Dropshipping af kosttilskud: Guide til leverandører og produkter

Hvis du interesserer dig for sundhed og velvære og overvejer at starte din egen webshop, kan kosttilskud være en interessant niche.

Med en pålidelig leverandør og en gennemtænkt markedsføringsstrategi kan du drive en dropshipping-forretning med kosttilskud uden selv at stå for produktion, lager og forsendelse.

Hvis du vil i gang med dropshipping af kosttilskud, er det dog vigtigt først at sætte dig ind i de danske regler, vælge produkter med omhu og finde leverandører, der kan dokumentere kvalitet og overholdelse af gældende krav.

Er dropshipping af kosttilskud lovligt i Danmark?

Ja, dropshipping af kosttilskud er lovligt i Danmark, men du skal overholde de regler, der gælder for salg og markedsføring af fødevarer. I Danmark er det Styrelsen for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri, der fører kontrol med kosttilskud.

Hvis du sælger kosttilskud online, skal din webshop som udgangspunkt registreres som fødevarevirksomhed, medmindre aktiviteten ligger under den såkaldte bagatelgrænse. Det gælder også, selvom det er din dropshipping-leverandør, der opbevarer og sender produkterne.

Kosttilskud forhåndsgodkendes ikke som lægemidler, men alle kosttilskud, der markedsføres i Danmark, skal anmeldes senest samtidig med, at markedsføringen begynder. Som virksomhed har du også ansvar for, at produkterne er sikre og overholder fødevarelovgivningen.

Det betyder, at du ikke bare kan gå ud fra, at et produkt er lovligt i Danmark, fordi en udenlandsk leverandør sælger det. Vælg leverandører, der kan dokumentere produktindhold, sporbarhed, kvalitetskontrol og overholdelse af danske og europæiske regler.

Anprisninger og mærkning

Hvis du markedsfører kosttilskud, skal du være særlig opmærksom på reglerne for mærkning og markedsføring af kosttilskud.

Du må ikke give indtryk af, at et kosttilskud kan forebygge, behandle eller helbrede sygdom. Produkter, der markedsføres med en forebyggende eller helbredende effekt over for sygdomme eller sygdomssymptomer, kan i stedet blive betragtet som lægemidler.

Hvis du bruger ernærings- eller sundhedsanprisninger, skal de overholde EU's regler. Du kan tjekke, hvilke sundhedsanprisninger der er godkendt i EU, og hvilke betingelser der gælder for at bruge dem.

Generelle sundhedsudsagn som "godt for maven" må kun bruges, hvis de ledsages af en relevant og godkendt specifik sundhedsanprisning. Det gælder både på emballagen, produktsider, i annoncer og anden markedsføring.

Kosttilskud er også omfattet af særlige krav til mærkning. Mærkningen skal bl.a. indeholde:

• Varebetegnelsen kosttilskud
• Firmanavn og en liste over ingredienser og tilsætningsstoffer
• Den anbefalede daglige dosis
• En advarsel om ikke at overskride den anbefalede daglige dosis
• En angivelse af, at kosttilskud ikke bør træde i stedet for en varieret kost
• En angivelse af, at produktet bør opbevares uden for små børns rækkevidde
• Mængden af næringsstoffer eller andre stoffer med ernæringsmæssig eller fysiologisk virkning pr. anbefalet daglig dosis
• Procent af referenceindtaget (RI) for vitaminer og mineraler

Mærkningen skal være letlæselig og være på dansk eller et beslægtet sprog som svensk eller norsk.

Når du vælger leverandør til dropshipping af kosttilskud, bør du derfor sikre dig, at leverandøren kan levere de nødvendige produkt- og mærkningsoplysninger. Det er din virksomhed, der har ansvaret for, at de produkter og oplysninger, du markedsfører til danske kunder, overholder reglerne.

