Brandingdesign: 12 eksempler og tips fra eksperter

Uanset om du vil gøre en hobby til en forretning eller har fået øje på et hul i markedet, kræver det mere end et godt produkt at skabe en succesfuld e-handelsvirksomhed. Du har også brug for et stærkt brand, som kunderne kan genkende og huske. Brandingdesign er den visuelle del af dit brand og omfatter bl.a. dit logodesign, dine farver, skrifttyper og øvrige designelementer.

Vil du skabe en visuel identitet, der skiller sig ud og passer til din virksomhed? I denne artikel kigger vi nærmere på 12 eksempler fra succesfulde e-handelsbrands og deler tips fra eksperter, der kan hjælpe dig med at udvikle din egen visuelle identitet.

Hvad er brandingdesign?

Brandingdesign handler om at udvikle de visuelle elementer, der tilsammen skaber virksomhedens visuelle identitet. Det omfatter bl.a. logo, farver, typografi, billedstil og de retningslinjer, der bestemmer, hvordan elementerne bruges på tværs af dit website, sociale medier, emballage og andre materialer.

Det er altså den visuelle del af dit brand, mens din samlede branding også omfatter elementer som tone of voice, værdier og brandets personlighed. Et stærkt visuelt udtryk kan gøre dit brand nemmere at genkende og huske. Tænk eksempelvis på Nikes swoosh, som mange genkender uden at se virksomhedsnavnet.

Hvad kendetegner godt brandingdesign?

• Logo
• Farver
• Typografi

Et godt branddesign bygger på klare brandretningslinjer, der skaber et ensartet visuelt udtryk på tværs af dit website, sociale medier, emballage og andre materialer. Retningslinjerne omfatter typisk bl.a. logo, farver, typografi og billedstil.

Her er tre af de vigtigste elementer, når du udvikler dit branddesign:

Logo

Dit logo er et af de mest genkendelige visuelle elementer i dit brand. Det kan være et emblem, et ordmærke med virksomhedens navn eller et maskotlogo.

Maskotter kan være med til at give et brand personlighed og gøre det nemmere at huske. Hudplejebrandet Starface bruger f.eks. Big Yellow, en gul smileyfigur, som går igen på tværs af brandets visuelle udtryk og kommunikation.

“Starface er stolte af at være en del af den kulturelle samtale, især blandt vores primære målgruppe, Gen Z”, fortæller Starface-præsident Kara Brothers i et afsnit af Shopify Masters. Hun forklarer, at Big Yellow fungerer som en letgenkendelig figur med et enkelt sprog og en oprigtig stemme, som brandet bruger på tværs af sociale medier og kampagner.

Farver

En gennemtænkt farvepalette gør det nemmere at skabe et ensartet visuelt udtryk, uanset om kunderne møder dit brand på sociale medier, dit website eller i annoncer.

Farveteori og farvepsykologi kan give inspiration, men vores associationer til farver afhænger bl.a. af kultur, demografi og personlige erfaringer. Det vigtigste er derfor at vælge farver, der fungerer godt sammen, passer til dit brand og sikrer god læsbarhed.

“Farver er meget åbne for fortolkning, fordi vi alle har forskellige associationer til dem”, fortæller Sara Mote, kreativ direktør hos det digitale designbureau Studio Mote. “Jeg kigger derfor normalt mere på farver som en mulighed for at styrke brandet. Nogle valg handler først og fremmest om læsbarhed og tydelig kommunikation frem for farvepsykologi.”

Typografi

De skrifttyper, du vælger, og måden du bruger dem på, er også en vigtig del af din visuelle identitet. Dine brandretningslinjer bør beskrive, hvilke skrifttyper der bruges til bl.a. overskrifter og brødtekst, og hvordan de anvendes ensartet på tværs af dine materialer.

12 eksempler på brandingdesign

1. Omsom
2. Mount Lai
3. Atacz
4. Glossier
5. Wheat
6. Nordtrice Candles
7. Schoolhouse
8. Wild One
9. Hero Bread
10. Rains
11. LAKOR
12. KimChi Chic Beauty

Er du klar til at se branddesign i praksis? Lad os se på, hvordan succesfulde e-handelsvirksomheder bruger farve, typografi og andre visuelle elementer til at skabe mindeværdige brands, som kunderne kan genkende og huske.

1. Omsom

Omsom sælger syd- og østasiatiske nudler og saucer med et visuelt udtryk, der er lige så markant som smagene. Stærke farver og karakteristisk typografi understøtter brandets energiske personlighed.

“Hele deres koncept handlede om energi, ild og om at smadre ting”, fortæller Ky Allport, kreativ direktør med ansvar for branding hos Outline, bureauet der var med til at udvikle Omsoms brandretningslinjer. Brandet bruger intense røde og orange nuancer, et favicon formet som en flamme og strakt typografi, der leder tankerne hen på damp.

