Na de lancering van TikTok in 2017 transformeerde de app zich in slechts enkele jaren van een obscure video-sharing app naar een bekende naam. Dit populaire sociale mediaplatform biedt een boeiende (of volgens sommigen verslavende) algoritmische stroom van content. Het heeft zich bewezen als een unieke manier om video's te delen, waardoor minder bekende makers de kans krijgen om viraal te gaan.
Wanneer je een video plaatst, toont de TikTok-app deze aan een diverse groep gebruikers die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw content. Als de video een hoge betrokkenheid behoudt (dwz. een hoog percentage van likes of reacties in verhouding tot het aantal weergaven) blijft de app deze aan meer kijkers tonen. In tegenstelling tot andere platforms, die vaak berichten aan vrienden en volgers tonen, beloont TikTok boeiende content, ongeacht het aantal volgers dat je hebt.
Voor de slimme sociale media-gebruiker is dit een kans om een breder publiek te bereiken en de zichtbaarheid te vergroten, maar kan het ook een bron van inkomen zijn? Ja, al is het zelden slim om alleen op uitbetalingen van TikTok te rekenen. Sommige makers gebruiken het Creator Rewards Program als één onderdeel van een bredere monetisatiestrategie, bijvoorbeeld naast merchandise, digitale producten, affiliate links of samenwerkingen met merken.
Hoeveel betaalt TikTok per weergave?
Als je content maakt die gebruikers betrokken houdt en voldoet aan de vereisten voor het Creator Rewards Program, kan TikTok je betalen op basis van het aantal gekwalificeerde weergaven en je RPM: de opbrengst per duizend weergaven. Makers melden uiteenlopende bedragen, van enkele centen tot meer dan 1 euro per duizend weergaven. Zelfs aan de hoge kant komt dat neer op een fractie van een cent per weergave.
TikTok is een platform voor door gebruikers gegenereerde content (UGC), wat betekent dat het bedrijf geen video's produceert, maar deze alleen host en algoritmes en infrastructuur biedt. Het verdient het meeste geld door advertentieruimte te verkopen en betaalde video's tussen de niet-betaalde UGC te promoten. Hoe meer tijd een gebruiker op de app doorbrengt, hoe meer advertenties diegene ziet, en hoe meer geld TikTok verdient. Het is dus in hun belang om mensen zo lang mogelijk op de app te houden.
Vóór 2023 betaalde TikTok makers via het TikTok Creator Fund, dat relatief lage bedragen per duizend weergaven uitbetaalde. Na kritiek op deze lage tarieven lanceerde TikTok in 2023 het Creator Rewards Program, dat beloofde deze cijfers te verhogen. Het blijft lastig om een gemiddeld bedrag te noemen, omdat de uitbetaling per video sterk kan verschillen.
Factoren die TikTok-betalingen beïnvloeden
Het bedrag dat je per duizend weergaven verdient, heet revenue per mille (RPM). Je RPM hangt onder meer af van:
- Videoprestaties. Denk aan de gemiddelde kijktijd en hoeveel kijkers je video afkijken.
- Zoekwaarde. Hoeveel zoekverkeer je video oplevert binnen TikTok.
- Locatie. Zowel jouw regio als de regio’s van je kijkers kunnen invloed hebben.
- Betrokkenheid. Hoeveel kijkers reageren, liken, delen of op een andere manier interactie hebben met je content.
- Advertentiewaarde. Hoeveel tijd je kijkers besteden aan advertenties op TikTok.
TikTok berekent je uitbetaling op basis van het aantal gekwalificeerde weergaven en je RPM. Stel dat je RPM 2 cent is en je video 38.000 gekwalificeerde weergaven heeft, dan verdien je ongeveer 0,76 euro. TikTok kan daarnaast een extra beloning geven bovenop de standaardbeloning voor video’s die het platform als goed gemaakt, boeiend of gespecialiseerd ziet.
Buiten het geld dat ze verdienen via het Creator Rewards Program, hebben veel makers aanvullende inkomstenstromen om hun werk te monetiseren, zoals het verkopen van merchandise of via merkpartnerschappen.
Wat is het Creator Rewards Program?
