PPC rinkodara: išsamus el. prekybos vadovas 2026 m.

Mokėjimo už paspaudimą (angl. pay-per-click, PPC) rinkodara – tai reklamos rūšis, kai prekių ženklai moka tik tuomet, kai jų mokamos paieškos kampanijos sulaukia paspaudimo, o ne kaskart, kai parodoma jų reklama. Kitaip tariant, jei reklamuotojams nepavyksta paskatinti vartotojų perskaityti ar peržiūrėti reklamos, jiems nereikia mokėti už tai, kad žmonės ją ignoruoja.

Klientų paieška yra viena iš dažniausių pirmųjų verslo metų problemų – ją nurodė 36 % parduotuvių savininkų, remiantis 2025 m. „Shopify“ apklausa. Ta pati ataskaita atskleidė, kad tarp parduotuvių savininkų, uždirbančių daugiau nei 1 mln. eurų metinių pajamų, 31 % nurodė mokamą reklamą kaip veiksmingiausią augimo kanalą.*

Šiame vadove sužinosite daugiau apie tai, kaip veikia PPC rinkodara, kokia jos galima nauda ir kokios populiarios platformos padės pasiekti jūsų tikslinę auditoriją.

Kas yra PPC rinkodara?

PPC reiškia mokėjimo už paspaudimą reklamą – tai reklamos modelis, pagal kurį internetiniai reklamuotojai moka tik tuomet, kai vartotojai paspaudžia jų reklamą. Jei kas nors reklamą pamato, bet nepaspaudžia, reklamuotojui mokestis netaikomas.

PPC reklamos modelis naudojamas įvairiose skaitmeninės rinkodaros platformose, įskaitant „Google Ads“, „Microsoft Ads“ (dažnai vadinamą „Bing Ads“) ir „Meta Ads“. „Dentsu“ prognozuoja, kad 2026 m. prekių ženklai pasaulinei reklamai tokiuose mokamos paieškos kanaluose išleis 1 trilijoną eurų.

PPC ir SEM: koks skirtumas?

PPC yra reklamos kainodaros modelis, o ne reklamos strategija. Šis terminas dažnai vartojamas kaip visos internetinės rezultatų reklamos sinonimas.

Paieškos sistemų rinkodara (angl. search engine marketing, SEM) – tai internetinės reklamos rūšis, kuri savaime gali būti laikoma PPC rinkodara. SEM apima mokamą reklamą, rodomą paieškos rezultatų puslapiuose. Ji sukurta taip, kad būtų aktuali vartotojo paieškos užklausai.

SEM skiriasi nuo paieškos sistemų optimizavimo (angl. search engine optimization, SEO), kuris apima svetainės turinio kūrimą, siekiant, kad jis natūraliai užimtų aukštas pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose.

PPC ir SEO: kurį pasirinkti?

SEO yra ilgalaikė natūrali rinkodaros strategija, kuria siekiama, kad tinklalapis atsidurtų paieškos rezultatų viršuje. PPC yra reklamos kanalas, galintis apeiti natūralius sąrašus ir atsirasti „Remiama“ skiltyje paieškos rezultatų puslapio viršuje.

PPC ir SEO skirtumai:

Nei PPC, nei SEO nėra geriausias sprendimas kiekvienam verslui – tai priklauso nuo jūsų tikslo, biudžeto ir konkurencijos jūsų srityje.

Galite pradėti nuo PPC, kad iškart sulauktumėte svetainės srauto, kol kuriate SEO strategiją, kuriai, kaip teigia „Shopify“ SEO vadovas Arthuras Camberleinas, reikia laiko: „Kantrybė ir nuolatinis optimizavimas yra svarbiausi veiksniai, siekiant palankių SEO rezultatų ir juos išlaikant.“

Kai kurios įmonės visiškai atsisako PPC ir sutelkia dėmesį į SEO. „HubSpot“ 2026 m. rinkodaros būklės ataskaitoje nustatyta, kad 35 % ketina padidinti investicijas į SEO šiais metais.

