Comment créer et utiliser une page entreprise sur LinkedIn ?

Vous considérez probablement déjà LinkedIn comme un outil particulièrement utile pour recruter. En France, le réseau rassemble plus de 32 millions de professionnels, et quatre membres sur cinq déclarent être à l’écoute d’une opportunité professionnelle.

Mais pour les dirigeants de petites entreprises, l’intérêt de LinkedIn ne se limite pas au recrutement. La plateforme permet également d’entrer en contact avec de nouveaux clients, de promouvoir ses produits et ses services, de développer son réseau professionnel et de faire reconnaître son expertise dans son secteur d’activité.

Pour profiter de ces possibilités, vous pouvez créer ce que LinkedIn appelle une « page d’entreprise ».

Dans cet article, vous découvrirez toutes les étapes à suivre pour créer la page LinkedIn de votre business. Vous trouverez également des idées de publications et des bonnes pratiques pour développer votre présence sur la plateforme et atteindre vos objectifs commerciaux.

Qu'est-ce qu'une page entreprise LinkedIn ?

Une page entreprise LinkedIn est la version professionnelle d'un profil d'entreprise sur le réseau. LinkedIn est un réseau social professionnel conçu pour se connecter avec des collègues et découvrir des opportunités d'emploi. La page entreprise remplit pour les organisations la même fonction que les profils individuels pour les membres : elle constitue une vitrine numérique de votre activité, tout comme un profil LinkedIn représente un professionnel.

Les entreprises utilisent ce type de page pour communiquer des informations essentielles (localisation, horaires, coordonnées, description), partager des actualités, publier des offres d'emploi et nouer des liens avec des clients et partenaires potentiels.

Les avantages d'une page entreprise LinkedIn

Créer une page entreprise LinkedIn ne se résume pas à ajouter un canal de communication supplémentaire à votre stratégie marketing. C'est aussi l'occasion d'interagir avec des audiences spécifiques autour d'objectifs professionnels et commerciaux précis. Voici un aperçu des principaux avantages :

• Visibilité de marque : publier du contenu sur votre page entreprise permet d'accroître la notoriété de votre marque auprès de clients potentiels, de candidats et de pairs du secteur. De nombreuses entreprises utilisent également la plateforme pour se positionner en tant que leaders d'opinion et experts de leur domaine, ce qui les aide à attirer des clients, augmenter leurs ventes et accéder à des opportunités promotionnelles supplémentaires (comme intervenir lors d'une conférence ou rejoindre un réseau professionnel).

• Acquisition de clients : LinkedIn permet de contacter directement des prospects via la messagerie de la plateforme, les LinkedIn Ads ou dans le cadre de votre stratégie de contenu. LinkedIn peut s'avérer particulièrement précieux comme canal d'acquisition client pour les entreprises B2B (y compris les PME). Les audiences cibles de ces entreprises sont très actives sur la plateforme et l'utilisent fréquemment pour identifier des fournisseurs ou des partenaires.

• Référencement naturel (SEO) : les pages LinkedIn se positionnent généralement bien dans les résultats des moteurs de recherche. Appliquer des techniques de référencement naturel (SEO) à votre profil d'entreprise et à vos contenus LinkedIn peut aider des clients potentiels à vous trouver et renforcer votre stratégie SEO globale.

• Recrutement : LinkedIn est un canal efficace pour l'acquisition de talents. Une fois votre page entreprise créée, vos offres d'emploi apparaissent sur votre page carrière, une sous-page rattachée à votre profil d'entreprise. De nombreux candidats s'appuient sur la plateforme pour rechercher des postes disponibles et se renseigner sur les employeurs.

• Engagement des collaborateurs : LinkedIn propose plusieurs façons d'impliquer vos employés dans la communication de l’entreprise. Par exemple, lorsqu'un collaborateur crée son profil LinkedIn, il est invité à indiquer son entreprise actuelle, ce qui relie son profil personnel à votre page entreprise. Vous pouvez également publier des portraits de collaborateurs, liker ou repartager leurs contenus, et ainsi les encourager à créer du contenu en lien avec leur expérience au sein de votre entreprise.

