Beginnersgids voor SEO voor Shopify-winkels

Hoog scoren in Google is geen magie, het is een kwestie van methode. Google, Bing en andere zoekmachines gebruiken geavanceerde algoritmes om de meest nuttige en betrouwbare websites naar boven te halen. Daarom domineren sommige sites de zoekresultaten, terwijl andere onzichtbaar blijven.

Begrijpen hoe zoekalgoritmes werken, en hoe je daar slim op inspeelt, heet zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het is onmisbaar als je wilt dat klanten je webshop vinden. In deze gids leggen we de basis uit, zodat je je zichtbaarheid kunt vergroten zonder dat het overweldigend wordt.

Zo help je zoekmachines de inhoud en waarde van je website te begrijpen, waardoor ze je site eerder tonen in de zoekresultaten. 

Wat is SEO?

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces waarbij je een website aanpast en verbetert om hoger te scoren in zoekmachines. Het doel is om op de eerste pagina van Google te verschijnen voor zoekopdrachten die je klanten daadwerkelijk intypen. Dat doe je met organische tactieken zoals zoekwoordenonderzoek, het maken van kwalitatieve content, linkbuilding en het verbeteren van je siteprestaties. Google is veruit de dominantste zoekmachine ter wereld, met meer dan 79% van alle zoekopdrachten via het platform, tegenover zo'n 12% voor nummer twee Bing. Daarom richten de meeste SEO-inspanningen zich specifiek op het verbeteren van Google-zoekresultaten.

Soorten SEO

Als mensen het over SEO hebben, bedoelen ze vaak verschillende manieren om je website te optimaliseren voor zoekmachines. Dit zijn de belangrijkste categorieën:

• On-page SEO. On-page SEO draait om het optimaliseren van de inhoud en broncode van je website. Denk aan het verbeteren van je laadsnelheid, webteksten, URL-structuur, metadata en de netheid van je code.
• SEO-contentmarketing. SEO-contentmarketing houdt in dat je meer content op je website publiceert om extra zoekwoorden te targeten, waaronder long-tail zoekwoorden (specifieke zinnen waar mensen op zoeken), en zo in bredere zoekresultaten te verschijnen. Hiervoor moet je kwalitatieve content maken die echte waarde biedt aan je doelgroep.
• Off-page SEO. Dit omvat acties buiten je eigen website om je rankings te verbeteren, voornamelijk door het verdienen van kwalitatieve backlinks (links van andere websites). Het omvat ook merkvermeldingen en social media-marketing.
• Lokale SEO. Lokale SEO richt zich op het optimaliseren van je online aanwezigheid om lokale klanten aan te trekken. Hoger scoren in lokale Google-resultaten begint met het aanmaken van een Google Bedrijfsprofiel en het opbouwen van lokale vermeldingen met correcte NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer).
• Technische SEO. Technische SEO gaat over het verbeteren van de infrastructuur van je website, zodat zoekmachines je site goed kunnen crawlen en indexeren. Stel je je website voor als een fysiek gebouw: dan is technische SEO het onderhouden van de wegen ernaartoe en het plaatsen van duidelijke wegwijzers.
• Mobiele SEO. Dit draait om het zorgen dat een webpagina snel en responsief laadt op mobiele apparaten zoals smartphones en tablets.

Belangrijke SEO-termen die je moet kennen

SEO heeft de reputatie een mysterieus vakgebied te zijn, mede door al het jargon dat SEO-specialisten gebruiken. Hier is een overzicht van veelgebruikte SEO-termen om je op weg te helpen:

