Skoletasker, madkasser, drikkedunke og skriveredskaber hører for mange familier med til forberedelserne til et nyt skoleår. Det gælder også herhjemme i Danmark, selvom både skolekultur og indkøbsvaner adskiller sig fra de amerikanske. Shopifys salgstal fra juli 2025 giver et indblik i, hvilke populære produkter der især blev populære op til skolestart. Tallene viser både markante salgsstigninger og enkelte fald, og flere af kategorierne er velkendte fra den danske skolestart.
Salgstrends for skolestart: USA vs. Danmark
Produktkategori og salg måned for måned*
Skoleuniformer +231 % Skoletasker +180 % Madkasser og tasker til madpakken +174 % Opslagstavler +81 % Klistermærker og klistermærkemaskiner +80 % Lommeregnere +56 % Mapper +34 % Blyanter +27 % Drikkedunke +24 % Kalendere +19 % Håndsprit og vådservietter +19 % Notesbøger og notesblokke +17 % Karton og hobbypapir +15 % Bærbare computere +11 % Post-its +11 % Ringbind +11 % Kuglepenne +8 % Idrætstøj +7 % Bogbind -1 % Tuscher og overstregningstuscher -8 %
*Salgsdata fra Shopify, hvor juli 2025 sammenlignes med juni 2025.
Skoletasker, idrætstøj, drikkedunke, madkasser og tasker til madpakken, kuglepenne samt notesbøger var de kategorier, der blev brugt flest penge på i juli. Ser man i stedet på væksten fra måneden før, steg skoleuniformer mest med 231 %, efterfulgt af skoletasker med 180 % og madkasser og tasker til madpakken med 174 %.
Data fra National Center for Education Statistics viser, at 18,8 % af de amerikanske offentlige skoler krævede uniformer i 2019-2020. Kravet var mere udbredt på grundskoleniveau (21 %) end på gymnasieniveau (12 %). Nyere prognoser forudser, at markedet for skoleuniformer vil nå en årlig vækstrate på 6,1 % frem mod 2031, hvilket signalerer en stabil og langsigtet interesse. Skoleuniformer fylder ikke på samme måde ved en dansk skolestart: Herhjemme er skoleuniformer nemlig for længst blevet et sjældent syn. I stedet er det for danske familier især skoletaske, madkasse, drikkedunk og andet personligt skoleudstyr, der præger indkøbene.
Skoletasken er et godt eksempel på et produkt, hvor udseende og funktion går hånd i hånd. Farve og motiv kan betyde meget for barnet, men tasken skal også fungere i hverdagen. Forbrugerrådet Tænk anbefaler blandt andet, at man ser på størrelse, vægt og pasform, når man vælger skoletaske. Madkasser og drikkedunke giver på samme måde mulighed for at vælge noget, der passer til barnets smag, samtidig med at det skal kunne holde til daglig brug.
Drikkedunke, notesbøger og kuglepenne lå også højt på listen i USA, men salget steg mere moderat med henholdsvis 24 %, 17 % og 8 %. Det kan hænge sammen med, at det er ting, der bliver købt gennem hele skoleåret og ikke kun lige før første skoledag.
For danske familier afhænger indkøbslisten også af, hvad skolen selv stiller til rådighed. Undervisningsministeriet oplyser, at nødvendige undervisningsmidler i folkeskolen som udgangspunkt skal være gratis. Det gælder blandt andet lærebøger og en computer, hvis den er nødvendig for undervisningen. Almindelige skriveredskaber og normalt udstyr til idræt er derimod ikke omfattet på samme måde.
Tuscher og overstregningstuscher var den kategori, der faldt mest, med 8 %, mens bogbind gik 1 % tilbage. De amerikanske tal kan hænge sammen med større brug af digitale værktøjer som e-læsere og pens, men den forklaring passer ikke uden videre på danske forhold.
Her er der i de senere år kommet mere fokus på balancen mellem skærme og fysiske undervisningsmaterialer. Ifølge Undervisningsministeriets Grundskolepanel drøfter ni ud af ti skoleledere balancen mellem digitale og analoge læremidler på deres skole. Samtidig er der afsat flere penge til fysiske skolebøger, og i 2026 blev der bevilget yderligere 50 millioner kroner til op mod 200.000 bøger til landets skoler. Undervisningsministeriet beskriver satsningen som en del af en større investering i skolebøger frem mod 2034.