Comment créer une page entreprise LinkedIn ?

1. Se connecter à LinkedIn
2. Demander la création d'un profil entreprise
3. Renseigner les informations de l'entreprise
4. Créer la page
5. Compléter la pag

Pour créer une page LinkedIn d’entreprise, une personne liée à votre société doit utiliser son profil LinkedIn personnel. Voici les différentes étapes à suivre.

1. Se connecter à LinkedIn

Rendez-vous sur LinkedIn et connectez-vous à votre compte. Si vous n’en possédez pas encore, vous devez d’abord créer un profil personnel.

Assurez-vous également que la personne chargée de gérer et de publier les contenus de l’entreprise possède un compte LinkedIn. Vous pourrez ensuite lui attribuer le rôle d’administrateur de contenu.

Une page LinkedIn peut actuellement être créée depuis un ordinateur ou l’application LinkedIn sur un appareil iOS. La création d’une page n’est pas disponible depuis l’application mobile Android.

2. Demander la création d'un profil entreprise

Depuis la page d’accueil de LinkedIn, cliquez sur l’icône Pour les entreprises, située en haut à droite de l’écran. Faites ensuite défiler le menu, puis sélectionnez Créer une Page Entreprise.

LinkedIn vous propose trois types de pages : entreprise, page vitrine et établissement éducatif. Sélectionnez Entreprise.

3. Renseigner les informations de l'entreprise

Complétez le formulaire situé dans la partie gauche de la page avec les informations demandées. Voici un aperçu des champs à remplir :

• Nom : saisissez le nom de votre entreprise et non votre nom personnel.
• URL publique LinkedIn : choisissez l’adresse de votre future page. Par exemple, si vous saisissez « monentreprise », son URL publique sera linkedin.com/company/monentreprise. LinkedIn vous indique immédiatement si l’adresse choisie est disponible. Privilégiez une URL courte, claire et proche du nom de votre entreprise ou de votre site.
• Site web : indiquez l’adresse du site internet de votre entreprise.
• Secteur d'activité : commencez à taper votre secteur pour faire apparaître la liste des secteurs proposés par LinkedIn, puis sélectionnez l'option la plus pertinente, comme « Commerce de détail » ou « Services et conseil en informatique ».
• Taille de l’organisation : choisissez dans le menu déroulant la tranche correspondant au nombre de salariés de votre entreprise.
• Type d’organisation : sélectionnez le statut qui correspond le mieux à votre structure, comme entreprise individuelle, société de personnes, société privée ou organisme à but non lucratif.
• Logo : importez le logo de votre entreprise au format JPG, JPEG ou PNG. LinkedIn recommande actuellement une image carrée de 400 × 400 pixels. Vérifiez qu’il reste lisible, même lorsqu’il est affiché en petit format.
• Slogan : rédigez une courte présentation de votre entreprise. Elle apparaît directement sous son nom. Mentionnez donc dès les premiers mots votre activité, votre offre ou la manière dont vous aidez vos clients.
• Vérification : consultez les conditions d’utilisation des Pages LinkedIn, puis cochez la case confirmant que vous êtes autorisé à agir au nom de l’entreprise et que vous acceptez ces conditions.

4. Créer la page

Vérifiez l’aperçu de votre page et corrigez les éventuelles erreurs.

Lorsque toutes les informations sont correctes, cliquez sur le bouton Créer la Page, situé en bas de la colonne de gauche.

LinkedIn peut refuser la création si certaines informations sont incomplètes, si l’URL est déjà utilisée ou si votre compte ne remplit pas encore les critères nécessaires.

5. Compléter la page

Une fois que vous avez cliqué sur « Créer la page », votre page entreprise est mise en ligne à l'URL que vous avez choisie. LinkedIn vous redirige alors vers votre tableau de bord d'administration, qui vous permet de mettre à jour les informations de la page, de modifier les paramètres et de gérer les administrateurs.