„Reklamai išleidžiame beveik nieko – mažiau nei 1 % savo pajamų“, – sako „Boost Auto“ įkūrėjas ir vadovas Adamas Wolfe'as. „Viskas, ką darome, yra natūrali rinkodara. Niekada nesamdėme SEO agentūros. Naudojame „Shopify“, perskaitome porą straipsnių ir esame pirmi paieškoje pagal daugumą mus dominančių raktažodžių.“

PPC rinkodaros santrumpos

Štai apžvalga santrumpų, su kuriomis susidursite vykdydami PPC kampanijas:

• Kaina už paspaudimą (angl. cost per click, CPC): suma, kurią mokėsite už kiekvieną paspaudimą.
• Paspaudimų rodiklis (angl. click-through rate, CTR): žmonių, kurie pamatė jūsų reklamą ir ją paspaudė, procentas.
• Kaina už įsigijimą (angl. cost per acquisition, CPA): vidutinės išlaidos, reikalingos naujam klientui įsigyti.
• Kaina už tūkstantį parodymų (angl. cost per mille, CPM): kaina už 1 000 parodymų.
• Reklamos investicijų grąža (angl. return on ad spend, ROAS): pajamų suma, kurią uždirbate už kiekvieną PPC rinkodarai išleistą eurą.

Kaip veikia PPC rinkodara?

Vykdant PPC rinkodarą, reklamuotojai moka tik tuomet, kai lankytojas paspaudžia jų reklamą. Kaina, kurią jie moka už paspaudimą (reklamuotojų vadinama CPC, arba kaina už paspaudimą), nustatoma pagal aukciono modelį.

Kaskart, kai rodoma reklama, vartotojo paspaudimo kainą lemia trys veiksniai:

1. Reklamuotojų siūlymo strategija. Reklamuotojai nustato, kiek jie pasiryžę mokėti už paspaudimą ar veiksmą platformoje. Tai gali būti daroma tiesiogiai (tai vadinama kaina už paspaudimą, arba CPC siūlymu) arba pagal CPA (kaina už veiksmą) taikant algoritmiškai pagrįstas taisykles.
2. Kitų reklamuotojų konkurencija. Kitų reklamuotojų, norinčių reklamuotis toje pačioje reklamos vietoje, skaičius ir jų pasiryžimas mokėti didina arba mažina reklamos paspaudimo kainą.
3. Platformos vertinamas reklamos aktualumas. PPC platformos, tokios kaip „Google“ ir „Microsoft“, programiškai vertina, kiek reklama aktuali žiūrovui, remdamosi ankstesniais duomenimis. Kiekviena platforma turi savo aktualumo vertinimą.

„Google Ads“ kokybės balas vertinamas pagal numatomą reklamos CTR, aktualumą vartotojo paieškai ir tikslinio puslapio, į kurį nukreipia reklama, patirtį. Aktualesnėms reklamoms faktiškai taikoma nuolaida kainai už paspaudimą, o mažiau aktualios reklamos turi mokėti daugiau už tą patį paspaudimą.

Kiekviena mokamos paieškos rinkodaros platforma turi savo unikalią šių trijų veiksnių svertinę sistemą. „Google“ svertinė sistema vadinama „Ad Rank“.

PPC platformos

PPC reklamos gali pasirodyti įvairiais reklamos formatais, priklausomai nuo reklamuotojo reklamos platformos, nustatymų ir galimybės kurti dinamines reklamas:

„Google Ads“

„Google Ads“ apima visą reklamos vietų tinklą, kurį galite pasiekti per „Google Ads“ sąsają, įskaitant:

1. „Google“ paiešką;
2. „Google“ vaizdinės reklamos tinklą;
3. „Google Shopping“;
4. „YouTube Ads“.

Visos šios platformos siūlo PPC siūlymus. Norint jas pasiekti, reikalinga „Google Ads“ paskyra.

Prognozuojama, kad 2026 m. „Google“ užims 23,9 % visų JAV skaitmeninės reklamos pajamų ir taps didžiausiu leidėju šalyje. „Shopify“ parduotuvių savininkai gali pasinaudoti „Google ir YouTube“ kanalu, kuris sujungia jūsų parduotuvę su PPC platforma.

