En stærk personlig branderklæring er både en kort salgstale, et brandmanifest og en påmindelse om, hvad du står for. Den fortæller, hvad du tilbyder, og hvad der gør netop din tilgang unik.
Når du skriver en personlig branderklæring, også kaldet et personligt brand statement, får du mulighed for at sætte ord på dit personlige brand og skabe en klar retning for det. Erklæringen kan både fungere som en påmindelse og et kompas, når du træffer beslutninger om, hvordan din forretning skal udvikle sig. Når den er på plads, kan den også danne udgangspunkt for teksten på din hjemmeside, dine profiler på sociale medier og dine præsentationer eller pitches.
I denne artikel kigger vi nærmere på, hvordan du skriver en overbevisende personlig branderklæring, der kan styrke din synlighed og gennemslagskraft. Med de rette tips til personlig branding kan du tydeliggøre, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvorfor det er relevant for din målgruppe.
Hvad er en personlig branderklæring?
En personlig branderklæring er et kort afsnit, der fremhæver dine styrker og din ekspertise og forklarer, hvad der adskiller dig fra andre inden for dit felt. Den samler din stil, dine kompetencer og dit værditilbud i en kort beskrivelse, som viser potentielle kunder eller samarbejdspartnere, hvorfor de skal vælge netop dig.
Et personligt brand statement for en grafisk designer kunne f.eks. lyde: “Jeg er en visionær designer, der omsætter komplekse idéer til enkle og brugervenlige oplevelser. Jeg tror på, at godt design kan løse problemer og skabe meningsfulde forbindelser.”
En personlig branderklæring kan minde om en missionserklæring, men de har forskellige formål. En missionserklæring beskriver typisk motivationen og formålet bag dit arbejde, mens din personlige branderklæring fokuserer på, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvad der gør dig unik.
En god personlig branderklæring kan hjælpe dig med at træffe beslutninger, præsentere dig selv og holde retningen i dit personlige brand. Du kan løbende vende tilbage til den og spørge dig selv: “Lever jeg op til mit personlige brandløfte?”
Hvad bør din personlige branderklæring fokusere på?
Her kigger vi nærmere på de fire områder med eksempler på, hvordan de kan indgå i din branderklæring:
Personlighed
Når du opbygger en forretning omkring dit personlige brand, sælger du mere end dine tjenester eller din ekspertise. Du sælger også dig selv og den måde, du arbejder og kommunikerer på. Derfor bør din personlige branderklæring afspejle din personlighed.
“Det er vigtigt at forstå kernen i din identitet, både som person og som virksomhed, fordi det giver dig mulighed for at bruge den aktivt, når du sælger dine tjenester”, fortæller grundlægger og serieiværksætter Alexa Curtis til Shopify. Hun brugte sit personlige brand til at udvikle sin blog og senere få en kontrakt med Radio Disney.
Hvis du eksempelvis er influencer eller indholdsskaber på sociale medier, kan din humor eller dit særlige perspektiv være det, der adskiller dig fra andre. Måske er du god til at gøre tørre og komplekse emner nemme at forstå, eller måske er din nysgerrighed det, der får dig til at opsøge nye steder og mennesker. Uanset hvad der kendetegner dig, bør din branderklæring fremhæve det, der gør dig anderledes.
Eksempel:
Eventyrer med stor appetit på livet og en umættelig nysgerrighed på verden. På mine sociale medier viser jeg, hvordan du kan rejse nye steder hen, møde nye mennesker og prøve nye ting.
Ekspertise eller målbare resultater
Inden for nogle områder, f.eks. konsulentbranchen, er din ekspertise og dine dokumenterede resultater en vigtig del af dit personlige brand. Det er ofte netop derfor, potentielle kunder vælger at arbejde sammen med dig.
Hvis du fremhæver dine kvalifikationer og resultater i din personlige branderklæring, bliver det tydeligt, hvilken værdi du kan skabe.