“I en verden, der er optaget af minimalisme, har Omsom gjort maksimalismen til sin egen på en måde, der indfanger brandets sjove og energiske stemme”, fortæller indholdsdesigner Ibrahim Hasan.

2. Mount Lai

“Enkle, moderne logoer har en tendens til at fungere rigtig godt hos kunderne”, fortæller designer Skyler Hestnes. Mount Lai, et skønhedsbrand med rødder i traditionel kinesisk medicin, er et godt eksempel med sit enkle sort-hvide ordmærkelogo.

Mount Lais visuelle identitet bruger en afdæmpet, naturlig farvepalette og billeder, hvor produkterne ofte vises sammen med elementer fra naturen som blade og sten. Et begrænset udvalg af letlæselige skrifttyper er med til at skabe et enkelt og roligt udtryk.

3. Atacz

Taskebrandet Atacz kombinerer kunst med bæredygtighed. Brandets mission om at skabe kunstneriske produkter af genbrugsmaterialer afspejles i et visuelt udtryk, der henvender sig til både modebevidste og miljøbevidste kunder.

Skarpe fotos med høj kontrast, moderne skrifttyper og stærke farver giver brandet et markant og genkendeligt udtryk.

4. Glossier

Glossiers enkle tilgang til hudpleje går igen i brandets visuelle identitet. Brandet bruger to minimalistiske logoversioner: et enkelt ordmærke og et stiliseret stort G.

“Glossier er et brand, der altid skiller sig ud for mig”, fortæller Skyler. “Nogle gange er der slet ikke behov for noget prangende og farverigt”.

5. Wheat

Det danske børnetøjsbrand Wheat er et godt eksempel på, hvordan et brand kan skabe et genkendeligt visuelt univers på tværs af mange forskellige produkter og kollektioner. Wheat opdaterede i 2023 sin visuelle identitet med nyt logo, ny skrifttype og en ny farvepalette.

Brandet bruger bløde, harmoniske farver, håndtegnede illustrationer og en enkel skandinavisk stil, der går igen på webshoppen og i produkterne. Wheat beskriver selv naturen og barndommens fantasi som centrale elementer i brandet, bl.a. gennem håndtegnede mønstre og motiver med blomster, blade og dyr. 

6. Nordtrice Candles

Det danske brand Nordtrice Candles bruger farver og produktfotografi aktivt til at give sine lys et tydeligt visuelt udtryk. Brandet fremstiller både farverige dekorationslys og duftlys på sit værksted i Søborg. 

På webshoppen bliver duftlysene bl.a. fotograferet sammen med ingredienser som frugt og te, så billederne er med til at formidle duft og stemning visuelt. Det viser, hvordan produktfotografi kan blive en vigtig del af et brands identitet og gøre egenskaber, kunderne ikke kan opleve gennem en skærm, mere konkrete.

7. Schoolhouse

Schoolhouse er et amerikansk bolig- og belysningsbrand, der kombinerer klassisk håndværk med moderne design. Brandets visuelle udtryk er relativt enkelt, så farver, mønstre og materialer i produkterne får lov til at være i centrum.

Produktfotografierne viser typisk møbler, belysning og boligtekstiler i varme, indbydende omgivelser. Det understøtter Schoolhouses fokus på tidløse produkter, der skal tilføre hjemmet personlighed og karakter. 

8. Wild One

“Kedeligt ligger ikke i vores DNA”, skriver kæledyrstilbehørsbrandet Wild One om sit eget designunivers. Det ses tydeligt i brandingdesignet, hvor stærke farver, organiske former og enkel typografi skaber et legende og moderne udtryk. 

De farverige produkter indgår naturligt i samme visuelle univers, så både website og produktdesign afspejler brandets fokus på funktionelt tilbehør med personlighed. 

9. Hero Bread

Hero Bread sælger brød og andre bagværk med højt indhold af fibre og protein og færre nettokulhydrater end traditionelle alternativer. Brandets visuelle identitet bruger varme gyldne og beige nuancer, som leder tankerne hen på hvede og klassisk brød. 

Produktfotografierne viser ofte brødet uden for emballagen og serveret som almindeligt brød. Det understøtter en central del af brandets budskab: at produkterne skal ligne, smage og føles som traditionelt brød, selv om ernæringsprofilen er anderledes.

10. Rains

Det danske tøjbrand Rains har opbygget en genkendelig visuel identitet omkring funktionelt design, urban inspiration og en minimalistisk, nordisk æstetik. Det karakteristiske vandtætte materiale og den afdæmpede farvepalette går igen på tværs af overtøj, tasker og tilbehør og binder de forskellige produktkategorier sammen.