„Bing Ads“

„Bing Ads“ valdo „Microsoft Advertising“, kuri, kaip prognozuojama, 2026 m. užims 3,5 % JAV reklamos pajamų. Ji rodo reklamas „Bing“ paieškos sistemoje, o jos funkcijos labai panašios į „Google“ paieškos reklamas. Sistema sukurta taip, kad rinkodaros specialistai galėtų greitai importuoti ir atkartoti savo „Google“ kampanijas „Bing“.

„LinkedIn Ads“

„LinkedIn Ads“ priklauso „Microsoft“, tačiau nėra susieta su „Microsoft Advertising“. Ji leidžia vykdyti PPC reklamą „LinkedIn“ socialiniame tinkle, kuris visame pasaulyje turi daugiau nei 1,3 mlrd. narių, sutelkiant dėmesį į potencialių klientų pritraukimą. Verta apsvarstyti, jei esate verslas verslui (angl. business-to-business, B2B) prekių ženklas, parduodantis kitoms įmonėms.

„Meta Ads“

„Meta“ reklamos platforma, apimanti reklamą „Facebook“ ir „Instagram“, siūlo daugybę reklamos metodų, įskaitant PPC. Tai antra pagal dydį reklamos platforma JAV, kurios skaitmeninės reklamos pajamos 2026 m. sieks apytiksliai 20,9 %. Trys ketvirtadaliai mažų įmonių socialinius tinklus įvardijo kaip veiksmingiausią reklamos kanalą.

PPC raktažodžių tyrimo pagrindai

Mokamos paieškos reklamos „Google“, „Bing“ ir „Microsoft“ leidžia reklamuotojams teikti siūlymus dėl raktažodžių, kurių ieško jų auditorija. Naudokite raktažodžių tyrimo įrankius, tokius kaip „Ahrefs“, „Keywords Everywhere“ ar „Semrush“, kad rastumėte šias frazes, kurias taikysite PPC reklamose.

Sutelkite dėmesį į:

• Ketinimą. Ko nori žmogus, ieškantis pagal šį terminą? Tai gali priklausyti keturioms kategorijoms: kur nors nueiti, ką nors padaryti, ko nors išmokti ar ką nors ištirti.
• Aktualumą. Ar žmogus, ieškantis pagal šį terminą, iš tikrųjų nori pirkti tai, ką parduodate? Pavyzdžiui, jei parduodate dantų balinimo produktus, sutelkite dėmesį į aktualius terminus, tokius kaip „dantų balinimo rinkinių pristatymas“ ar „geriausi dantų balinimo rinkiniai“.
• Kainą. „Google“ skiria reklamuotojams didesnį kokybės balą, kai jų reklamos aktualios tikslinei auditorijai. Konkurencija taip pat gali padidinti išlaidas: teisiniai ir su technologijomis susiję terminai turi vieną iš didžiausių CPC.

Atlikdami tyrimą, sudarykite neigiamų raktažodžių sąrašą. Tai frazės, kurias norite pašalinti iš kampanijos. Pavyzdžiui, fitneso turinio kūrėjas, parduodantis internetinius jogos kursus, gali pašalinti „jogos kilimėlius“ ar „jogos blokus“ iš savo reklamos kampanijų, kad reklamos išlaidas sutelktų į žmones, ieškančius virtualių treniruočių.

Kaip pradėti taikyti PPC rinkodarą

Jei nusprendėte pradėti PPC rinkodarą, štai kaip vykdyti pirmąją kampaniją:

