Hoe je viraal gaat op YouTube: 10 tips voor e-commerce

In 2018 ging Ryan Trahan voor het eerst viraal op YouTube toen hij afweek van zijn gebruikelijke hardloopcontent en een humoristische commentaarvideo plaatste over een andere YouTuber. Na een jaar soortgelijke video’s te maken, groeide zijn kanaal met 4.900%: van 30.000 abonnees naar 1,5 miljoen. Vandaag heeft Ryan meer dan 21 miljoen YouTube-abonnees en is hij mede-eigenaar van een snoepbedrijf.

Viral gaan op videoplatforms zoals YouTube betekent dat je een enorm publiek over de hele wereld bereikt. Hoewel geluk een rol speelt bij virale video's, is het zeker mogelijk om je kansen te vergroten om meer mensen te bereiken. Van het leren maken van boeiende content tot het toepassen van goede zoekmachineoptimalisatie en het ontwerpen van opvallende miniaturen, er zijn veel dingen die je kunt doen om je video's aan een breder publiek te tonen en de kans te vergroten dat ze viraal gaan.

Wat is een virale video?

Een virale video is een video die een plotselinge (en zich uitbreidende) toename in weergaven en betrokkenheid bereikt, en populair wordt via shares op sociale media. Er zijn een paar kenmerken die een virale video definiëren. Ten eerste krijgt de video veel weergaven buiten de bestaande abonneebasis of doelgroep van de maker. Een virale video krijgt ook heel snel veel weergaven. En tot slot genereren virale video's doorgaans veel betrokkenheid in de vorm van reacties, likes en shares.

Hoe gaan YouTube-video’s viraal?

YouTube-video’s kunnen viraal gaan wanneer het platform ze aan veel gebruikers aanbeveelt. Als die kijkers de video vervolgens bekijken, liken, erop reageren of delen met vrienden, ontstaat er een sneeuwbaleffect.

Bij het aanbevelen van video’s kijkt YouTube onder meer naar de reputatie en kwaliteit van het kanaal dat de video publiceert. Ook houdt het platform rekening met de individuele kijker, zoals:

• eerder kijkgedrag;
• likes en dislikes;
• abonnementen;
• feedback uit tevredenheidsonderzoeken.

Een hoge betrokkenheid kan ook helpen om beter te scoren in YouTube-zoekresultaten. Daardoor zien meer mensen je video wanneer ze een zoekopdracht invoeren. YouTube bepaalt de ranking in zoekresultaten onder meer op basis van:

• Relevantie. YouTube kijkt naar factoren zoals titel, tags, beschrijving en de inhoud zelf om te bepalen of de video past bij de zoekopdracht.
• Betrokkenheid. YouTube beoordeelt hoe andere gebruikers eerder met de video hebben gereageerd, vooral hoe lang ze bleven kijken na een bepaalde zoekopdracht.
• Kwaliteit. YouTube kijkt of het publicerende kanaal expertise heeft over het onderwerp.
• Zoek- en kijkgeschiedenis. YouTube gebruikt de geschiedenis van de gebruiker om gepersonaliseerde zoekresultaten te tonen.

Er is geen gegarandeerd geheim om viraal te gaan, maar je vergroot je kansen door content te maken die goed aansluit op het YouTube-algoritme: gezaghebbend, relevant en van hoge kwaliteit.

Hoe ga je viraal op YouTube

• Creëer unieke, hoogwaardige content
• Experimenteer met korte video's
• Gebruik opvallende miniaturen en titels
• Optimaliseer videobeschrijvingen
• Vang de aandacht van je kijkers
• Plaats consistent
• Deel op sociale media
• Prioriteer betrokkenheid en deelbaarheid
• Houd het publiek in gedachten

Er is geen enkele manier om viraal te gaan op YouTube, maar er zijn verschillende elementen die veel virale video's gemeen hebben. Hier zijn een paar tips om je video's de beste kans te geven om succesvol te zijn:

Creëer unieke, hoogwaardige content

Het YouTube-algoritme geeft prioriteit aan video's die gebruikers helemaal afkijken. Door ervoor te zorgen dat je hoogwaardige video-inhoud hebt, zorg je ervoor dat kijkers niet wegklikken vanwege basisproblemen zoals geluidskwaliteit en videokwaliteit. Of je nu een volledige video maakt of een YouTube Short, kwaliteit beïnvloedt de weergaven.

