« TikTok est l’endroit où vous pouvez réellement acquérir des consommateurs », a déclaré Braden Handley, cofondateur d’Inkbox, aux Shopify Masters.
De plus en plus de marques intègrent TikTok à leurs campagnes marketing. Créer du contenu ne suffit plus : encore faut-il qu’il soit vu. Alors, comment faire pour que vos publications apparaissent sur la très convoitée page « Pour toi » ? Une stratégie de hashtags solide reste le moyen le plus simple d’élargir votre visibilité, et elle complète les autres leviers du marketing TikTok.
Quel est le but des hashtags sur TikTok ?
Sur TikTok, les hashtags servent à classer les vidéos et à les faire remonter auprès des bonnes audiences. Les utilisateurs peuvent les rechercher et les suivre, ce qui facilite la découverte de contenus proches. La plateforme se distingue surtout par sa page “Pour toi” (FYP en anglais, pour For You Page), pilotée par un algorithme : c’est là que se concentre l’essentiel du temps passé sur l’application, et cet algorithme s’appuie notamment sur les hashtags pour orienter ses recommandations. Bien choisis, ils lui donnent les bons signaux sur le contenu de votre vidéo.
Comment utiliser les meilleurs hashtags TikTok pour promouvoir votre marque
- Trouvez votre niche
- Interagissez avec des tendances pertinentes
- Lancez (ou rejoignez) un défi TikTok avec un hashtag
- Créez des hashtags de marque
Les hashtags aident les utilisateurs à découvrir votre contenu, à condition de choisir ceux qui correspondent vraiment à votre marque. Voici comment trouver les meilleurs hashtags pour TikTok avant votre prochaine publication :
1. Trouvez votre niche
Il peut être tentant d’ajouter à vos publications les hashtags les plus populaires, à commencer par #fyp, le hashtag le plus utilisé de la plateforme (source en anglais). Mais ces tags ultra-populaires sont aussi les plus concurrentiels, et ils restent très génériques. En vous concentrant sur des hashtags de niche, vous affrontez beaucoup moins de concurrence. Des hashtags plus spécifiques facilitent également la découverte de votre contenu et aident l’algorithme de TikTok à le comprendre pour le diffuser auprès des bonnes audiences.
Par exemple, Mush Studios, qui vend des tapis tuftés à la main, utilise des hashtags simples mais bien ciblés. Sa vidéo sur la fabrication d’un tapis au tufting a atteint 8,8 millions de vues avec seulement trois hashtags : celui de sa marque, #mushstudios, ainsi que #tufting et #rug.
Bien qu’il paraisse très spécialisé, le hashtag #tufting rassemble une communauté active et décrit précisément le contenu de la vidéo. Pour trouver des idées de hashtags adaptés à votre secteur, ouvrez l’application TikTok, appuyez sur la loupe en haut à droite, puis recherchez un mot-clé lié à votre activité ou à votre produit. Sous la barre de recherche, faites défiler vers la droite jusqu’à « Hashtags » (après « Top », « Vidéos », « Utilisateurs », « Sons », « Boutique » et « EN DIRECT »).
2. Interagissez avec des tendances pertinentes
Pour rester visible et toucher un public au-delà de votre niche, appuyez-vous sur les tendances TikTok du moment. Inutile d’y passer vos journées : les 100 hashtags les plus populaires sont listés sur la page Trend Discovery du Centre créatif TikTok, l’équivalent de Google Trends propre à la plateforme. Les données sont filtrables par pays, jour (7, 30 ou 90 jours) et catégorie.
Par défaut, TikTok affiche les hashtags tendance sur les sept derniers jours :
Si un hashtag semble correspondre à votre marque, cliquez sur « Voir les données analytiques » pour obtenir un rapport détaillé : intérêt dans le temps, vidéos associées, profil de l’audience (âge et centres d’intérêt) et popularité par région. Ces données vous aident à repérer les tendances qui montent et à écarter celles qui s’essoufflent, sans perdre de temps sur des hashtags dépassés :
3. Restez simple
TikTok ne limite pas le nombre de hashtags par publication, mais la légende de vos vidéos est plafonnée à 4 000 caractères, hashtags compris. Ce n’est pas une raison pour la remplir de tags : un excès de hashtags brouille les signaux envoyés à l’algorithme et donne une impression de spam à votre audience.
