingen bak kulissene:

• Auksjonskonkurranse: Hvis flere sosiale medier-annonseringsteam målretter mot samme målgruppe, plassering eller mål, må budet ditt slå deres for å vinne plassen.
• Kampanjemålet ditt: Klikk er billigere enn konverteringer, og visninger er vanligvis det rimeligste målet. Hvis du optimaliserer for kasser eller avkastning på annonseforbruk (ROAS), betaler du ofte mer, men du vil sannsynligvis få resultater med høyere verdi.
• Målgruppemålretting: Brede målgrupper som «moteelskere» eller «interiør» pleier å være billigere. Smale målgrupper som «B2B-teknologikjøpere i Oslo» koster mer fordi færre personer matcher disse filtrene, og flere annonsører kan konkurrere om å nå dem.
• Annonsekvalitet og engasjement: Pinterest belønner annonser som presterer godt. Hvis pinnen din får høye klikkfrekvenser eller lagringer, kan Pinterest senke den effektive kostnaden din, selv om budet ditt er gjennomsnittlig.

Gjennomsnittlige kostnader etter bransje

CPA er spesielt viktig for e-handelmerker fordi det forteller deg hvor mye du bruker for å lande en enkelt konvertering. Faktiske CPC- og CPA-referanseverdier varierer. Noen bransjer kjører konsekvent billigere, andre dyrere. Nedenfor er de siste globale gjennomsnittene basert på 2025-data fra AdBacklog:

 

Slik oppretter du en Pinterest-annonse

For å opprette annonser på Pinterest må du ha en Pinterest-bedriftskonto. Når du har det, følg trinnene nedenfor:

1. Opprett en automatisert kampanje

Pinterests automatiserte kampanjebygger, Performance+, er den raskeste måten å få annonser opp og kjøre på. Den setter automatisk budene dine, optimaliserer levering og forenkler oppsettet. Den er flott for nybegynnere eller team med lite tid.

For å opprette en kampanje, klikk på hamburgermenyen øverst til venstre. Under «Manage campaigns» velger du «Create campaign» for å begynne å sette opp din første promoterte pin.

På neste skjerm velger du «Automated campaign».

2. Alternativ for manuell kampanjeopprettelse

Klikk «Get started» under «Manual campaign»-kortet, og ta følgende oppsettrinn:

1. Velg målet ditt: Start med å velge kampanjemålet ditt, for eksempel merkebevissthet, videovisninger, konverteringer eller katalogsalg. Du kan også velge Pinterest Performance+-optimalisering for automatisk å forbedre leveringen for bedre resultater.
2. Navngi kampanjen og annonsegruppen din: Legg til kampanjenavnet og annonsegruppenavnet. Du kan også velge et alternativ for å legge til URL-parametere for sporing.
3. Velg budsjett og tidsplan: Velg mellom «Daily» eller «Lifetime»-betaling, velg start- og sluttdatoer, og skriv inn eventuelle valgfrie kampanjedetaljer.
4. Angi målretting: Målretting drives av Pinterest Performance+, men du kan fortsatt tilpasse nøkkelelementer som inkluderte land, ekskluderte regioner, aldersgruppemålretting og målgruppelister (f.eks. retargetingkampanjer, actalikes, tilpassede lister).
5. Legg til annonsene dine: Hver annonsegruppe må inneholde minst én pin. Pinterest anbefaler å legge til URL-parametere på annonsegruppenivå for konsistens.

3. Velg eller opprett pinnen din

På denne skjermen ser du alternativet for å velge en pin fra tavlene dine eller et betalt partnerskap. Eller du kan opprette en ny pin.

Når det gjelder å velge hvilken pin du skal markedsføre, er det flere strategier du kan bruke for å bestemme. Disse inkluderer:

• Bruke Pinterests analyser for å finne de best presterende pins: På denne skjermen kan du sortere pins etter de som har blitt mest lagret eller mest klikket på de siste 30 dagene, noe som gir deg en ide om hvilke pins publikummet ditt reagerer på.
• Strategisk opprette nye pins: Hvis du vil, kan du være litt mer markedsførende i en Pinterest-annonse enn du ville vært i en standard pin. Dette gjelder spesielt hvis du vil pushe nye appinstallasjoner, siden du sannsynligvis ikke vil ha eksisterende pins å basere annonsene dine på.

4. Velg annonseplassering

Velg deretter spesifikke områder hvor du vil vise annonsen din. Du kan velge eller ekskludere spesifikke land, regioner og byer. Du kan også bestemme om annonsen din er for alle aldre eller et 18+-publikum.

Med det automatiserte oppsettet velger Pinterest de avanserte målgruppemålrettingsdetaljene for å hjelpe annonsen din med å nå flere personer.

5. Velg budsjett

I dette trinnet definerer du hvor mye du vil bruke på Pinterest-kampanjen din og når den skal kjøre.