Det enkle visuelle udtryk giver samtidig plads til produkternes materialer, former og detaljer. Det viser, hvordan et brand kan skabe genkendelighed gennem et fast designsprog, selv når sortimentet vokser og spænder over mange forskellige produkter. Shopify fremhæver netop Rains' karakteristiske neo-skandinaviske æstetik som en central del af brandet.

11. LAKOR

Det danske tøjbrand LAKOR bygger sit visuelle univers op omkring håndtegnede illustrationer, natur, humor og nostalgi. Brandets designer Lasse Kornum står bag den karakteristiske tegnestil, og alle designs bliver håndtegnet og farvelagt med vandfarve.

Illustrationerne går igen på produkter, webshop og øvrig kommunikation og skaber et meget genkendeligt univers. LAKOR beskriver selv sit udtryk som nostalgi sat ind i en moderne kontekst, ofte med inspiration fra natur, kystliv og danske referencer. Det er et godt eksempel på, hvordan en tydelig grafisk stil kan blive en central del af et brands identitet.

12. KimChi Chic Beauty

Dragqueen KimChi har beskrevet sin æstetik som farverig, legende og inspireret af bl.a. anime, mode og glitter. I et interview med Vice beskrev hun bl.a. sin aura som ultraviolette farver, der “sprøjter glitter”.

KimChi Chic Beauty omsætter den samme personlighed til et maksimalistisk visuelt univers med pastelfarver, stærke kontraster, illustrationer og legende emballage. Brandet beskriver selv sit univers som en farverig rejse, der spænder fra neutrale looks til glitter og regnbuefarver. 

Instagram-opslaget med KimChi og Trixie Mattel viser også, hvordan brandet bruger stærke farver, glamour og personlighed som en gennemgående del af sit visuelle udtryk.

5 tips til bedre branddesign fra en ekspert

• Hold dit logo enkelt og alsidigt
• Undersøg dit marked
• Vælg farverne med omhu
• Brug alle dine brandelementer
• Hold fast i dit visuelle udtryk

Designer Skyler Hestnes har hjulpet mange små virksomheder med at udvikle genkendelige brands. Her deler hun fem tips, der kan hjælpe dig med at skabe et stærkere og mere sammenhængende branddesign:

Hold dit logo enkelt og alsidigt

“Nogle gange er et enkelt ordmærke alt, hvad der skal til”, fortæller Skyler. Et enkelt logo kombineret med en gennemtænkt farvepalette kan skabe et stærkt udtryk uden at være kompliceret. Du kan også bruge Shopifys gratis logodesigner til at komme i gang.

Enkelt behøver dog ikke at betyde kedeligt. Logoet skal fungere på forskellige baggrunde og i mange størrelser, fra store skilte til små produktmærker. Som Skyler forklarer, er det en stor fordel at have et logo, der fungerer både på lyse og mørke baggrunde.

Undersøg dit marked

Selv erfarne designere undersøger markedet, før de går i gang med et brandprojekt. Se bl.a. på, hvordan konkurrenterne bruger logoer, farver, skrifttyper og billeder. En konkurrenceanalyse kan hjælpe dig med at forstå de visuelle koder i din branche og samtidig finde muligheder for at skille dig ud.

“Jeg vil anbefale at se på, hvad konkurrenterne gør”, fortæller Skyler. “Det kan virke forkert, hvis man går forbi en sushirestaurant, og skrifttypen ser ud, som om den hører til i en spa”.

Vælg farverne med omhu

Farverne bør passe til dit brand og fungere sammen på tværs af website, emballage og andre kontaktpunkter. Skyler anbefaler at starte med neutrale baggrundsfarver og derefter tilføje en tydelig brandfarve og komplementære nuancer.

Hvis du mangler et udgangspunkt, kan du læse mere om, hvordan du vælger brandfarver.

Brug alle dine brandelementer

“I e-handel møder kunderne ofte dit brand første gang på sociale medier”, fortæller Skyler. Derfor er det vigtigt, at logo, typografi, farver og billedstil hænger sammen, så brandet er genkendeligt, uanset hvor kunderne møder det.

Saml gerne elementerne i klare brandretningslinjer, så de bruges ensartet på tværs af kanaler og materialer.

Hold fast i dit visuelle udtryk

Når du først har fastlagt dit visuelle udtryk, bør du bruge det konsekvent på tværs af f.eks. website, sociale medier, emballage og intern kommunikation.

Det vigtigste er samtidig, at branddesignet passer til det, du sælger. Som Skyler forklarer: “Hvis du sælger stearinlys i meget neutrale farver, giver det ikke nødvendigvis mening at vælge et brand, der er rødt, blåt og meget spraglet. Udtrykket skal passe til produktet”.