Depuis le tableau de bord d'administration, cliquez sur « Commencer à créer votre page » et ajoutez les éléments suivants :

• Description : présentez clairement l’activité de l’entreprise, ses produits ou services, sa clientèle cible et ce qui la différencie. Utilisez les mots-clés que vos clients sont susceptibles de rechercher. Placez les informations les plus importantes au début, car seule une partie du texte est immédiatement visible.
• Localisation : indiquez la ville et le pays où se trouve l’entreprise. Vous pouvez ajouter plusieurs adresses et préciser laquelle correspond à votre siège ou à votre établissement principal.

• Site web : ajoutez l’URL de votre boutique en ligne ou de votre site vitrine afin que les visiteurs puissent facilement découvrir vos produits et vos services.

• Engagements : présentez, lorsque cela est pertinent, les engagements de votre entreprise, comme la diversité, le développement durable, la formation professionnelle ou la responsabilité sociale.

• Image de couverture : ajoutez une bannière représentative de votre marque en haut de la page. LinkedIn recommande actuellement une image de 4 200 × 700 pixels, au format PNG ou JPEG. Évitez de placer des informations importantes sur les bords, car l’affichage peut varier selon la taille de l’écran.

• Bouton d’appel à l’action : ajoutez un bouton permettant aux visiteurs d’effectuer une action, par exemple consulter votre site, découvrir vos produits ou contacter votre entreprise. Certaines options personnalisées sont réservées aux Pages LinkedIn Premium.

Prenez le temps de renseigner toutes les sections pertinentes. D’après LinkedIn, les pages comprenant notamment un logo, une description et l’adresse du site web peuvent recevoir jusqu’à 30 % de vues hebdomadaires supplémentaires.

Que publier sur votre page entreprise LinkedIn ?

Une fois votre page entreprise LinkedIn créée, vous pouvez commencer à publier. Voici quelques types de contenus populaires sur la plateforme :

• Études de cas : les études de cas illustrent concrètement votre produit ou service en action, en montrant comment vous avez résolu un problème pour un client spécifique. Elles constituent une stratégie de content marketing particulièrement efficace en B2B, car elles permettent à votre audience de comprendre la valeur unique de vos produits ou services.
• Contenu de thought leadership : LinkedIn permet aux entreprises disposant d'une page de publier des articles de thought leadership directement sur la plateforme. Cela vous aide à bâtir une réputation d'expert dans votre domaine et à apporter une valeur continue à votre audience. Les articles se publient depuis le menu de publication de votre page entreprise et s'affichent dans votre fil d'actualité aux côtés des autres types de publications.
• Mise en avant de partenaires : promouvoir vos relations avec d'autres entreprises et individus, et identifier vos partenaires clés (clients, collaborateurs, sponsors le cas échéant) peut vous donner accès à leurs communautés. Cela contribue également à construire une relation mutuellement bénéfique avec les entités identifiées et à renforcer la crédibilité de votre marque.
• Publications sur les collaborateurs et la culture d'entreprise : vos employés sont vos meilleurs ambassadeurs de marque. Publier des portraits de collaborateurs et des contenus sur la culture d'entreprise peut accroître l'engagement de vos équipes sur la plateforme, maximiser la portée de vos publications et soutenir votre stratégie de recrutement. Les candidats utilisent fréquemment LinkedIn pour se renseigner sur les employeurs potentiels : offrir un aperçu de la vie en entreprise peut rendre un poste ouvert plus attractif et encourager les candidatures.
• Actualités de l'entreprise : partagez vos lancements de produits, annonces d'événements, offres d'emploi, promotions et nouveautés pour tenir votre audience informée de vos activités. Vous pouvez également utiliser ces publications pour présenter de nouveaux produits ou services.
• Contenu externe : contrairement à certaines plateformes sociales, LinkedIn permet de partager facilement des liens externes. Vous pouvez relayer une actualité de votre secteur, une étude, un article d’analyse ou une ressource utile. Ajoutez une courte introduction pour expliquer pourquoi ce contenu vous semble intéressant et donner le point de vue de votre entreprise. Vous apportez ainsi de la valeur à vos abonnés tout en renforçant votre expertise, sans devoir produire systématiquement un contenu entièrement original.