• Zoekmachines. Platforms zoals Google en Bing die mensen links naar informatie op internet tonen als reactie op een zoekopdracht.
• Zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het verbeteren van je website om meer organisch verkeer vanuit zoekmachines te genereren.
• SERP. Staat voor 'search engine results page' (zoekresultatenpagina): de pagina die een zoekmachine toont als reactie op een zoekopdracht.
• Organische zoekresultaten. De webpagina's die op een SERP verschijnen zonder dat de uitgever betaalt om zichtbaar te zijn.
• Betaalde zoekresultaten. Webpagina's die hoog op een SERP verschijnen dankzij betaalde advertenties (bijvoorbeeld Google Ads).
• Organisch zoekverkeer. De stroom bezoekers die via organische zoekresultaten op je website terechtkomt. Vaak afgekort tot 'organisch verkeer'.
• Zoekwoordenonderzoek. Het proces van het identificeren welke woorden en zinnen (zoekwoorden) gebruikers intypen, vaak met behulp van een zoekwoordentool.
• Zoekwoordrankings. De positie van je website in de organische zoekresultaten voor een specifiek zoekwoord; een hogere positie levert doorgaans meer organisch verkeer op.
• Doelzoekwoord. Een specifiek zoekwoord waarvoor je probeert te ranken.
• Seed-zoekwoorden. Ook wel 'head terms' genoemd: brede, algemene zoekwoorden met een hoog zoekvolume.
• Long-tail zoekwoorden. Specifiekere zoekwoordcombinaties van minimaal drie woorden.
• Zoekvolume. Het aantal keer dat een specifiek zoekwoord wordt opgezocht binnen een bepaalde periode, meestal één maand.
• Google Search Console. Een gratis tool gekoppeld aan een Google Ads-account waarmee je kunt zien voor welke zoekwoorden je website rankt en welke fouten je prestaties in Google beïnvloeden.
• Google Analytics. Een gratis tool voor het bijhouden van SEO-basisgegevens zoals websiteprestaties, gebruikersgedrag en de schommelingen in inkomend verkeer.
• Google Keyword Planner. Nog een gratis tool waarmee je waardevolle zoekwoorden kunt ontdekken en inzetten voor SEO.
• Linkbuilding. Het proces van het verkrijgen van backlinks van andere kwalitatieve websites — een belangrijke rankingfactor voor zoekmachines.
• Sitemap-URL. Een bestand dat alle belangrijke URL's van je site opsomt, zodat zoekmachines je content efficiënt kunnen crawlen en indexeren.
• Title tags. Ook wel metatitel genoemd: een HTML-element dat de klikbare kop definieert die in zoekresultaten wordt getoond. Title tags helpen zowel gebruikers als zoekmachines te begrijpen waar een pagina over gaat.
• Metatags. Stukjes HTML-code die informatie over een webpagina verstrekken aan zoekmachines en browsers.
• Metabeschrijving. Een specifiek type metatag dat de inhoud van een bepaalde webpagina beschrijft.

SEO voor beginners: 8 stappen om te starten

1. Dien je sitemap-URL in bij Google
2. Doe zoekwoordenonderzoek
3. Analyseer je concurrenten
4. Maak kwalitatieve content
5. Verbeter je technische SEO
6. Zet SEO-tools in
7. Bouw je backlinks op
8. Monitor je resultaten en werk je website regelmatig bij

Je hebt geen gevorderde SEO-kennis nodig om je website goed neer te zetten. Dit zijn de acht essentiële stappen om hoger te scoren in zoekresultaten:

1. Dien je sitemap-URL in bij Google

Het eerste wat je moet doen is ervoor zorgen dat zoekmachines weten dat je site bestaat, en Google is veruit de belangrijkste. Dien je XML-sitemap in via Google Search Console, zodat de crawler al je belangrijke pagina's kan ontdekken en indexeren. Zo zorg je ervoor dat je content kan verschijnen in organische zoekresultaten.

2. Doe zoekwoordenonderzoek

Voordat je content maakt of optimaliseert, moet je begrijpen waar je doelgroep naar zoekt en welke taal ze daarbij gebruiken. Gebruik een zoekwoordentool om te achterhalen voor welke termen jouw site, je concurrenten en belangrijke uitgevers al ranken. Zoek vervolgens naar gaten die jij kunt opvullen.