• Pasirinkite PPC platformą. Atlikite rinkos tyrimą, kad išsiaiškintumėte, kokius kanalus jūsų tikslinė auditorija naudoja ir kur perka. Pavyzdžiui, jei jai nuo 25 iki 34 metų, apsvarstykite „Instagram“. Ši demografinė grupė sudaro 30 % platformos naudotojų.
• Sinchronizuokite savo produktų katalogą. Įdiekite „Facebook ir Instagram“ arba „Google ir YouTube“ programėles, kurios naudoja suvienodintus „Shopify“ duomenis. Bet kokie pakeitimai, atliekami jūsų „Shopify“ administravimo skydelyje, automatiškai atnaujinami visose PPC platformose.
• Nustatykite biudžetą. Naudokite savo svetainės konversijos rodiklį, kliento gyvavimo ciklo vertę (CLV) ir pelno maržas, kad nustatytumėte, kiek galite sau leisti išleisti už paspaudimą.
• Apibrėžkite taikymą. Pridėkite raktažodžius prie paieškos kampanijų arba auditorijos taikymo informaciją prie „Meta“ PPC reklamų. Tai turėtų sutapti su jūsų pirkėjo personų demografiniais rodikliais, interesais ir elgesiu.
• Kurkite reklamas. Naudokite kliento balso (angl. voice of customer, VoC) tyrimą, kad atspindėtumėte tikslinės auditorijos kalbą, ir DI dizaino įrankius, kad greitai sukurtumėte naują grafiką.
• Stebėkite rezultatus. Naudokite UTM parametrus ir pikselius, kad matytumėte, kaip PPC kampanijos paveikė pirkimo elgseną „Shopify Analytics“.
• Testuokite ir tobulinkite. „Sėkmės raktas buvo testavimas ir įsitikinimas, kad tai, ką skelbiate, jūsų auditorijai atliepia ir su tuo užsiima taip, kad galiausiai iš jūsų nusipirktų“, – sako „Mad Rabbit“ bendraįkūrėjas Selomas Agbitoras interviu „Shopify Masters“.

Nebūtina pradėti nuo didžiulės PPC kampanijos. Išbandykite jėgas ir eksperimentuokite su platformomis, kūrybine medžiaga ar taikymu, kol rasite tai, kas tinka jūsų internetinei parduotuvei.

Tokį požiūrį taikė „Province of Canada“ bendraįkūrėja Julie Brown: „Kurį laiką, kai pradėjome, neturėjome daug patirties internetinės reklamos srityje“, – sako Julie interviu „Shopify Masters“. „Buvo maždaug taip: „Gerai, išsiųsime šias tris reklamas ir pažiūrėsime, kaip seksis.“

PPC nauda

PPC reklama reklamuotojams siūlo šią naudą:

Tikslinis pasiekiamumas

Apie 37 % parduotuvių savininkų rinkodarą įvardijo kaip didžiausią iššūkį pirmaisiais verslo metais, remiantis 2025 m. „Shopify“ apklausa.*

Užuot bandę pasiekti tikslinę auditoriją natūraliai, PPC reklamos platformos leidžia nukreipti mokamą srautą į jūsų svetainę, apibrėžiant savo auditorijos:

• demografinius rodiklius, tokius kaip amžius, lytis ar vietovė;
• vietovę, pavyzdžiui, apskritį, šalį ar regioną;
• interesus, tokius kaip tvarumas ar moteriška mada;
• paieškos ketinimą: pirkti, tirti, gauti atsakymą ar naršyti.

PPC reklamos platformoje šie rodikliai gali būti dar labiau segmentuojami į taikymo pogrupius, vadinamus reklamos grupėmis arba reklamų rinkiniais, kad turėtumėte didesnę PPC biudžeto kontrolę.

Dinaminė kainodara

PPC kampanijos gali programiškai parinkti skirtingus siūlymus už paspaudimą skirtingoms auditorijoms. Pavyzdžiui, džinsų prekių ženklas gali mokėti daugiau už reklamą pagal paiešką „mėlyni siauri džinsai“, nei už bendresnę, mažesnio ketinimo paiešką „džinsai“.

Pastaroji užklausa yra konkurencingesnė: kas mėnesį „džinsų“ ieško 196 000 žmonių, o „mėlynų siaurų džinsų“ – maždaug 1 500, remiantis 2026 m. „Ahrefs“ duomenimis.

Išlaidų ribos

Taikant PPC modelį, reklamuotojai gali nustatyti maksimalias sumas, kurias yra pasiryžę mokėti už reklamos rodymą. Šios ribos gali būti taikomos CPC siūlymams arba, sudėtingesnėse kampanijose, kainai už konversiją (vadinamai tiksline kaina už įsigijimą, arba CPA).