Velg mellom:

• Daglig: Pinterest vil sikte på å bruke det budsjetterte beløpet hver dag.
• Levetid (hvis tilgjengelig): Pinterest vil fordele budsjettet ditt over hele kampanjens varighet.

Velg en startdato og -tid, og sett en sluttdato hvis du ønsker det.

6. Se gjennom annonsen og publiser

Sist, men ikke minst, se gjennom kampanjedetaljene dine, og klikk deretter «Publish». Og akkurat sånn opprettet du din første Pinterest-annonse!

7. Spor resultatene dine

Når du kjører kampanjene dine, kan du overvåke fremdriften og redigere dem når som helst i Pinterest Ads Manager. Se hvilke kampanjer som kjører, hvor mye du bruker og resultatene dine så langt.

Sjekk levering, CPC, CTR og konverteringer (CVR), og pause annonsegrupper eller dupliser de best presterende.

Hvis du har konverteringstagen på plass (som Shopify-butikkeiere kan aktivere gjennom Pinterest-salgskanalen), kan du til og med spore ROAS når brukere konverterer.

Oppsett av Pinterest-tag og konverteringssporing

For å spore ytelse ordentlig og optimalisere for konverteringer, må du sette opp Pinterest-tagen, som er Pinterests ekvivalent til Meta-pikselen.

Pinterests tag gir verdifull informasjon og forteller deg hvilke handlinger brukere tar på et nettsted etter at de har klikket på Pinterest-annonsen din. I stedet for bare å måle antall klikk, kan du faktisk spore hvor verdifulle klikkene deres er for deg.

Installere Pinterest-tagen

Hvis du er Shopify-forhandler, hopp over manuelt kodearbeid med Pinterest for Shopify-appen, som automatisk installerer tagger og kartlegger hendelser som sidebesøk, legg til i handlekurv og kasser.

1. Gå til Pinterest-appoppføringen i Shopify App Store.
2. Klikk «Install app» og følg instruksjonene for å koble til Pinterest-bedriftskontoen din.
3. Når du er tilkoblet, vil Pinterest-tagen spore sidebesøk, legg til i handlekurv og kasser.

Hvis du ikke er Shopify-forhandler, eller hvis du vil ha detaljert kontroll over hendelsessporing, bruk denne veiledningen for manuelt å installere Pinterest-tagen via Google Tag Manager.

Når Pinterest-tagen din er på plass, gå til Ads > Conversions > Test events i Ads Manager for å bekrefte at den fungerer riktig. Pinterest vil flagge eventuelle manglende eller feilfungerende hendelser slik at du kan fikse dem raskt.

Sette opp konverteringshendelser

Når basetagen din er installert, vil du spore spesifikke handlinger, som kjøp eller påmeldinger, for å optimalisere kampanjer og måle ROI.

Hvis du bruker Pinterest-appen for Shopify, spores standardhendelser automatisk, inkludert:

• Sidebesøk
• Vis kategori
• Søk
• Legg til i handlekurv
• Kasse
• Kjøp

💡Profftips: Bruk Pinterest Tag Helper Chrome-utvidelsen for å bekrefte sanntidshendelsesavfyring og feilsøke problemer.

Beste praksis for Pinterest-annonser

For å få mest mulig ut av Pinterest-annonsene dine, følg disse beste praksisene og strategiene for å lage pins som vil skille seg ut og generere klikk.

Test forskjellige strategier

Eksperimentering er din beste venn med enhver form for markedsføring. Test forskjellige strategier, pins og målrettingsalternativer som nøkkelord for å finne ut hva som resonerer med publikummet ditt.

Vil du kjøre A/B-tester raskt for annonser på Pinterest? Opprett flere annonser under en enkelt annonsegruppe eller kampanje, eller du kan duplisere en tidligere Pinterest-annonsekampanje og legge til noen endringer. På denne måten kan du teste spesifikke faktorer for å se hvordan de påvirker resultatene dine.

Få mest mulig ut av beskrivelsen

Bilder fanger oppmerksomhet, og bildetekster beholder den. Bruk beskrivelsesfeltet til å legge til kontekst og forklare hvorfor brukere bør klikke.

Behandle pin-beskrivelsene dine som mini SEO-metatagger. Bruk nøkkelord publikummet ditt søker etter, slik at pins vises i Pinterest- og Google-søkeresultater.

Hopp over emneknaggene

Pinterest er i hovedsak en gigantisk søkemotor, så emneknagger har egentlig ikke noen plass, selv på organiske pins. Brukere vil ikke bli overveldende fristet til å klikke på emneknagger for å ta dem til et nytt emne når de sannsynligvis allerede har søkt for å komme dit de vil.

Hopp over emneknaggene i bildebeskrivelsen og bruk den verdifulle kopiplassen til noe som vil tjene deg bedre.