Eksempel:
Jeg er forretningsstrateg og hjælper små virksomheder med at øge salget gennem effektiv marketing. Mine gennemprøvede metoder til konverteringsoptimering har hjulpet virksomheder med at øge deres konverteringsrate med op til 80 %.
Vision
Dine mål eller kerneværdier kan også være omdrejningspunktet for din personlige branderklæring, især hvis dit arbejde er drevet af et større mål eller et ønske om at ændre noget i din branche.
Hvis du vil udfordre den måde, en branche normalt arbejder på, udbrede en bestemt form for indhold eller skabe opmærksomhed om et vigtigt problem, kan din langsigtede vision skabe en klar rød tråd i dit personlige brand.
Eksempel:
Jeg arbejder med digital marketing med fokus på den nyeste udvikling inden for AI. Jeg kombinerer ti års erfaring med marketingautomatisering med selvstændig research i generativ AI for at hjælpe små virksomheder med at forbedre deres marketing uden at udvide teamet.
Målgruppe
Hvis din målgruppe eller ideelle kunde er central for dit brand, kan det være en god idé at gøre den til en tydelig del af din personlige branderklæring. Det kan hjælpe dig med at holde fokus på, hvem du vil hjælpe, og hvilken værdi du vil skabe for dem.
Det er især relevant, hvis du arbejder med en bestemt branche eller en meget specifik målgruppe.
Eksempel:
Jeg udvikler kreative marketingstrategier for kvindeligeiværksættere, der vil give deres startups en god start. Jeg hjælper nye og ambitiøse virksomheder med at få mest muligt ud af deres kreative ressourcer og skabe marketing, der understøtter deres vækst.
4 tips til at skrive en personlig branderklæring
En personlig branderklæring er typisk kun et par sætninger lang, men den kan også bestå af en kort liste med ord eller sætninger eller en præsentation af de vigtigste ting, der kendetegner dig og dit arbejde. Uanset om du er forfatter, marketingkonsulent, softwareudvikler, fitnesstræner eller sælger kurser, kan det skabe større klarhed om dit personlige brand at sætte din vision kort og præcist på skrift.
Her er fire tips, du kan bruge, når du skriver din personlige branderklæring:
1. Lav en liste over egenskaber
Start med at skrive de egenskaber ned, der kendetegner dit personlige brand. Du kan også tage udgangspunkt i de fire C'er inden for personlig branding, som kommer fra de engelske begreber clarity, consistency, credibility og competitiveness: klarhed, ensartethed, troværdighed og konkurrenceevne.
Brug de fire principper som pejlemærker, når du formulerer din personlige branderklæring:
- Klarhed. Skriv tydeligt, hvad du laver. Hvilken service tilbyder du, og hvad kan andre forvente af dig? Uanset om du er virksomhedsejer, konsulent, coach eller arbejder kreativt, bør dit tilbud være nemt at forstå. Det kan også være relevant at nævne det format, du arbejder i, eller de områder, du har specialiseret dig i.
- Ensartethed. Hold fast i de vigtigste elementer i din brandidentitet. Det kan være din tone, din visuelle stil eller, hvis du skaber indhold, hvor ofte du udgiver nyt. De elementer bør gå igen på en genkendelig måde, når du kommunikerer dit personlige brand.
- Troværdighed. Vis, at du forstår de udfordringer, din målgruppe står over for, og at du har erfaringen, ekspertisen eller resultaterne til at hjælpe med at løse dem. Hvis du vil opbygge en position som faglig autoritet inden for dit område, bør troværdighed være en central del af din personlige brandstrategi.
- Konkurrenceevne. Se på dit værditilbud i forhold til andre inden for samme område. Hvad gør du anderledes, eller hvilken særlig værdi tilbyder du? Når du bliver skarp på det, kan det også hjælpe dig med at formulere en tydelig brandpositionering.
2. Vær specifik, men tænk bredt
Når du skriver din personlige branderklæring, skal du både finde de overordnede temaer i det, du laver, og være konkret om, hvordan du gør det. Jo tydeligere du kan være, desto nemmere bliver det for andre at forstå dit brand.