Forstå markedet for kosttilskud

Det globale marked for kosttilskud vokser fortsat. Ifølge Grand View Research havde markedet en værdi på omkring 209,5 milliarder USD (ca. 1,4 billioner kr.) i 2025 og forventes at vokse med gennemsnitligt 9,5 % om året fra 2026 til 2033.

Vitaminer udgjorde den største produktkategori i 2025, men markedet omfatter også bl.a. mineraler, protein og aminosyrer, kollagen, omega-fedtsyrer, probiotika samt præ- og postbiotika.

I Danmark er brugen af kosttilskud også udbredt. En ny undersøgelse fra DTU Fødevareinstituttet viser, at 67 % af deltagerne mellem 4 og 80 år havde brugt et eller flere kosttilskud det seneste år. Det er en stigning fra 61 % i en tilsvarende undersøgelse omkring ti år tidligere. Multivitamin- og mineraltilskud er mest udbredt, efterfulgt af fiskeolie eller levertran, D-vitamin og calcium.

Den brede anvendelse betyder, at der findes mange potentielle målgrupper, men også stor konkurrence. Hvis du overvejer dropshipping af kosttilskud, er det derfor vigtigt at finde en tydelig niche og vælge produkter og leverandører med omhu.

Bemærk: CBD nævnes ofte som en voksende kategori på det internationale kosttilskudsmarked, men reglerne er anderledes i Danmark og EU. CBD er klassificeret som novel food og er endnu ikke godkendt til markedsføring som fødevare eller kosttilskud i EU. CBD-produkter bør derfor ikke indgå i et dansk sortiment af kosttilskud.

Fordele ved dropshipping af kosttilskud

• Lave opstartsomkostninger
• Lav vægt i forhold til salgspris
• Mulighed for tilbagevendende køb
• Potentielt færre returneringer
• Bredt produktsortiment
• Mulighed for salg på flere markeder

Lave opstartsomkostninger

Med dropshipping af kosttilskud behøver du ikke købe et stort lager hjem på forhånd. Du betaler normalt først leverandøren, når en kunde har afgivet en ordre, og leverandøren står for lager, pakning og forsendelse.

Det reducerer behovet for lagerplads og den kapital, du skal binde i varer. Det gør dropshipping til en forholdsvis tilgængelig måde at teste en produktidé eller niche på, selvom du stadig skal budgettere med bl.a. webshop, markedsføring og eventuelle udgifter til registrering og produktanmeldelse.

Lav vægt i forhold til salgspris

Mange kosttilskud er små og lette sammenlignet med deres salgspris. Det kan gøre dem billigere at sende end større og tungere produkter og nemmere for en dropshipping-leverandør at opbevare og håndtere.

Lavere fragtomkostninger kan være en fordel for din avance, især hvis du sælger til kunder i forskellige dele af Danmark eller andre markeder.

Mulighed for tilbagevendende køb

Mange kosttilskud bruges dagligt eller regelmæssigt og skal derfor købes igen, når produktet er brugt op.

Hvis kunderne er tilfredse med et produkt, kan det skabe mulighed for genkøb og mere tilbagevendende omsætning. Du kan bl.a. gøre genbestilling nemmere eller tilbyde abonnementer og produktpakker, hvis din leverandør og webshopopsætning understøtter det.

Potentielt færre returneringer

Kosttilskud har ikke de samme problemer med størrelse og pasform som tøj og sko. Det kan mindske nogle af de typiske årsager til returnering i andre produktkategorier.

Færre returneringer kan betyde mindre arbejde med kundeservice og refunderinger, men returhåndteringen afhænger stadig af produktet, emballagen og de gældende forbrugerregler.

Bredt produktsortiment

Kosttilskud omfatter mange forskellige produktkategorier, bl.a. vitaminer, mineraler, aminosyrer, proteinprodukter og andre ernæringsmæssige tilskud.