Velg landingssiden nøye

Hvis du har kjørt betal-per-klikk-kampanjer (PPC) før, vet du at /no/blog/forside er viktig. Send brukere direkte til innholdet de forventer. Ikke send dem til hjemmesiden din, eller til et tilfeldig leadtilbud eller abonnentside, ellers blir de frustrerte og klikker seg bort, selv om de var interessert i å kjøpe før, og de kommer kanskje ikke tilbake.

Bruk video

Pinterest-annonsevideoer spilles automatisk av på mobile enheter og kan hjelpe deg med å skille deg ut. Hvordan-videoer og korte produkthøydepunkter gjør det begge godt på plattformen.

Pinterest-videoene dine bør være:

• Høy oppløsning: Hold videoene dine skarpe og profesjonelle for høy klikkbarhet.
• Korte: Brukere kommer til Pinterest for å surfe. Tilfredsstill behovene deres med korte teaservideoer.
• Gode uten lyd: Pinterest-videoer spilles automatisk av uten lyd, og ikke alle brukere vil velge å aktivere den. Bruk tekst på video og undertekster for best resultat.

Optimaliser for pin-levetid

Pinterest er mer som en visuell søkemotor enn en nyhetsfeed. Det er derfor en godt optimalisert pin kan drive trafikk og konverteringer i måneder, til og med år, etter at den først ble publisert.

For å dra full nytte av denne lange holdbarheten, her er hvordan du optimaliserer pins for levetid:

• Pin høyt presterende innhold på nytt sesongmessig: Hvis en pin gjorde det bra i fjor høst, ta den tilbake neste høst. Pinterest belønner engasjementshistorikk, så gjenbruk av vinnende pins (eller gi dem en ny vri) kan utvide virkningen deres år etter år.
• Design for klarhet og merkevarebygging: Legg til logoen eller domenet ditt subtilt for å bygge merkevaregjenkalling over tid, spesielt når pins blir delt på nytt eller lagret på tavler.
• Bruk nøkkelordrike beskrivelser: Inkluder long-tail-fraser naturlig i beskrivelsene dine (f.eks. beste yogamatter for nybegynnere, budsjettreisehacks for Europa).
• Ikke slett underpresterende pins: Pinterests algoritme viser ofte eldre pins når de har blitt eldre, spesielt hvis de matcher et trendsøk senere. Å slette dem for tidlig kutter av dette long-tail-potensialet.

Eksempler på Pinterest-annonser

Sweaty Betty

Sweaty Betty, et britisk athleisure-merke, ønsket å utvide publikummet sitt og inspirere dem til å handle på Pinterest.

Det opprettet en full-trakt-kampanje ved å bruke Shopping-annonser med direkte lenker, tilpasset produkttilbudene til Pinterest-trenddata og brukeratferd, og fokuserte på produkter og øvelser som resonerte med kjernedemografien av kvinner i alderen 18 til 54.

Kampanjen førte til 39 % økning i avkastning på annonseforbruk (ROAS) år over år, 34 % lavere kostnad per anskaffelse (CPA) sammenlignet med andre kanaler, og etablerte Pinterest som Sweaty Bettys best presterende kanal.

Dulux

Dulux, et etablert malingmerke, måtte holde seg foran trender og appellere til en skiftende demografi i et konkurransedyktig marked.

Det sikret Pinterest Predicts Trend-merket og opprettet en flermålskampanje med målrettede annonser som utnyttet Pinterests trenddata for å nå brukere som planlegger hjemmeforbedringer.

Kampanjen oppnådde 23 % høyere annonsegjenkalling sammenlignet med annonser uten trendmerket, 21 % høyere klikkfrekvens sammenlignet med interne referanseverdier, og en 1,6-poengs økning i handlingshensikt.

e.l.f. Cosmetics

E.l.f. Cosmetics ønsket å lansere sin nye Lash 'N Roll-mascara på en forstyrrende og uventet måte for å målrette Gen Z- og millennial-sminkeelskere.

Det brukte Pinterests Premiere Spotlight-videoformat, etterfulgt av en seks ukers retargetingkampanje med standard videoannonser.

Kampanjens bruk av Spotlight Premiere økte videogjennomføringsrater med 11 %, oppnådde 11 % høyere videovisningsrate med Gen Z sammenlignet med bransjegrunnlinjer, og posisjonerte vellykket e.l.f. som det første skjønnhetsselskapet som brukte Premiere Spotlight på Pinterest.

Pinterest-annonser: Styrk markedsføringsinnsatsen din

Hvis du fortsatt er usikker på om annonser på Pinterest er riktig for deg, skader det ikke å kjøre noen testkampanjer og finne ut av det.

En viktig ting å huske er at annonser på Pinterest ikke bør være ditt eneste fokus i Pinterest-markedsføring. De vil være mye mer effektive sammen med organiske kampanjer.

For best resultat, vektlegg både organisk og PPC-markedsføring på Pinterest, akkurat som du ville gjort på andre plattformer.

Ser du etter å komme i gang med organisk markedsføring på Pinterest? Sjekk ut Shopifys guide til nyttige Pinterest-verktøy.