In 2023 lanceerde TikTok een bètaversie van het Creator Rewards Program (Creativity Program Beta) om contentmakers te compenseren voor het produceren van hoogwaardige, originele, langere content. Dit omvat volledig originele TikTok-video's die langer zijn dan een minuut, geen duetten of stitches bevatten, en gemaakt zijn door makers die in aanmerking komen.
Om je aan te sluiten bij het Creator Rewards Program, moet je voldoen aan de volgende criteria:
- Minimaal 18 jaar oud zijn
- Een persoonlijk account hebben (geen zakelijk account)
- Wonen in Nederland, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Japan, Zuid-Korea, Frankrijk of Brazilië, of een ander land waar het Creator Rewards Program beschikbaar is
- Minimaal 10.000 volgers hebben
- Minimaal 100.000 video-weergaven in de afgelopen 30 dagen hebben
- Originele video's maken die een minuut of langer zijn
- Content maken die voldoet aan de gemeenschapsrichtlijnen van het bedrijf
TikTok Creator Fund versus Creator Rewards Program
Het oude TikTok Creator Fund werd bekritiseerd omdat de inkomsten voor makers vaak laag waren. Het Creator Rewards Program moest daar verandering in brengen door meer nadruk te leggen op langere, originele content van hoge kwaliteit. Toch blijft de opbrengst per video wisselend. Daarom is het belangrijk om TikTok niet te zien als alleenstaande inkomstenbron, maar als kanaal om ontdekt te worden en publiek op te bouwen voor andere verdienmodellen.
Andere manieren om betaald te worden via TikTok
Buiten het Creator Rewards Program kun je TikTok-content ook monetiseren via deze methoden:
- Samenwerken met merken
- Promoten van affiliate links
- Merchandise verkopen
- Livestreamen om geschenken te ontvangen
- Een betaalde serie creëren
- Een abonnement toevoegen
Samenwerken met merken
Succesvolle TikTok-makers kunnen inkomen verdienen via merkpartnerschappen (of gesponsorde content), waarbij een maker samenwerkt met een bedrijf om gesponsorde berichten te creëren die het merk of de producten promoten. Een gesponsord bericht kan een make-up tutorial zijn met producten van een merk, een video waarin een modecollectie van een bedrijf wordt gepresenteerd, of een korte videorecensie over een product.
Hoeveel een maker vraagt, hangt vaak af van hun betrokkenheid en aantal volgers. Dit model werkt het beste wanneer het merk een doelgroep probeert te bereiken die al betrokken is bij het account van de maker.
Voor makers werkt een samenwerking vaak het best wanneer een merk past binnen een terugkerende stijl, format of serie. Als je bijvoorbeeld bekendstaat om vaste rubrieken, herkenbare humor of een specifiek type uitlegvideo, kan een merk daar natuurlijker in worden verwerkt. Ben je nieuw met merkdeals? Begin dan bij bedrijven waarvan je de producten echt gebruikt. Dat maakt je pitch geloofwaardiger en de content authentieker voor je publiek.
Je kunt merken vinden om mee samen te werken voor gesponsorde content op de TikTok Creator Marketplace, die merken koppelt aan makers, waardoor je een eerlijke prijs kunt onderhandelen op basis van je volgers, betrokkenheid, en de afstemming van het publiek. Je kunt ook deelnemen aan Shopify Collabs om merken te vinden om mee samen te werken.
Promoten van affiliate links
Affiliate marketing is een prestatiegerichte strategie waarbij een maker (oftewel een affiliate) geld verdient door producten of diensten van een merk te promoten. De affiliate gebruikt persoonlijke affiliate links om hun publiek naar de online winkel van het bedrijf te leiden. Deze link stelt het merk in staat om te volgen waar een klant vandaan komt, zodat affiliates betaald worden wanneer hun verwijzingen leiden tot verkopen. In tegenstelling tot partnerschappen, waarbij makers betaald worden om content te maken ongeacht de impact op de verkoop, worden affiliates alleen betaald wanneer hun content resulteert in verkopen of andere soorten conversies.
Dat maakt affiliate marketing ook interessant voor beginnende makers. Je hoeft niet per se een enorm publiek te hebben; een kleinere, betrokken community kan al waardevol zijn als je aanbevelingen relevant en geloofwaardig zijn.