De findes også i forskellige former:

• Tabletter
• Kapsler
• Bløde gelkapsler
• Barer
• Pulvere
• Vingummier

Det giver mulighed for at målrette sortimentet mod forskellige kundegrupper og nicher. Vitaminer kan være et oplagt område at undersøge, fordi de er velkendte blandt danske forbrugere, og DTU's seneste undersøgelse viser, at vitamin- og mineraltilskud er den mest udbredte type kosttilskud i Danmark.

Med dropshipping kan du også justere sortimentet uden først at skulle sælge et stort eksisterende lager. Husk dog, at et produkt, som en udenlandsk leverandør tilbyder, ikke nødvendigvis må markedsføres som kosttilskud i Danmark. Tjek derfor altid de danske og europæiske regler, inden du tilføjer nye produkter.

Mulighed for salg på flere markeder

Samarbejder du med en leverandør, der sender internationalt, kan du potentielt sælge til kunder på flere markeder. Nogle leverandører tilbyder også private label, så du kan sælge produkterne med din egen emballage og branding uden selv at stå for produktionen.

Reglerne for kosttilskud varierer dog fra marked til marked. Hvis du sælger uden for Danmark, skal du derfor undersøge kravene til bl.a. ingredienser, mærkning, produktregistrering og sundhedsanprisninger i hvert land, du vil sælge til.

Sådan kommer du i gang med dropshipping af kosttilskud

1. Lav en markedsundersøgelse
2. Vælg produkter og leverandør
3. Udvikl dit brand
4. Start en onlinebutik
5. Markedsfør dine kosttilskud

Dropshipping af kosttilskud kræver mindre kapital til lager end traditionel e-handel og gør det muligt at teste forskellige produkter uden at købe store mængder hjem på forhånd. Til gengæld er kosttilskud en reguleret produktkategori, så du skal have styr på både produkter, leverandører og de danske regler, inden du begynder at sælge.

Processen afhænger af dit sortiment og din leverandør, men her er fem overordnede trin til at komme i gang:

1. Lav en markedsundersøgelse

Inden du går i gang med dropshipping af kosttilskud, bør du undersøge markedet og definere din målgruppe. Se bl.a. på efterspørgsel, konkurrence, priser og de behov, som forskellige kundegrupper har.

De seneste danske tal kan give et godt udgangspunkt. DTU Fødevareinstituttets undersøgelse viser bl.a., at brugen af kosttilskud varierer med både alder og køn. Der er flere kvinder end mænd, som bruger kosttilskud, og brugen er særligt udbredt blandt børn og voksne over 50 år.

Brug den slags data som udgangspunkt, men sørg også for, at du undersøger den konkrete niche, du overvejer. Shopifys guide til at finde og analysere et målmarked kan hjælpe dig med at definere dine potentielle kunder. Du kan også bruge Google Trends med Danmark som marked til at sammenligne søgeinteressen for forskellige produktkategorier og følge udviklingen over tid.

Undersøg samtidig dine konkurrenters:

• Produkter og priser
• Målgrupper og positionering
• Kundeanmeldelser og typiske klager
• Markedsføringskanaler og unikke salgsargumenter

Kig efter områder, hvor du kan differentiere dig gennem bl.a. en tydelig niche, bedre kundeservice, et stærkere brand eller et mere fokuseret produktsortiment.

2. Vælg produkter og leverandør

Når du kender din målgruppe, kan du begynde at vælge de produkter, der passer til den. Kig efter dropshipping-produkter med dokumenteret efterspørgsel og en avance, der kan dække både produktpris, fragt, markedsføring og andre driftsomkostninger.

Hvis du sælger kosttilskud, er produktkvalitet og lovlighed mindst lige så vigtige som pris. Sørg for, at leverandøren kan give dig fyldestgørende oplysninger om ingredienser, dosering, mærkning, produktion og sporbarhed. Hvis et produkt skal markedsføres i Danmark, skal det også anmeldes til de danske myndigheder senest samtidig med, at markedsføringen begynder.