Bovendien is de kans groter dat je video's tractie krijgen bij kijkers als ze uniek zijn. Hoewel het leuk kan zijn om deel te nemen aan populaire videotrends en stijlen, zorg ervoor dat je je eigen draai eraan geeft; niemand wil steeds hetzelfde zien.

Experimenteer met korte video's

YouTube Shorts, de korte videostijl op het platform, hebben meer dan 70 miljard dagelijkse weergaven. Shorts zijn verticale video's van 15 seconden tot drie minuten lang, gericht op mobiele kijkers. Door het verticale formaat passen ze goed bij het scherm van een smartphone.

Mobiele gebruikers kunnen via het tabblad Shorts in de YouTube-app eindeloos door korte video’s scrollen. Daardoor zijn Shorts een sterke manier om nieuwe doelgroepen te bereiken en je kans op viraliteit te vergroten.

Je kunt Shorts maken die volledig losstaan van je langere content, of langere video's herpakken in een serie kortere clips. Shorts zijn ook geschikt om te experimenteren met lossere, minder gepolijste content, zoals je die ook ziet op sociale platforms zoals TikTok en Instagram Reels.

Tip: publiceer Shorts bij voorkeur via de mobiele YouTube-app. Daar heb je toegang tot platformgerichte functies, zoals trending muziek en ingebouwde AI-tools.

Gebruik opvallende miniaturen en titels

Bron: YouTube

Vaak is het eerste dat iemand ziet bij interactie met je video-inhoud de titel en de videominiatuur. De miniatuur van een video is het kleine afbeeldingsicoon dat verschijnt op de homepage van YouTube, of in de zijbalk van een andere video. Dit is ook de afbeelding die mensen zien wanneer ze de video op sociale mediaplatforms delen. Een aantrekkelijke miniatuur en interessante titel kunnen mensen verleiden om op je video te klikken.

“Als er één ding is waar je als professionele YouTuber obsessief mee bezig moet zijn, dan is het je thumbnail,” zegt Rebecca Vilsan, YouTube-specialist bij Shopify. “Het is je thumbnail die de klik krijgt, niet je videocontent.”

Volgens Rebecca is eenvoud daarbij belangrijk. Je wilt snel duidelijk maken waar je video over gaat. “De grootste fout die makers maken, is te veel informatie in de thumbnail proppen, in plaats van te focussen op één duidelijke, sterke boodschap,” zegt ze.

Hoewel er geen geheim recept is om mensen te laten klikken en verkeer te genereren, gebruiken veel makers deze principes:

• Houd het eenvoudig. Maak je miniatuur niet te druk met te veel grafische elementen, tekstlagen, pijlen of vervagingen. Gebruik ook niet te veel gezichten tegelijk.
• Maak het mobielvriendelijk. Miniaturen worden op mobiele apparaten klein weergegeven. Zorg dus dat kijkers ook op klein formaat meteen begrijpen waar de video over gaat.
• Volg de één-seconde-regel. Kijkers moeten in één oogopslag grofweg begrijpen wat ze van je video kunnen verwachten.
• Gebruik tekst alleen als het iets toevoegt. Een tekstkop moet groot genoeg zijn om op de miniatuur te lezen, maar hoeft niet alles uit te leggen.
• Schrijf een titel die informeert én nieuwsgierig maakt. De videotitel verschijnt onder de video en helpt zowel kijkers als YouTube om de inhoud te plaatsen.

Rebecca wijst erop dat grote makers zoals Ryan Trahan en MrBeast vaak weinig of geen tekst gebruiken in hun miniaturen. Als ze tekst gebruiken, is die heel bewust gekozen. Elk element in de thumbnail heeft een duidelijke functie.

Ook je titelstrategie hangt af van je kanaal, doelgroep en groeifase. Een beautymerk dat educatieve video’s over duurzaamheid plaatst, gebruikt waarschijnlijk serieuzere titels dan een maker die slapstickvideo’s publiceert. Bekijk welke titels goed werken bij concurrenten en onderzoek welke zoektermen je doelgroep gebruikt.

Voor kleinere kanalen is het verstandig om beschrijvende titels te gebruiken, zodat YouTube je content beter kan categoriseren. Naarmate je kanaal groeit, kun je meer spanning, emotie of nieuwsgierigheid in je titels verwerken:

• 0–20.000 abonnees: maak je titels zo specifiek mogelijk.
• 20.000–100.000 abonnees: voeg voorzichtig meer nieuwsgierigheid toe.
• 100.000–1 miljoen abonnees: focus meer op titels die interesse of emotie oproepen.
• Meer dan 1 miljoen abonnees: je kunt creatiever en minder letterlijk worden.

