AI SEO: AI gebruiken voor zoekmachineoptimalisatie

AI was altijd al onderdeel van zoekmachineoptimalisatie (SEO): Google gebruikt AI om zijn algoritmen te verbeteren en marketeers zetten AI in om content te analyseren, optimaliseren en creëren. Nu AI in rap tempo evolueert, speelt het een grotere rol in SEO dan ooit tevoren. In deze blog ontdek je wat je moet weten over het gebruik van AI voor de SEO van jouw bedrijf. 

Wat is AI SEO?

AI SEO, ofwel zoekmachineoptimalisatie met kunstmatige intelligentie, is het gebruik van AI om de positie van webpagina's op pagina’s met zoekresultaten (search engine result pages, SERPs) te verbeteren. AI ondersteunt SEO-strategieën met technologieën als machine learning (ML), natural language processing (NLP) en large language models (LLM's).

Wanneer SEO-tools AI gebruiken om nieuwe output te genereren, zoals tekst of afbeeldingen, noemen we ze generatieve AI. Deze tools kunnen een handig vertrekpunt zijn voor het genereren van nieuwe SEO-content.

Binnen SEO wordt AI op uiteenlopende manieren toegepast. Zo gebruiken zoekmachine algoritmen een vorm van AI om zoekresultaten te ranken. Generatieve AI-tools kunnen onderzoek samenvatten, bewerkingen voorstellen en conceptteksten schrijven.

Hoe is AI nuttig voor SEO?

• Zoekresultaten ranken
• Optimalisatiemogelijkheden voor je website identificeren
• Zoekwoorden onderzoeken
• Onderzoek samenvatten
• Helpen bij het schrijven van content

Je kunt AI voor verschillende SEO-doeleinden inzetten:

Zoekresultaten ranken

Zoekmachines zoals Google en Bing gebruiken AI op basis van machine learning om pagina's te ranken. Elke keer dat iemand een zoekopdracht uitvoert, analyseren algoritmen een groot aantal factoren om te bepalen welke websites worden getoond en in welke volgorde. De rankingfactoren in het algoritme van Google omvatten de relevantie, kwaliteit en bruikbaarheid van de content op een pagina.

Marketeers kunnen deze algoritmen niet rechtstreeks beïnvloeden, maar als je inzicht hebt in hoe ze werken, kun je beter onderbouwde SEO-strategieën ontwikkelen.

Optimalisatiemogelijkheden voor je website identificeren

AI-tools kunnen de content van een website analyseren en vergelijken met die van hoogst gerankte sites. Op basis daarvan doen ze aanbevelingen om de prestaties van je website te verbeteren.

Sommige tools, zoals Surfer SEO, richten zich op content, zoals zinnen die je in je tekst kunt opnemen of onderwerpen om over te schrijven. Andere tools, zoals Screpy, gebruiken AI om technische verbeteringen aan te raden, bijvoorbeeld om de laadsnelheid van je website te verhogen.

Zoekwoorden onderzoeken

In SEO is zoekwoordonderzoek het proces waarbij je zoektermen identificeert waarvoor jouw website zou kunnen ranken. Vervolgens prioriteer je deze op basis van zoekvolume, hoe moeilijk het is om ervoor te ranken en de relevantie voor je bedrijf. Doorgaans is dit een handmatig proces waarbij je zoekwoorden één voor één (of in bulk) opzoekt in een tool als Ahrefs.

AI kan dit proces vereenvoudigen. Vraag een generatieve AI-tool zoals ChatGPT bijvoorbeeld om "de beste SEO-relevante zoekwoorden voor mijn website aan te bevelen en uit te leggen waarom ze relevant zijn."

Een AI-tool kent jouw bedrijf uiteraard nooit zo goed als jijzelf, dus beoordeel de aanbevelingen altijd kritisch en kijk of ze passen bij jouw doelgroep en merk.

Onderzoek samenvatten

Een belangrijk onderdeel van SEO is het schrijven van nuttige, uitgebreide content die de vragen van jouw doelgroep beantwoordt. De beste SEO-content is goed onderzocht en geschreven door een expert op het betreffende vakgebied. Maar zelfs een expert weet niet alles over een onderwerp.

Generatieve AI-tools kunnen het onderzoeksproces voor experts versnellen door op basis van een prompt, zoals "vat het meest recente onderzoek samen over de oorzaken van de wereldwijde financiële crisis," meerdere onderzoekspapers terug te brengen tot een paar alinea's of opsommingspunten.

Maar het is wel belangrijk dat je de beperkingen van AI kent. De meeste modellen zijn getraind tot een bepaalde datum en hebben daarna geen kennis van nieuwe ontwikkelingen. Bovendien kunnen AI-tools "hallucineren": ze kunnen feiten verkeerd weergeven, uitspraken verdraaien of informatie volledig verzinnen. Net als bij een echte onderzoeksassistent kun je AI-tools vragen hun bronnen te vermelden, waarna je die zelf kunt verifiëren.

Helpen bij het schrijven van content

Contentgeneratie is een van de populairste toepassingen van generatieve AI-tools zoals ChatGPT, omdat ze in enkele seconden honderden woorden kunnen produceren. Zo komen schrijvers veel sneller van het eerste concept naar een artikel, productbeschrijving, meta titel, meta beschrijving of websitetekst.