Vær særligt forsigtig med produkter fra leverandører uden for EU. Danske myndigheder advarer om, at udenlandske kosttilskud kan indeholde stoffer, der er ulovlige, sundhedsskadelige eller klassificeret som lægemidler i Danmark. Det gælder f.eks. CBD-produkter, som kan findes hos udenlandske leverandører, men som ikke må markedsføres som fødevarer eller kosttilskud i Danmark og EU uden en novel food-godkendelse.

Tjek også praktiske forhold som:

• Leveringstider til Danmark
• Minimumsordrer og eventuelle ordregebyrer
• Holdbarhed og lagerrotation
• Retur- og reklamationshåndtering
• Dokumentation for kvalitetskontrol
• Mulighed for dansk eller EU-kompatibel mærkning
• Erfaring med salg på det danske eller europæiske marked

3. Udvikl dit brand

Skab et brand, der henvender sig tydeligt til din målgruppe og adskiller sig fra konkurrenterne. Start med at definere virksomhedens mission, værdier og positionering.

Udarbejd derefter brandretningslinjer for bl.a. tone of voice, farver, typografi, billeder og emballage. Et ensartet udtryk gør det nemmere for kunderne at genkende din webshop og kan være særligt vigtigt i en produktkategori, hvor tillid spiller en stor rolle.

Hvis din leverandør tilbyder private label, kan du tilpasse etiketter og emballage til dit eget brand. Husk dog, at branding og produkttekster stadig skal overholde de danske regler for mærkning og sundhedsanprisninger. Et flot design kan ikke erstatte de obligatoriske oplysninger på etiketten.

4. Start en onlinebutik

Opret en onlinebutik, hvor du kan præsentere og sælge dine produkter direkte til kunderne. Med en e-handelsplatform som Shopify kan du administrere design, produktsider, checkout, betalinger og ordrer fra samme platform.

Din egen webshop giver dig kontrol over brand, produktinformation og kundeoplevelse. Hvis du senere vil udvide til markedspladser, kan Shopify bl.a. forbindes med Amazon og eBay via Shopify Marketplace Connect.

Brug tydelige produktbilleder og fyldestgørende produktbeskrivelser, men vær meget omhyggelig med formuleringer om produkternes virkning. I stedet for at love “potentielle sundhedsmæssige fordele” bør du kun bruge ernærings- og sundhedsanprisninger, der er tilladt, og kun når betingelserne for dem er opfyldt. Sygdomsanprisninger er ikke tilladt.

Kommuniker priser, levering og handelsbetingelser tydeligt, og gør betalingsprocessen så nem og hurtig som muligt.

5. Markedsfør dine kosttilskud

For at skabe trafik og salg har du brug for en markedsføringsstrategi, der passer til din målgruppe og dit budget. Det kan være en kombination af SEO, e-mailmarketing, sociale medier, anbefalinger og betalt annoncering.

Du kan også teste Google Ads, TikTok eller Meta, men kosttilskud kræver ekstra omtanke. De samme regler om sundheds- og sygdomsanprisninger gælder også i digital markedsføring, på produktsider og i annoncer. Styrelsens kontrol har netop vist, at ulovlige sundhedsanprisninger ofte forekommer på digitale platforme.

En indholdsstrategi kan være en anden vej. Du kan f.eks. bruge nyhedsbreve, guides og sociale medier til at dele relevant information om produkter, ingredienser og generelle emner inden for sundhed og velvære, så længe indholdet ikke giver produkterne virkninger, som du ikke lovligt må anprise.

Følg løbende med i, hvilke kanaler og kampagner der skaber trafik, konverteringer og genkøb, og brug dataene til at justere din strategi. Kundeanmeldelser kan også give værdifuld feedback, men hvis du bruger dem aktivt i markedsføringen, skal du være opmærksom på, at de ikke bliver en måde at viderebringe ulovlige sundheds- eller sygdomsanprisninger på.