Abi išlaidų ribojimo rūšys leidžia reklamuotojams kontroliuoti reklamos išlaidas ir užtikrina, kad jos neviršys sumos, kurią jie pasiryžę mokėti už paspaudimą ar konversiją.

„Užuot tiesiog sakę „Meta“: „Štai kiek turiu biudžeto; išleisk jį visą kasdien“, jūs sakote: „Štai tikslinė ROAS ar kaina už įsigijimą, kurios siekiu, o tu man pasakyk, kaip išleisti kuo daugiau pinigų išlaikant šį tikslą“, – sako e. prekybos ekspertas Andrew Farisas interviu „Shopify Masters“.

Segmentuota analizė

PPC kampanijos gebėjimas segmentuoti taikomas ne tik taikymui – reklamuotojai taip pat gali segmentuoti savo ataskaitas, kad geriau suprastų rezultatus ir investicijų grąžą.

Pavyzdžiui, reklamuotojas gali suskirstyti savo konversijų ataskaitą pagal mobiliuosius įrenginius ir kompiuterius, kad pamatytų konversijos rodiklio skirtumą. Jei pastebi, kad konversijos rodiklis mobiliuosiuose įrenginiuose yra didesnis, ateityje gali daugiau siūlyti už mobiliesiems įrenginiams skirtą reklamą.

PPC apribojimai

PPC rinkodara turi ir trūkumų, ypač:

• Augančios išlaidos. „TripleWhale“ 2026 m. etaloniniai rodikliai rodo, kad vidutinė „Google Ads“ CPA yra 23,74 euro – 12,35 % daugiau nei prieš metus. Mediana CPM taip pat išaugo 10 %.
• Priklausomybė nuo nuolatinių išlaidų. Matomumas baigiasi, kai sustabdote ar pristabdote PPC rinkodaros kampanijas.
• Nuolatinio optimizavimo poreikis. Reklamos platformos nuolat keičiasi, kaip ir vartotojų elgesys: apie 93 % klientų reguliariai praleidžia arba blokuoja reklamas, remiantis „Clutch“ 2025 m. reklaminio nuovargio ataskaita.

„Manau, kad pirmus tūkstantį klientų turėtumėte pabandyti pritraukti be mokamų metodų“, – sako „Sharma Brands“ vadovas Nikas Sharma interviu „Shopify Masters“. „Priežastis ta, kad iš tikrųjų bandote suprasti, kokia žinutė, pozicionavimas ar priežastys skatina žmones pirkti šį produktą.“

PPC kampanijų valdymas

Reguliariai stebėkite savo PPC kampanijas, kad pastebėtumėte raktažodžius, kurie tapo brangesni, arba reklamos tekstą, kuris nebeskatina paspaudimų.

„Geriausios jūsų reklamos kada nors nusidėvės“, – sako „Unbound Merino“ bendraįkūrėjas ir vadovas Danas Demsky interviu „Shopify Masters“. „Jei nepildote srauto naujomis idėjomis ir nesiaiškinate, kurios iš jų yra netikusios, o kurios turi potencialo, tai kai kitos jūsų reklamos nusidėvės, visa jūsų paskyra išseks.“

Kampanijų valdymo patarimai:

• Siūlymų koregavimas. Išsamiai išnagrinėkite kampanijos rezultatus, kad įvertintumėte tokius veiksnius kaip įrenginys, vietovė, paros laikas ar raktažodžiai. Naudokite tai, kad padidintumėte ar sumažintumėte siūlymus ir veiksmingiau panaudotumėte biudžetą.
• Įvertinkite neigiamus raktažodžius. Sekite raktažodžius su mažiausiu konversijos rodikliu. Jei jie neaktualūs jūsų prekių ženklui ir eikvoja biudžetą, pridėkite juos kaip neigiamus raktažodžius, kad ateityje užblokuotumėte siūlymus pagal juos.
• Vykdykite A/B reklamos testus. Eksperimentuokite su pačiomis reklamomis – jų tekstu, formatu ir žinute – taip pat su tiksliniais puslapiais, į kuriuos nukreipiate mokamos paieškos srautą.
• Atnaujinkite kūrybinę medžiagą. Naujumas gerina vizualinį suvokimą, todėl nauja kūrybinė medžiaga gali labiau išsiskirti nei reklamos, kurias jūsų auditorija matė kelis kartus.