Angelina Ly, fondatrice de Fireflyslime, recommande de faire simple. « Sur TikTok, je crée des vidéos très claires. Je vais direct aux meilleurs moments et j’essaie de rester sous les 30 secondes quand c’est possible, avec une bonne accroche dès le début », explique-t-elle aux Shopify Masters. Le même principe vaut pour les légendes. Sa vidéo de slime cumule 3,1 millions de vues avec seulement deux hashtags : #instantsnow et #asmr.
4. Lancez (ou rejoignez) un défi TikTok avec un hashtag
Les défis à hashtag comptent parmi les formats les plus engageants de TikTok. Le principe : une action à reproduire, souvent une danse ou un geste précis, associée à une musique et à un hashtag unique. En tant que marque, vous pouvez rejoindre un défi existant ou sponsoriser votre propre défi de hashtag de marque (source en anglais). Selon une étude mondiale de TikTok, 78 % des utilisateurs apprécient que les marques lancent de nouveaux défis, tendances ou mèmes auxquels chacun peut participer. Pour amplifier la portée d’un défi, beaucoup de marques s’appuient sur le marketing d’influence sur TikTok.
5. Créez des hashtags de marque
Pour la plupart des créateurs, un hashtag personnalisé reprenant le nom de la marque est incontournable. La marque Dessange Paris utilise ainsi #DESSANGE sur toutes ses vidéos. Ces hashtags maison permettent aux utilisateurs de retrouver facilement l’ensemble de votre contenu, et vous donnent un vivier de contenu généré par les utilisateurs à relayer sur votre propre compte. Si vous vendez déjà via TikTok Shop, c’est aussi un moyen simple de relier vos vidéos à vos fiches produit.
Les meilleurs hashtags pour TikTok
Voici les hashtags TikTok les plus populaires selon le classement Statista d’octobre 2025 (source en anglais), ordonnés par nombre de vues cumulées. Pensez à combiner ces tags très généralistes avec des hashtags plus spécifiques à votre niche, et gardez un œil sur les tendances des réseaux sociaux au sens large :
#fyp
#foryou
#foryoupage
#viral
#tiktok
#trending
#duet
#funny
#comedy
#trend
#humor
#greenscreen
#anime
#love
#stitch
#meme
#pov
#football
#explore
#like
#dance
#bts
#learnontiktok
#food
#memes
#greenscreenvideo
#video
#art
#gaming
#minecraft
FAQ sur les meilleurs hashtags pour TikTok
Quels hashtags vous font apparaître sur la page « Pour toi » ?
Aucun hashtag ne garantit une place sur la page « Pour toi » (FYP) de TikTok. L’algorithme construit ses recommandations à partir de l’historique de visionnage de chaque utilisateur et du contenu des vidéos, légendes et hashtags compris.
Combien de hashtags fonctionnent le mieux sur TikTok ?
Il n’existe pas de nombre idéal. Une bonne règle consiste à utiliser au moins deux hashtags, un pour votre marque et un pour le sujet principal de la vidéo, sans dépasser cinq ou six pour éviter l’effet spam.
Les hashtags TikTok ont-ils de l’importance ?
Oui, ils restent déterminants pour gagner en visibilité sur TikTok. Les utilisateurs recherchent et suivent des hashtags liés à leurs centres d’intérêt, et l’algorithme qui alimente la page Pour toi s’en sert pour identifier le sujet de votre vidéo.
Comment trouver des hashtags tendance sur TikTok ?
La page Trend Discovery du Centre créatif TikTok recense les hashtags tendance. Par défaut, elle affiche ceux de votre pays sur les sept derniers jours, mais vous pouvez changer de pays, élargir la période aux 30 ou 120 derniers jours, filtrer par secteur ou n’afficher que les nouveaux entrants du top 100.
Peut-on modifier les hashtags d’une vidéo TikTok après publication ?
Les hashtags font partie de la légende de la vidéo, qui ne peut plus être modifiée une fois la publication effectuée. Pour les changer, il faut supprimer la vidéo et la republier.