Private label-kosttilskud

Private label betyder, at du sælger kosttilskud, som er produceret af en tredjepart, under dit eget brand. I stedet for selv at udvikle og fremstille produkterne samarbejder du med en producent eller leverandør og tilpasser f.eks. etiketter, emballage og branding.

For nogle forhandlere kan private label være et naturligt næste skridt, når de først har testet efterspørgslen med dropshipping. Det giver større kontrol over, hvordan produkterne præsenteres, hvordan kunderne oplever brandet, og hvordan virksomheden adskiller sig fra konkurrenterne.

Hvis et kosttilskud markedsføres under dit eget navn eller firmanavn, har din virksomhed samtidig ansvar for, at fødevareinformationen er korrekt og overholder reglerne. Det gælder bl.a. mærkning, ingrediensoplysninger og de anprisninger, du bruger. Danske kosttilskud skal også opfylde de særlige krav til mærkning og markedsføring.

Fordele ved private label-kosttilskud

• Opbyg et genkendeligt brand. Egen emballage, etiketter og et ensartet visuelt udtryk kan gøre produkterne nemmere at genkende og styrke brandidentiteten.
• Skil dig ud fra konkurrenterne. Med private label kan du skabe en tydeligere niche og positionering end ved blot at videresælge de samme produkter som andre butikker.
• Få større kontrol over prissætning og avance. Produkter under eget brand kan give større frihed til at fastsætte priser og positionere sortimentet, men avancen afhænger stadig af bl.a. produktionspris, minimumsordrer, emballage, fragt og markedsføring.
• Få mere kontrol over kundeoplevelsen. Du kan i højere grad styre emballage, produkttekster og den samlede præsentation af brandet.
• Skab mulighed for langsigtet vækst. Et private label-brand kan senere udvides med nye produkter, produktpakker, abonnementer, engrossalg eller flere salgskanaler.

4 leverandører til dropshipping af kosttilskud

• Suplify
• Chance2Brand
• SKEL Supplements
• BigBuy

Her er fire leverandører, som er relevante at undersøge, hvis du vil i gang med dropshipping af kosttilskud fra Danmark. De tilbyder forskellige modeller, fra private label og produktion til bredere dropshipping-sortimenter, så den rette løsning afhænger af, hvilke produkter du vil sælge, og hvor meget af produktion, lager og ordrebehandling du vil outsource.

Flere af leverandørerne er baseret i EU og tilbyder løsninger til europæiske webshops. Det gør dem mere relevante for danske virksomheder end mange af de amerikanske leverandører på markedet, men det betyder ikke automatisk, at alle deres produkter må sælges som kosttilskud i Danmark. Du har stadig ansvar for at kontrollere ingredienser, mærkning og anprisninger og sikre, at produkter, der markedsføres i Danmark, opfylder de danske krav.

Når du sammenligner leverandører, bør du bl.a. undersøge:

• Minimumsordrer og eventuelle abonnementsgebyrer 
• Leveringstider og fragtpriser til Danmark 
• Geografisk dækning 
• Produktudvalg og mulighed for private label 
• Kvalitetskontrol og dokumentation 
• Produktionsstandarder og relevante certificeringer 
• Support til mærkning og emballage 
• Integration med Shopify og andre e-handelsplatforme 
• Lager-, ordre- og returhåndtering 
• Om leverandøren kan følge med, hvis din virksomhed vokser

Suplify

Suplify er en tysk dropshipping-løsning til private label-kosttilskud. Produkterne fremstilles i Europa, fulfillment foregår fra Tyskland, og løsningen tilbyder levering i hele EU.

Suplify integreres direkte med Shopify og gør det muligt at sælge kosttilskud med eget brand uden minimumsordre. Du kan tilpasse etiketter med egne designs, og sortimentet omfatter bl.a. kreatin, kollagen og vitaminer.