Houd je daarbij wel aan het beleid van Google voor door AI gegenereerde content. Google verbiedt AI-gegenereerde of AI-ondersteunde content niet, maar geeft de voorkeur aan "hoogwaardige content, ongeacht hoe die is geproduceerd." Maar content die volledig door AI is gegenereerd met als doel de zoekresultaten te manipuleren, beschouwt Google als schending van zijn spambeleid. Dit kan leiden tot een daling van het organische verkeer naar je site. Over het algemeen is het slim SEO-content niet volledig door AI te laten schrijven en AI-tools alleen in te zetten voor onderzoek en eerste concepten.

Bovendien zijn generieke generatieve AI-tools getraind met content die openbaar op internet beschikbaar is. Als je een niche- of nieuw merk hebt, heeft zo'n tool waarschijnlijk weinig kaas gegeten van jouw branche of product. Nieuwe, meer gespecialiseerde generatieve AI-tools, zoals Shopify Magic, kunnen dit hiaat opvullen en productbeschrijvingen, afbeeldingen en e-mails genereren afgestemd op jouw webshop.

AI SEO-tools

• ChatGPT
• Microsoft Copilot
• Shopify Magic
• Jasper
• INK
• Surfer SEO
• Alli AI

AI SEO-tools zijn het best te begrijpen aan de hand van hun belangrijkste toepassingen:

ChatGPT

ChatGPT, ontwikkeld door OpenAI, is een van de meest toegankelijke AI-tools op de markt. Het positioneert zichzelf als een plek voor creatieve antwoorden en inspiratie. Het heeft een eenvoudige interface voor tekstinvoer en is een krachtige virtuele assistent.

• Prijs: Gratis met het GPT-4o-model met een beperkt aantal berichten; wanneer je de limiet bereikt, ga je over naar GPT-4o mini. Toegang tot andere functies en modellen voor € 23 per maand. Voor bedrijven zijn er teamplannen beschikbaar.

• Geschikt voor: Generalistische marketeers die ondersteuning zoeken bij een breed scala aan marketingtaken.

Microsoft Copilot

Copilot is de nieuwste versie van de algemene AI-assistent van Microsoft, oorspronkelijk bekend onder de naam Bing AI. De functionaliteit is vergelijkbaar met die van ChatGPT. Microsoft heeft aangekondigd dat Copilot in de toekomst wordt geïntegreerd in tools als Word en Excel, voor uitgebreidere mogelijkheden.

• Prijs: De standaardversie is gratis; een pro-versie is beschikbaar voor € 28,10 per maand.

• Geschikt voor: Generalistische marketeers die voornamelijk werken met Microsoft-tools als Teams, Word, Excel en Outlook.

Shopify Magic

Shopify Magic is de AI-assistent voor Shopify-winkels. Het is ontwikkeld door Shopify en direct geïntegreerd in de Shopify-interface. Het biedt ondersteuning bij het bewerken van de achtergronden van productafbeeldingen, het opstellen van productbeschrijvingen, het genereren van veelgestelde vragen, e-mailplanning en live chat.

• Prijs: Gratis bij alle Shopify-abonnementen.

• Geschikt voor: Shopify-merchants die hun productpagina's willen optimaliseren.

Jasper

Jasper, gelanceerd in 2021, was een van de eerste tools die AI-gebaseerde copywriting aanbood. Tegenwoordig biedt Jasper een breed scala aan marketinggerichte AI-tools, waaronder voor blogs schrijven, headlines schrijven, SEO-strategie en meer. Hoewel er betaalbare beginnersopties zijn, richt het platform zich voornamelijk op grote bedrijven.

• Prijs: Vanaf € 33,29 per maand per gebruiker.

• Geschikt voor: Zakelijke marketingteams die op grote schaal AI-content willen gebruiken.

INK

INK is een AI-gebaseerde tool voor contentmarketing. Het biedt door AI gegenereerde content met een sterke focus op nauwkeurige SEO-optimalisatie en ingebouwde waarborgen om te voorkomen dat Google de content als spam aanmerkt.

• Prijs: Vanaf € 33,29 per maand voor het Professional-abonnement (inclusief onbeperkt content creëren), € 84,50 per maand voor het Enterprise-abonnement.

• Geschikt voor: Technisch onderlegde SEO-professionals die vooral schrijfondersteuning nodig hebben.

Surfer SEO

Surfer SEO gebruikt natural language processing (NLP) om aanbevelingen te doen voor contentoptimalisatie. Het platform hanteert een eigen Surfer Score om je content te beoordelen en biedt een stappenplan om die score te verbeteren. Recentelijk heeft het zijn aanbod uitgebreid met AI-ondersteund schrijven en zoekwoordonderzoek.

• Prijs: Hun basisproduct begint bij € 67,43 per maand (voor tot 30 artikelen) en €149,36 per maand (voor meer dan 100 artikelen).

• Geschikt voor: Contentteams die zelf content willen schrijven en snel door SEO onderbouwde beslissingen willen nemen.

Alli AI

Alli AI biedt een reeks AI-gebaseerde SEO-functies gericht op het in bulk optimaliseren van pagina's. Het kan content schrijven en technische aanpassingen doorvoeren, zoals het automatisch implementeren van canonical tags op je hele website.

• Prijs: Vanaf € 120,34 per maand voor één bedrijf bij jaarlijkse facturering; duurdere abonnementen zijn beschikbaar voor consultants, bureaus en zakelijke teams.

• Geschikt voor: Marketing- en SEO-teams met beperkte toegang tot resources voor webontwikkeling.