„Vos kažkas neveikia, mes tai keičiame“, – sako „Province of Canada“ atstovė Julie. „Neeikvojame pinigų reklamoms, kurios neveikia. Laikui bėgant iš tikrųjų sugebėjome tiksliai nustatyti: „Gerai, turime A lygio reklamą, B lygio reklamą ir krūvą C. Atsikratykime C ir pradėkime kažką naujo.“

PPC rezultatų matavimas

Įtaisytos „Shopify“ sekimo ir priskyrimo galimybės parodo, kaip klientai elgiasi apsilankę jūsų svetainėje po sąveikos su reklama. Peržiūrėkite tokius pagrindinius veiklos rodiklius (angl. KPI) kaip:

• seansai;
• atmetimo rodiklis;
• grynieji pardavimai;
• konversijos rodiklis.

Palyginkite savo PPC rezultatus su pramonės vidurkiais. Tipinis e. prekybos konversijos rodiklis yra 2,69 %, nors tai priklauso nuo pramonės šakos. „Shopify“ naudoja duomenis iš panašaus dydžio ir pramonės parduotuvių kaip jūsų, kad padėtų jums palyginti.

Sujunkite šiuos rodiklius su tuo, kiek išleidžiate klientui įsigyti, kad pamatytumėte, ar ekonominiai vieneto rodikliai apsimoka. Parduotuvių savininkai, uždirbantys daugiau nei 1 mln. eurų metinių pajamų, kliento įsigijimo kainą (angl. customer acquisition cost, CAC) seka šešis kartus dažniau nei tie, kurie uždirba mažiau nei 100 000 eurų – 30 %, palyginti su 5 %, remiantis 2025 m. „Shopify“ apklausa.*

PPC biudžetas: kiek turėtumėte išleisti?

JAV mažos ir vidutinės įmonės 2025 m. reklamai vidutiniškai išleido 78 000 eurų, remiantis „Quickbooks“ ataskaita. Apie 92 % ketina išlaikyti arba padidinti reklamos išlaidas 2026 m.

Norėdami nustatyti pradinį PPC biudžetą, pirmiausia įvertinkite savo CAC. Tai suteikia platformoms pakankamai duomenų, kad jos galėtų pasitikėti naujomis reklamomis. „Sharma Brands“ atstovas Nikas sako: „Jei parduodate 300 eurų kainuojančią knygų lentyną, o jūsų kliento įsigijimo kaina yra 150 eurų, tai, kad reklamos platformose reklamų rinkinys įrodytų reikšmingumą, jog jis veikia, arba statistinį reikšmingumą, jums gali tekti per savaitę parduoti 50 knygų lentynų, kad platforma pradėtų drąsiai rodyti reklamą.“

„Google“ taip pat siūlo nemokamą biudžeto skaičiuoklę, kad įvertintumėte išlaidas pagal savo pramonės šaką ir vietovę. Pavyzdžiui, ji parodė, kad pusė reklamuotojų, taikančių reklamą Kalifornijos klientams laisvalaikio, žaidimų ir pramogų pramonėje, „Google Ads“ per dieną išleidžia nuo 5 iki 31 dolerio.

Plėtokite strategiją remdamiesi rezultatų duomenimis. Tokį požiūrį taikė pamergių suknelių prekių ženklo „Birdy Grey“ įkūrėja Grace Lee Chen. Ji pradėjo nuo 10 eurų dienos biudžeto „Instagram“ ir po septynerių metų padidino pajamas iki daugiau nei 100 mln. eurų.

Viso proceso metu Grace suprato, kad prekių ženklo auditorija mėgsta mokomojo pobūdžio pramoginį turinį. „Mūsų komanda tikrai remiasi mokomąja pramoga“, – sako Grace „Shopify Masters“ laidoje. „Matome labai mažą nubyrėjimą ar žmonių, nustojančių mus sekti po vestuvių.“

PPC reklamos rūšys

PPC reklamos gali būti įvairių formatų, priklausomai nuo reklamuotojo reklamos platformos, nustatymų ir galimybės kurti dinamines reklamas:

Statinis tekstas

Statinės teksto reklamos rodomos paieškos sistemų, tokių kaip „Google“ ar „Bing“, viršuje. Statinės reklamos gali turėti daug skirtingų teksto variantų, tačiau „Google“ gali jas koreguoti naudodama „AI Max“.