Wanneer je je bijvoorbeeld aanmeldt voor TikTok's affiliate marketingprogramma, kun je een video plaatsen waarin een nieuwe reisbeker van een merk wordt getoond, en vervolgens een link op je account delen waar mensen deze kunnen kopen. Wanneer iemand deze koopt via jouw unieke affiliate link, ontvang je een commissie.
Merchandise verkopen
Een contentmaker kan geld verdienen op TikTok door merchandise online te verkopen. Als je bijvoorbeeld een culinaire TikTokker bent die kookvideo's plaatst, kun je merkgebonden kookgerei verkopen. Als je een reisvlogger bent, kun je bagage verkopen. Deze aanpak werkt of je nu een TikTok-maker bent met een miljoen weergaven per video, of als je content maakt voor een toegewijd nichepubliek.
Een makkelijke manier om te starten is met print-on-demand dropshipping. Daarmee hoef je geen grote voorraad in te kopen of producten zelf te verzenden. Wanneer een klant een bestelling plaatst, maakt je print-on-demand partner het product en verstuurt het naar de klant. Dat verlaagt de drempel om bijvoorbeeld tassen, shirts, mokken of posters met je eigen uitspraken, ontwerpen of community-inside jokes te verkopen.
Als je merchandise hebt om te verkopen, kun je deze verkopen via je eigen online winkel en rechtstreeks op de app via TikTok Shop, het in-app winkelplatform van TikTok. Zodra je TikTok Shop gebruikt, kun je ook functies inzetten zoals live shopping en video’s waarin producten direct te koop zijn.
Livestreamen om geschenken te ontvangen
In de afgelopen jaren is live video een populaire manier geworden voor contentmakers om hun publiek te betrekken, waarbij platforms zoals YouTube, Instagram, Facebook en TikTok livestreams integreren voor real-time interactie met kijkers. TikTok heeft de mogelijkheid toegevoegd om "live geschenken" te geven aan live-streamers; digitale stickers die variëren van enkele centen tot enkele honderden euro's. Gebruikers kunnen makers zo fooi geven door credits te sturen, die binnen de app kunnen worden omgezet in geld.
Een betaalde serie creëren
Merken en influencers ontdekken nieuwe inkomstenstromen door exclusieve content achter betaalmuren aan te bieden. De Series-functie van TikTok stelt makers die in aanmerking komen in staat om betaalde content te maken voor hun meest toegewijde fans. Deze functie stelt hen ook in staat om langere video's tot 20 minuten te uploaden, twee keer zoveel als de standaardlimiet van 10 minuten.
Je moet voldoen aan de volgende vereisten om de Series-functie te gebruiken:
- Minimaal 18 jaar oud zijn (19 in Zuid-Korea)
- Een account hebben dat minstens 30 dagen oud is
- Een openbaar persoonlijk of zakelijk account hebben
- In de afgelopen 30 dagen drie of meer originele openbare berichten hebben geplaatst
- 10.000 of meer volgers hebben (onderhandelbaar als je aan de andere vereisten voldoet)
- In de afgelopen 30 dagen 1.000 of meer weergaven hebben behaald
- Een account in goede staat hebben en de gemeenschapsrichtlijnen volgen
Wil je meer creatieve controle, dan kun je ook digitale producten verkopen via je eigen winkel, zoals cursussen, werkbladen, templates of downloadbare gidsen. Door een link naar je winkel in je TikTok-bio te plaatsen, kun je je content verkopen zonder volledig afhankelijk te zijn van TikTok’s eigen voorwaarden voor functies zoals Series.
Een abonnement toevoegen
Op TikTok kun je ook een abonnement aanbieden aan je meest betrokken volgers. Daarmee krijgen abonnees toegang tot exclusieve content, zoals video’s of updates die alleen voor abonnees zichtbaar zijn. De abonnementsoptie verschijnt op je profiel onder je bio.
Houd er wel rekening mee dat TikTok een deel van abonnementsinkomsten kan inhouden. Wil je meer controle over je prijzen, klantrelaties en marges, dan kun je ook abonnementen of lidmaatschappen aanbieden via je eigen e-commerce winkel.