Løsningen er især relevant for forhandlere, der vil teste et private label-koncept uden at købe et stort lager hjem på forhånd. Husk dog, at selv om produkterne fremstilles i Europa, skal du stadig sikre, at de konkrete produkter, etiketter og anprisninger opfylder de danske regler for kosttilskud, før du markedsfører dem i Danmark.

Chance2Brand

Chance2Brand er en tysk dropshipping- og private label-platform med fokus på kosttilskud. Produkterne sendes fra Tyskland, og leverandøren tilbyder bl.a. proteinprodukter, vitaminer, omega-3, kreatin og kosttilskud i vingummi- og shotformat.

Via Chance2Brands Shopify-app kan du importere produkter til din webshop, tilføje dit eget etiketdesign og automatisere ordrer, lageropdateringer og tracking. Der er mulighed for at komme i gang uden minimumsordre, mens specialudviklede produkter og emballager kan have minimumskrav.

Chance2Brand oplyser, at produkterne bliver testet af uafhængige laboratorier, og at ordrer sendes fra Tyskland med DHL eller UPS. Levering inden for Europa tager ifølge leverandøren typisk 2-5 hverdage. Som dansk forhandler skal du stadig kontrollere, at de konkrete produkter og etiketter opfylder de danske regler, inden du markedsfører dem som kosttilskud.

SKEL Supplements

SKEL Supplements er en hollandsk producent med mere end 20 års erfaring inden for private label-kosttilskud. Virksomheden udvikler og producerer bl.a. tabletter, kapsler, pulvere og urteprodukter til både mennesker og dyr og kan også stå for emballage og etiketter. 

SKEL tilbyder også lager, lagerstyring og dropshipping. Det betyder, at virksomheden kan opbevare produkterne og sende ordrer direkte til dine kunder på dine vegne. Du kan dermed samle produktion, emballering, lager og distribution hos samme leverandør. 

Løsningen kan være relevant for danske virksomheder, der vil opbygge deres eget private label-brand og outsource en større del af produktionen og logistikken. Du bør dog få bekræftet levering til Danmark og sikre, at de konkrete produkter, etiketter og anprisninger opfylder danske krav, inden du begynder at sælge.

BigBuy

BigBuy er en spansk grossist og dropshipping-leverandør med lager og logistik i EU. Sortimentet omfatter bl.a. vitaminer, mineraler, kollagen, fedtsyrer og andre kosttilskud.

BigBuy er ikke specialiseret i kosttilskud på samme måde som de øvrige leverandører på listen, men platformen kan være relevant, hvis du vil kombinere kosttilskud med andre produktkategorier. Den leverer til Danmark og andre europæiske markeder, og fordi BigBuy har lager og logistik i EU, undgår du den samme importproces som ved dropshipping direkte fra USA eller Storbritannien.

BigBuy kan også integreres med Shopify, så produkter, lagerstatus og ordrer kan synkroniseres mellem platformene. BigBuy håndterer lager, pakning og forsendelse direkte til kunden, mens du står for webshoppen og salget.

Også her skal du kontrollere hvert enkelt kosttilskud, inden du føjer det til din danske webshop. Bare fordi et produkt findes i BigBuys EU-katalog, betyder det ikke nødvendigvis, at det opfylder alle danske krav til ingredienser, anmeldelse, mærkning og sundhedsanprisninger.

Kosttilskud til dropshipping

• D-vitamin-kosttilskud
• Proteinpulver
• Fiskeolie og omega-3
• Probiotika
• Kollagen-kosttilskud

Hvis du vil i gang med dropshipping af vitaminer og kosttilskud eller udvide et eksisterende sortiment, er det en god idé at vælge produktkategorier med tydelige målgrupper og dokumenteret efterspørgsel.