Dinaminis tekstas

Dinaminės teksto reklamos rodomos tose pačiose vietose kaip ir statinės reklamos, tačiau vietoj iš anksto parašyto teksto reklamos dinamiškai generuojamos pagal tai, kas ir ko ieškojo. Pavyzdžiui, e. prekybos parduotuvė gali turėti atgalinį laikmatį, rodantį, kada baigiasi „Juodojo penktadienio“ išpardavimas. Ji gali nustatyti savo reklamą taip, kad ji dinamiškai atsinaujintų pagal dieną.

Statinė medija

Statinės medijos reklamos rodo vaizdus ar vaizdo įrašus, kuriuos reklamuotojas įkelia į reklamos platformą. Priklausomai nuo reklamos vietos, medija gali būti skirtingo dydžio arba lydima teksto.

Dinaminė medija

Dinaminės medijos reklamos yra personalizuotos reklamos rūšis, rodoma tose pačiose vietose kaip ir statinė medija, tačiau pagrįsta duomenimis apie reklamą matantį žmogų. Pavyzdžiui, drabužių bendrovė gali nustatyti savo dinamines reklamas taip, kad jos rodytų žmogui tikslų marškinių variantą ir dydį, kurį šis anksčiau peržiūrėjo jos svetainėje.

„Attentive“ 2026 m. personalizavimo tendencijų ataskaitoje nustatyta, kad poveikis sustiprėja, kai personalizuotos kampanijos apima kelis kanalus: 57 % pirkėjų yra labiau linkę pirkti iš prekių ženklo, kai tą pačią akciją mato keliose vietose.

Kaip pradėti taikyti PPC su „Shopify“

„Shopify“ parduotuvių savininkai gali pradėti vykdyti „Google Ads“ per „Google ir YouTube“ kanalą. Jis sinchronizuoja jūsų produktų katalogą su „Google Merchant Center“, o konversijos duomenys matomi „Shopify Analytics“.

Jei norite pasirinkti kitą reklamos atsiskaitymo modelį, apsvarstykite „Google Ads“ alternatyvą. „Mūsų tikslas – pritraukti klientus kuo efektyvesne kaina, išlaikant stiprų vidutinį užsakymo dydį“, – sako „Boll & Branch“ vyresnioji įsigijimo srities specialistė Leanne Barbarito. „Iššūkis – rasti kanalus, kurie gali užtikrinti abu dalykus.“

Šiai spragai užpildyti „Boll & Branch“ pasitelkė „Shop Campaigns“ – mokėjimo už konversiją platformą, leidžiančią reklamuotis „Shop“ programėlėje, kuria naudojasi 250 mln. patvirtintų pirkėjų. Nustatykite iš anksto numatytą biudžetą ir mokėkite tik tuomet, kai nauji ar esami klientai atlieka konversiją.

„Galimybė kontroliuoti kliento įsigijimo kainą išlaikant stiprų vidutinį užsakymo dydį – štai kas išskiria „Shop Campaigns“, – sako Leanne. „Pagaliau radome kanalą, kuris neverčia mūsų daryti kompromisų.“

Rezultatai kalba patys už save: „Boll & Branch“ iškart pastebėjo 12 % ROAS padidėjimą su „Shop Campaigns“. Mažiau nei per metus ji užfiksavo 800 000 eurų pardavimų.

—

*Remiantis 2025 m. atlikta 500 „Shopify“ prekybininkų apklausa anglų kalba Australijoje, Kanadoje, Jungtinėje Karalystėje, Airijoje, Naujojoje Zelandijoje ir Jungtinėse Valstijose. Respondentai buvo įsitvirtinę prekybininkai, platformoje veikiantys dvejus ar daugiau metų. Rezultatai atspindi šios konkrečios imties patirtį ir gali neatspindėti visų prekybininkų.