Med hjælp fra en forretningscoach samlede Alexa Curtis de vigtigste elementer i sit eget brand i en kort formulering, der omsatte hendes overordnede mål til konkrete handlinger.
“Mit primære fokus er at hjælpe unge mennesker med at være frygtløse og komme ud af deres komfortzone”, fortæller hun. “Hvordan gør jeg det? Gennem indhold, events og coaching.”
Fremhæv også de ting ved dig selv, der gør dit tilbud unikt.
“Det, der gør et personligt brand unikt, er personen”, fortæller Alexa. “Din vision kan være den samme som min, men folk følger dig for din måde at gøre tingene på og mig for min.”
3. Skriv flere udkast
Sigt efter en til tre sætninger. Det giver som regel plads nok til at fortælle, hvad du laver, hvad der gør dit tilbud særligt, og hvilken stil eller tilgang der kendetegner dig.
Prøv at skrive flere versioner med forskellige formuleringer og tonefald. På den måde kan du finde frem til den version, der passer bedst til dine mål og virker mest relevant for de kunder eller samarbejdspartnere, du gerne vil nå.
Eksperimentér med sætningsstruktur, tone og indhold, indtil dit personlige brand statement føles både præcist og naturligt.
4. Gennemgå den løbende
Alexas Be Fearless-univers startede som en modeblog, udviklede sig til et program på Radio Disney og blev senere til en multimedieplatform med bl.a. en podcast, der opfordrer især unge mennesker til at handle modigt.
I en periode fokuserede Alexa meget på de enkelte typer indhold, hun skabte, og hvad hendes følgere konkret skulle få ud af dem. Efterhånden som hendes brand udviklede sig, begyndte hun at se bredere på sit indhold. I dag kan humoristisk indhold på Instagram eksistere side om side med seminarer og interviews med branchefolk i hendes podcast.
“Nu vil jeg bare have, at du træder ind i min verden”, fortæller hun. “Uanset om det handler om forretning eller dating, er indholdet enten sjovt, ufiltreret eller frygtløst. Og det hænger altid sammen med den oprindelige erklæring.”
Dit personlige brand vil sandsynligvis udvikle sig over tid. Se derfor din branderklæring som et øjebliksbillede af dit brand på et bestemt tidspunkt. Når dit personlige brand ændrer sig eller vokser, bør du gennemgå erklæringen og justere den, så den fortsat afspejler, hvem du er, og hvad du tilbyder.
Ofte stillede spørgsmål om personlig branderklæring
Hvorfor har jeg brug for en personlig branderklæring?
En stærk personlig branderklæring hjælper dig med at sætte ord på, hvad du står for, hvad du tilbyder, og hvad der adskiller dig fra andre. Det er især nyttigt for iværksættere, der bygger en forretning eller et brand op omkring deres egen ekspertise, erfaring og personlighed.
Din personlige branderklæring, eller dit personlige brand statement, kan være både formel og uformel. Det vigtigste er, at den gør dit værditilbud og dine vigtigste styrker tydelige.
Hvad er de 4 C'er inden for personlig branding?
De fire C'er inden for personlig branding kommer fra de engelske begreber clarity, consistency, credibility og competitiveness. På dansk svarer de til klarhed, ensartethed, troværdighed og konkurrenceevne. Klarhed handler om, hvad du gør, ensartethed om at skabe et genkendeligt brand på tværs af kanaler og over tid, troværdighed om din ekspertise og dine færdigheder og konkurrenceevne om, hvordan du skiller dig ud fra andre.
Hvordan bruger jeg en personlig branderklæring?
En personlig branderklæring kan danne udgangspunkt for den måde, du præsenterer dig selv og dit brand på, når du bl.a. formulerer en missionserklæring eller elevatorpitch og skriver tekster til din hjemmeside og sociale medier.
Den kan også bruges som en rettesnor, når du træffer beslutninger om din forretning. Du kan også bruge den til at vurdere, hvilke projekter der passer til dit personlige brand, hvilke du bør sige nej til, og hvordan du vil gribe dem an.