Her er fem eksempler på produktkategorier, der kan være relevante for en dansk dropshipping-butik:

D-vitamin-kosttilskud

D-vitamin er et af de mest anvendte kosttilskud i Danmark. Styrelsen for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri anbefaler, at alle voksne og børn fra 4 år tager 5-10 µg D-vitamin dagligt fra oktober til april. Nogle grupper anbefales et større tilskud eller D-vitamin hele året.

Den generelle anbefaling gør D-vitamin til en produktkategori med en bred potentiel målgruppe, men du skal stadig sikre, at det enkelte produkt opfylder danske krav til indhold, dosering, mærkning og anmeldelse.

Målgruppe: Voksne og familier, der efterspørger D-vitamintilskud, særligt i vinterhalvåret.

Proteinpulver

Proteinpulver findes i mange varianter. Valleprotein fremstilles af mælk, mens plantebaserede produkter bl.a. kan være baseret på soja, ærter eller andre planteproteiner.

Protein er samtidig et område, hvor der findes godkendte ernærings- og sundhedsanprisninger i EU. Hvis produktet opfylder de relevante betingelser, kan du bl.a. oplyse, at protein bidrager til vækst og vedligeholdelse af muskelmasse. Brug kun anprisningen, når kravene til produktets proteinindhold er opfyldt.

Når du vælger proteinprodukter, kan du bl.a. sammenligne ingredienser, smagsvarianter, proteinindhold, portionsstørrelser og muligheder for plantebaserede produkter.

Målgruppe: Aktive kunder, fitnessinteresserede og kunder, der efterspørger plantebaserede eller traditionelle proteinprodukter.

Fiskeolie og omega-3

Fiskeolie og levertran er blandt de mest udbredte kosttilskud i Danmark. Ifølge en undersøgelse fra DTU Fødevareinstituttet er fiskeolie og levertran den næstmest anvendte type kosttilskud blandt danskerne efter multivitamin- og mineraltilskud.

Produkterne findes bl.a. som kapsler og flydende fiskeolie. Når du sammenligner leverandører, bør du se på indhold, dosering, oprindelse, holdbarhed og dokumentation og kontrollere, hvilke ernærings- eller sundhedsanprisninger der må bruges for det konkrete produkt.

Målgruppe: Kunder, der søger velkendte kosttilskud til regelmæssig brug.

Probiotika

Probiotiske kosttilskud indeholder levende mikroorganismer som bl.a. mælkesyrebakterier eller bifidobakterier og sælges typisk som kapsler, pulvere eller andre doserede produkter.

I Danmark må betegnelsen “probiotika” bruges som kategoribetegnelse, når et kosttilskud indeholder levende bakterier. Betegnelsen må dog ikke bruges på en måde, der i sig selv fremstår som en sundhedsanprisning. Formuleringer som “probiotisk effekt” eller generelle påstande om f.eks. tarm- og fordøjelsessundhed kræver derfor særlig opmærksomhed på anprisningsreglerne.

Målgruppe: Kunder, der søger kosttilskud med levende bakteriekulturer.

Kollagen-kosttilskud

Kollagen er et protein, der findes naturligt i kroppen, og kollagenprodukter sælges bl.a. som pulver, kapsler og drikkeprodukter. Kategorien bruges ofte inden for beauty- og wellnesssegmentet.

Her skal du være særlig forsigtig med markedsføringen. Påstande om, at kollagen i sig selv f.eks. støtter led, forbedrer huden eller styrker negle, kan ikke uden videre bruges. EU's register over sundhedsanprisninger viser eksempelvis, at en række sundhedsanprisninger for kollagenhydrolysat ikke er godkendt.

Hvis et kollagenprodukt indeholder andre næringsstoffer med godkendte sundhedsanprisninger, kan disse eventuelt bruges, hvis produktet opfylder de relevante betingelser.

Målgruppe: Kunder, der allerede søger kollagenprodukter inden for kosttilskuds-, skønheds- og wellnesskategorien.