Je kunt je miniatuur later altijd wijzigen onder het tabblad Bewerken in YouTube Studio. Begin dus vooral met experimenteren om te zien wat werkt voor jouw kanaal.

Optimaliseer videobeschrijvingen

Neem relevante zoekwoorden en hashtags op in de videobeschrijving, zodat je inhoud in zoekresultaten verschijnt. Bijvoorbeeld, als je een e-commerce zeepbedrijf runt en je maakt een video waarin je het verschil uitlegt tussen natuurlijke en synthetische reinigingsmiddelen, doe dan zoekwoordenonderzoek om te begrijpen welke zoektermen mensen gebruiken om video's over zeepingrediënten te vinden.

Vang de aandacht van je kijkers

Een truc om video's viraal te maken is om een sterke haak op te nemen die kijkers overtuigt om binnen de eerste paar seconden te blijven kijken. Er zijn verschillende manieren om een boeiende haak te maken, waaronder het teasen van een beloning die aan het einde van je video komt, het stellen van een vraag in het begin die je in de video beantwoordt, of het opnemen van iets grappigs en verrassends om de verwachtingen van je kijkers te ondermijnen.

Een goede hook hoeft niet bij één moment te blijven. In sterke video’s komen meerdere beloftes of verhaallijnen terug, zodat kijkers steeds een nieuwe reden hebben om door te kijken. Denk aan een review die niet alleen laat zien wat de uitkomst is, maar ook een extra uitdaging of missie toevoegt. Zo blijft de video meer dan een standaard uitleg of producttest.

Het YouTube-algoritme beloont video's met een hoge gemiddelde kijktijd en video's met een hoog gemiddeld percentage bekeken. Voor korte video's van minder dan 5 minuten is een gemiddeld kijkpercentage van 50%–70% goed, terwijl dit voor langere video's van meer dan 10 minuten rond de 40%–60% kan liggen.

Het verhogen van dit aantal en ervoor zorgen dat mensen je video blijven kijken, helpt om het aan meer kijkers bloot te stellen. Dus, als je content maakt met een haak die kijkers aanmoedigt om te blijven kijken, is de kans groter dat je een breder publiek bereikt. Je kunt je gemiddelde kijktijd bekijken in YouTube Analytics, inclusief details zoals kijktijd per land.

Plaats consistent

Een van de beproefde strategieën die YouTube-makers lijkt te helpen om virale YouTube-video's te maken en succesvolle YouTube-kanalen op te bouwen, is consistent posten. Of je nu video's in batches maakt of elke dag iets nieuws filmt, zorg ervoor dat de content consistent blijft stromen, zodat gebruikers niet een serie video's in één keer krijgen en daarna wekenlang niets. Je abonnees zien nieuwe video's zodra je ze publiceert, dus hoe vaker je post, hoe meer je video's op hun homepage en in de aanbevelingen verschijnen.

Consistent posten geeft je bovendien meer kansen om te testen wat werkt. Zelfs ervaren YouTubers kunnen niet voorspellen welke video viraal gaat. Wil Yeung, de YouTube-kok uit het succesverhaal hierboven, vertelt dat hij wekelijks uploadt en wekelijks nieuwe content filmt, maar dat het succes van een video uiteindelijk “aan de YouTube-goden” is. Een video waar je veel tijd en middelen in steekt, kan tegenvallen, terwijl een eenvoudiger idee onverwacht aanslaat.

Deel op sociale media

Een goede manier om virale groei te stimuleren is om je video te promoten bij mensen die je volgen op andere sociale mediaplatforms zoals Instagram, TikTok en Facebook.

Prioriteer betrokkenheid en deelbaarheid

Virale groei draait niet alleen om het aantal weergaven—het YouTube-algoritme beloont ook betrokkenheidsstatistieken zoals reacties, likes en shares door die video's aan meer mensen te tonen. Of je nu direct reageert op opmerkingen van je YouTube-abonnees of zelfs opmerkingen plaatst op de berichten en video's van andere makers, het opbouwen van een gemeenschap kan helpen om je video's snel te laten groeien.

Een andere manier om de betrokkenheid te vergroten, is door video's te maken die waarschijnlijk vaak worden gedeeld. Hoewel lange video's zoals how-tos en uitlegvideo's een populair genre zijn en veel weergaven krijgen, zijn ze misschien niet zeer deelbaar. Mix deze soort content met herkenbare content zoals AMA's (ask-me-anything-video's), achter-de-schermen clips en zelfs populaire uitdagingen. Zorg er gewoon voor dat deze luchtige, kortere video's in lijn zijn met de stijl en toon van je merk. Je wilt niet viraal gaan ten koste van de merkstem.