3. Analyseer je concurrenten

Een SEO-concurrentieanalyse is een systematisch onderzoek van de websites waarmee je concurreert om zoekposities, met als doel te leren hoe je je eigen positie kunt verbeteren. Door de best scorende pagina's te bestuderen, ontdek je veelgebruikte structuren, invalshoeken en technische elementen die het navolgen waard zijn.

Maak een lijst van je belangrijkste concurrenten. Dat kunnen zowel directe concurrenten van je bedrijf zijn als websites die ranken voor relevante zoekwoorden. Verkoop je bijvoorbeeld damessandalen, dan kijk je niet alleen naar andere schoenenwebshops, maar ook naar modetijdschriften die artikelen publiceren over sandaaltrends. Bestudeer hun content systematisch. Wat maakt het goed en waar schiet het tekort? Vat je bevindingen samen en neem ze mee in je verdere SEO-aanpak.

4. Maak kwalitatieve content

Gebruik je onderzoek om nieuwe of verbeterde content van hoge kwaliteit te maken. De content die je publiceert moet oprecht nuttig zijn voor de lezer en de expertise en autoriteit van je merk weerspiegelen. Verwerk zoekwoorden in je teksten, maar overdrijf niet: keyword stuffing kan je prestaties juist schaden. Let er ook op dat je geen dubbele content hebt op meerdere pagina's.

5. Verbeter je technische SEO

Optimaliseer de technische aspecten van je website, met de focus op:

• Site-architectuur. Organiseer je site logisch, zodat alle pagina's slechts een paar klikken van de homepage verwijderd zijn. Dit maakt het makkelijker voor crawlers (en klanten) om snel te vinden wat ze zoeken.
• Laadsnelheid. Zorg dat je site zo snel mogelijk laadt op zowel mobiel als desktop. Comprimeer afbeeldingen, gebruik een content delivery network (CDN) en verwijder overbodige code om kostbare seconden te besparen.
• Mobielvriendelijkheid. Zorg dat je website snel, responsief en goed navigeerbaar is, en dat content en designelementen zoals tekst, knoppen en links correct worden weergegeven op verschillende schermformaten, apparaten en oriëntaties.
• Beveiliging. Zorg dat je site HTTPS gebruikt in plaats van HTTP. Het installeren van een SSL-certificaat verifieert je webshop en beschermt de gegevens van je klanten.

6. Zet SEO-tools in

Waarschijnlijk heb je al zoekwoordentools zoals Google Search Console, Google Analytics en Ubersuggest gebruikt om de zoekwoordprestaties van concurrenten te onderzoeken. Je kunt steeds opnieuw bij deze tools terecht voor nieuwe data. Betaalde platforms zoals Semrush, Ahrefs en de uitgebreide versie van Ubersuggest kunnen nieuwe gerelateerde zoekwoorden voorstellen om te targeten met nieuwe content, en manieren aandragen om je bestaande pagina's te optimaliseren.

7. Bouw je backlinks op

Backlinks, links naar jouw site vanaf andere kwalitatieve domeinen, zijn een belangrijke maatstaf voor autoriteit in de ogen van zoekmachines. Begin je backlinkstrategie door content te maken waar anderen graag naar linken, zoals origineel onderzoek, how-to-gidsen of interactieve tools. Promoot deze vervolgens via gastblogs, samenwerkingen en digitale PR.

8. Monitor je resultaten en werk je website regelmatig bij

SEO is een doorlopend proces. Houd je zoekwoordrankings in de gaten en monitor je organisch verkeer. Gebruik Google Analytics en de analysetools van je eigen website om bij te houden welke pagina's verkeer opleveren en welke niet. Het is ook slim om regelmatig nieuwe pagina's te publiceren met content die aansluit bij je zoekwoordenonderzoek.