Salgstendenser for skolestart fordelt på regioner
De amerikanske tal viser også tydelige forskelle fra region til region. For danske forhandlere er den interessante pointe, at trends til skolestart ikke nødvendigvis slår ens igennem overalt. Sortiment, målgruppe og lokale behov kan have betydning for, hvilke produkter der klarer sig bedst.
Midtvesten i USA
Idrætstøj solgte bedst i Midtvesten, efterfulgt af drikkedunke, skoletasker, kuglepenne, madkasser og tasker til madpakken samt notesbøger. Klistermærker og klistermærkemaskiner havde en særlig stærk måned med en stigning på 174 %. Lommeregnere gik derimod 11 % tilbage, og Midtvesten var den eneste region, hvor salget i denne kategori faldt.
Nordøst i USA
I Nordøst solgte idrætstøj bedst, efterfulgt af skoletasker, drikkedunke, kuglepenne samt madkasser og tasker til madpakken. Salget af idrætstøj steg med 25 %. Opslagstavler havde til gengæld en mere beskeden fremgang på 24 % mod 104 % i Midtvesten, 86 % i Syd og 49 % på Vestkysten.
Sydstarterne i USA
Skoletasker lå øverst i Sydstaterne, efterfulgt af madkasser og tasker til madpakken, drikkedunke, idrætstøj, kuglepenne og notesbøger. Regionen havde den største fremgang i salget af både drikkedunke og lommeregnere med stigninger på henholdsvis 35 % og 124 %.
Vestkysten i USA
På Vestkysten solgte drikkedunke bedst, efterfulgt af idrætstøj, skoletasker, kuglepenne, madkasser og tasker til madpakken samt notesbøger. Idrætstøj var den næststørste kategori målt på samlet salg, men salget faldt med 14 % fra juni til juli. En mulig forklaring er, at flere familier på Vestkysten havde klaret disse indkøb tidligere på sommeren.
Skoletasken er også blevet en del af stilen herhjemme
Hos de ældre skoleelever er skoletasken ikke nødvendigvis en klassisk rygsæk. En analyse af ønskelister fra Ønskeskyen viste i 2025, at rummelige tote bags og skuldertasker fyldte markant blandt piger i alderen 13 til 18 år, mens klassiske skoletasker fyldte mindre på ønskelisterne. I Danmark lå blandt andet en stor skuldertaske fra Gina Tricot og Longchamp Le Pliage højt. Det peger på, at tasken for mange unge både skal kunne rumme skoleudstyr og passe ind i deres personlige stil.
Børn finder skolestartstrends på sociale medier
Man skal heller ikke tro, at det kun er forældrene, der påvirker, hvad der ender i indkøbskurven. En undersøgelse fra Børns Vilkår viser, at 64 % af børnene i undersøgelsen finder inspiration til køb på sociale medier, og 78 % har købt eller fået noget, de har set dér. Organisationen nævner blandt andet drikkedunke og sneakers som produkter, der bliver en del af de hurtigt skiftende trends. Det gør design, brands og aktuelle tendenser relevante for skolestartsprodukter, der samtidig fungerer som en del af barnets stil.
Ofte stillede spørgsmål om trends til skolestart
Hvornår begynder danskerne at købe ind til skolestart?
Mange begynder i løbet af sommerferien, så skoletaske, penalhus og andet udstyr er klar til første skoledag. De amerikanske Shopify-tal viser også en tydelig stigning allerede i juli. I Danmark vender de fleste skolebørn tilbage efter sommerferien i august. De præcise datoer varierer fra kommune til kommune og fra skole til skole.
Hvad skal man købe til skolestart i Danmark?
Det afhænger af skole og klassetrin, så det er en god idé at tjekke skolens egen indkøbsliste først. Typiske indkøb er skoletaske, penalhus, skriveredskaber, madkasse, drikkedunk og idrætstøj. Bøger og andre nødvendige undervisningsmidler fungerer anderledes i folkeskolen, fordi de som udgangspunkt skal stilles gratis til rådighed.
Hvilke produkter er værd at holde øje med op til skolestart?
Shopifys amerikanske tal peger især på skoletasker, madkasser, drikkedunke og idrætstøj. Flere af dem er også oplagte kategorier for danske forhandlere. Samtidig viser de danske tendenser, vi har set på, at produkter som tasker og drikkedunke ikke kun vælges ud fra funktion. Design, brands og trends blandt børn og unge kan også spille en rolle, især når inspirationen kommer fra sociale medier.