Voor merken kan dit betekenen dat je content niet alleen over je producten gaat. Socialmediaconsultant Rachel Karten vat het zo samen: “Het draait om bewustwording. We spreken over bredere waarheden en grappen die grappig of interessant zijn voor iedereen, niet alleen voor mensen die je product al hebben geprobeerd.” Een goed voorbeeld is een voedselmerk dat niet alleen laat zien wat het verkoopt, maar ook een simpele vraag beantwoordt die veel nieuwsgierige kijkers hebben, zoals hoe soep in soepdumplings terechtkomt.

Houd het publiek in gedachten

YouTube raadt video's aan kijkers op basis van wat ze eerder hebben bekeken, en analyseert hun zoekgeschiedenis op basis van zowel specifieke kanalen als onderwerpen. Afhankelijk van wie je doelgroep is, heb je meer kans op succes met bepaalde soorten video's dan met andere. Stel dat je bedrijf op maat gemaakte fotoalbums maakt voor speciale gelegenheden. Je kunt opmerken dat je populairste video's die zijn die sterke emoties oproepen en gaan over het maken van herinneringen en babyfoto's. Dit kan je beslissing beïnvloeden om meer emotionele content te maken in plaats van grappige of gekke video's; je hebt waarschijnlijk meer kans om het juiste publiek te bereiken als je video's aansluiten bij wat ze zoeken.

Zo benut je viraliteit op YouTube voor je e-commercebedrijf

Als je YouTube inzet als onderdeel van je e-commercemarketing, wil je natuurlijk weten hoe je die zuurverdiende viraliteit kunt omzetten in concrete kansen voor je bedrijf. Er zijn verschillende manieren om dat aan te pakken. Hieronder vind je een paar ideeën om in gedachten te houden:

Gebruik een call-to-action

Vertel je kijkers wat je wilt dat ze doen. Een call-to-action, of CTA, is een korte tekst of prompt die kijkers precies vertelt wat de volgende stap is.

Als je doel is om abonnees te winnen, zorg dan voor een kaart, afbeelding of korte boodschap aan het begin of einde van de video die hen vraagt zich te abonneren. Als je de betrokkenheid wilt vergroten, kun je een vraag stellen en hen vragen om te reageren in de reactiesectie. Of je kunt kijkers naar je website of blog leiden zodat ze meer over je merk kunnen leren; in dit geval, zorg ervoor dat je een link in de videobeschrijving toevoegt zodat mensen weten waar ze naartoe moeten.

Benut YouTube Shopping

Als je doel verkoop is, kun je YouTube Shopping gebruiken om je producten in je video's, livestreams en Shorts te tonen, en gebruikers de mogelijkheid te geven om vastgezette of gekoppelde producten direct te kopen. Dit kan ook nuttig zijn als je merchandise verkoopt rond je kanaal of merk.

Shoppinglinks verschijnen op YouTube vaak op plekken waar kijkers al betrokken zijn, zoals onder de videobeschrijving of rondom de video-ervaring. Daardoor kunnen geïnteresseerde kijkers sneller de stap zetten van kijken naar kopen.

Bron: YouTube

Bouw een reputatie en community op

Hoewel viraliteit vluchtig kan zijn, is het mogelijk om een reputatie op YouTube op te bouwen als een vertrouwde stem in jouw vakgebied. Of je nu gedetailleerde how-tos of grappige achter-de-schermen content maakt, vind manieren om je expertise of de institutionele kennis van je merk op je YouTube-kanaal te tonen, en leg, waar relevant, uit hoe dat zich vertaalt in jouw superieure producten en diensten.

Een toegewijde doelgroep kan je kanaal jarenlang dragen. Die kijkers kunnen uiteindelijk ook betalende klanten worden. Vaak begint dat met het vinden van een duidelijke niche, zodat je kanaal de vaste plek wordt voor content over een specifiek onderwerp.

Kevin Espiritu, oprichter van Epic Gardening, bouwde jarenlang een publiek op rond zijn tuiniermediabedrijf. Eerst verdiende hij aan zijn kanalen via onder meer affiliatemarketing en merkdeals. Later realiseerde hij zich dat merken vooral toegang wilden tot zijn publiek. Waarom zou hij dat publiek dan niet zelf rechtstreeks iets aanbieden? Inmiddels verkoopt hij tuinierproducten via zijn eigen website.