4 bonnes pratiques pour votre page entreprise LinkedIn

1. Personnaliser votre bouton CTA
2. Inclure des images dans vos publications
3. Sponsoriser vos contenus
4. Analyser les résultats des publications

Les entreprises utilisent leur page entreprise LinkedIn pour acquérir de nouveaux clients et recruter les meilleurs talents. Suivez ces bonnes pratiques pour exploiter pleinement votre présence LinkedIn et atteindre vos objectifs commerciaux :

1. Personnaliser votre bouton CTA

Votre page LinkedIn peut comporter un bouton d’appel à l’action qui redirige les visiteurs vers une adresse précise. Vous pouvez modifier son intitulé et son URL depuis les paramètres d’administration de la page. Pour promouvoir un événement, vous pouvez par exemple choisir un bouton comme « S’inscrire » et le relier à une page d’inscription. Pour une boutique en ligne, vous pouvez plutôt orienter les visiteurs vers votre catalogue, une collection ou une page produit. LinkedIn propose plusieurs appels à l’action selon les fonctionnalités disponibles sur votre page. Sans abonnement Page LinkedIn Premium, le bouton personnalisé peut toutefois être moins visible et apparaître dans le menu « Plus ». Pensez donc à vérifier son affichage depuis la vue publique de la page.

2. Inclure des images dans vos publications

Les contenus visuels attirent plus facilement l’attention dans le fil d’actualité. Accompagnez vos publications originales d’une image claire et adaptée au message que vous souhaitez transmettre. Vous pouvez publier des photos de produits pour montrer vos articles en situation, des infographies pour rendre une donnée ou un processus plus facile à comprendre, des photos de vos équipes pour humaniser votre entreprise ou encore des visuels de marque cohérents avec votre identité graphique.

Lorsque vous partagez un lien vers un site externe, LinkedIn génère généralement un aperçu à partir de l’image présente sur la page. Vérifiez que ce visuel est net, pertinent et correctement cadré. S’il est absent ou de mauvaise qualité, ajoutez votre propre image à la publication. Pensez également à renseigner un texte alternatif lorsque cette option est proposée afin de rendre votre contenu accessible aux personnes utilisant un lecteur d’écran.

3. Sponsoriser vos contenus

LinkedIn permet de booster certaines publications afin de toucher une audience plus large que les seuls abonnés de votre page. Cette solution constitue une alternative plus simple à la création d’une campagne complète dans LinkedIn Campaign Manager. Commencez de préférence par sélectionner une publication qui obtient déjà de bons résultats de manière organique. Vous pourrez ensuite choisir votre objectif, comme générer davantage d’interactions, de visites sur votre site ou de prospects, puis définir votre audience selon des critères comme la localisation, la fonction, le secteur d’activité, le niveau d’ancienneté ou la taille de l’entreprise. Il vous restera à fixer votre budget et la durée de diffusion.

Une fois le boost activé, LinkedIn transforme la publication en contenu publicitaire et la diffuse auprès de l’audience sélectionnée. Toutes les publications ne sont toutefois pas éligibles. Analysez donc les premiers résultats avant d’augmenter votre budget.

4. Analyser les résultats des publications

Consultez régulièrement les statistiques de votre page pour comprendre les sujets et les formats qui intéressent le plus votre audience. LinkedIn fournit notamment des données sur les impressions, la portée, les clics, les réactions, les commentaires, les republications et le taux d’engagement. Ne vous limitez pas au nombre de mentions « J’aime ». Une publication peut générer peu de réactions visibles, mais entraîner de nombreux clics vers votre site ou attirer de nouveaux abonnés.

Comparez vos performances sur plusieurs semaines afin d’identifier les thèmes qui fonctionnent le mieux, les formats les plus efficaces et les horaires auxquels votre audience est la plus active. Reliez également ces résultats à vos objectifs commerciaux, comme les visites sur votre boutique, les inscriptions, les demandes de contact ou les ventes. Vous pourrez ensuite ajuster votre calendrier éditorial et reprendre un sujet performant sous un autre format, par exemple sous la forme d’un carrousel, d’une vidéo courte ou d’une étude de cas.