Tips om betaald te worden op TikTok
Je hebt veel weergaven nodig om geld te verdienen op TikTok. Er is geen wondermiddel voor, maar er zijn enkele bewezen methoden voor het opbouwen van volgersaantallen en het vergroten van je kans om betaald te worden:
Creëer boeiende content
Het belangrijkste advies voor het opbouwen van een publiek en het verdienen van geld als maker is om boeiende content te creëren die mensen willen bekijken. Dit klinkt misschien voor de hand liggend, maar onthoud dat TikTok-gebruikers veel video's in één sessie zien, dus jouw video's moeten opvallen tussen de rest.
Algoritmes kunnen wispelturig zijn. Daarom helpt het om scherp te blijven op je verhaal: wat is de belofte van je video, waarom moeten kijkers blijven kijken, en wat maakt jouw invalshoek anders? Als je ergens makkelijk 10 minuten over kunt praten, probeer daar dan een korte, krachtige video van te maken.
Om je content zo boeiend mogelijk te maken en je kansen op viraal gaan te vergroten, overweeg dan:
- Gebruik te maken van trending geluiden
- Een verhaal te vertellen in meerdere delen
- Een ‘hook’ te creëren in de eerste drie seconden
- Een kijkje achter de schermen van je leven of bedrijf te geven
- Laagdrempelige controverses aan te gaan, zoals een uitgesproken maar onschuldige mening delen
Vind een niche
Een van de beste manieren om een publiek op te bouwen is door een niche te vinden en video's te maken die aansluiten bij jouw interesses. Of het nu gaat om ecologisch verantwoord reizen, make-up tutorials voor een specifieke cosplay of how-to video's over het bouwen van muziekinstrumenten, de truc is om iets unieks te vinden waar je over kunt vertellen.
Een praktische manier om je niche te vinden is door een lijst te maken van onderwerpen waar je echt enthousiast over bent. Schrijf daarna per onderwerp op welke video’s je zou kunnen maken. Zo zie je snel of er genoeg ideeën zijn om regelmatig te posten. Het bekijken van andere makers kan ook helpen om inspiratie op te doen, zolang je je eigen invalshoek behoudt.
Post regelmatig
Sociale mediaplatforms belonen makers die regelmatig posten, dus het creëren van veel content is essentieel voor het opbouwen van een publiek. En aangezien je geen vaste RPM per video kunt garanderen, vergroot het uploaden van meer video's je kansen op het verdienen van meer inkomen.
Streef ernaar om minstens drie video's per week te plaatsen en houd je aan je publicatieschema door een contentkalender te maken.
Veelgestelde vragen over TikTok betalingen
Hoeveel betaalt TikTok voor duizend weergaven?
De uitbetaling van TikTok varieert door verschillende factoren. Makers die in aanmerking komen, melden inkomsten die uiteenlopen van minder dan 20 cent tot meer dan 1 euro per duizend weergaven, afhankelijk van het aantal gekwalificeerde weergaven, de duur, de kijktijd en de betrokkenheid van elke video. Populaire makers verdienen ook geld via merkpartnerschappen, affiliate marketing en merchandise verkopen.
Hoeveel betaalt TikTok per 1 miljoen weergaven?
Hoeveel TikTok betaalt per 1 miljoen weergaven hangt af van je RPM en het aantal gekwalificeerde weergaven. Je kunt een schatting maken met deze formule: aantal weergaven / 1.000 x RPM. Als je RPM bijvoorbeeld 35 cent is, verdien je ongeveer 350 euro per miljoen gekwalificeerde weergaven.
Wie zijn de bestbetaalde TikTokkers?
Enkele van de bestbetaalde TikTok-sterren zijn Charli D’Amelio, Khaby Lame en Dixie D’Amelio. Charli en Dixie D’Amelio hebben een toegewijd publiek opgebouwd terwijl ze zich uitbreidden naar mode, cosmetica en popmuziek. Ook Addison Rae, Bella Poarch en Josh Richards behoren tot de bekendere TikTokkers.
Hoeveel weergaven heb je nodig om betaald te worden op TikTok?
Om in aanmerking te komen voor betaling via het TikTok Creator Rewards Program, moet je account minstens 10.000 volgers hebben en in de afgelopen 30 dagen minimaal 100.000 weergaven hebben behaald. Je moet ook 18 jaar of ouder zijn; wonen in Nederland, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Japan, Zuid-Korea, Frankrijk of Brazilië (of een ander land waar het programma beschikbaar is) en voldoen aan alle voorwaarden van TikTok en hun gemeenschapsrichtlijnen.
