Branding af merchandise som t-shirts, rygsække og notesblokke er en sjov og relativt billig måde at blive husket af dine kunder. Det er også en effektiv måde at nå ud til nye mennesker på. Et godt eksempel er alle de stofnet med logo, du ser i supermarkedet.
Med de rette brandelementer og en gennemtænkt marketingstrategi kan det hjælpe dig med at nå ud til en større målgruppe, styrke loyaliteten og samtidig gøre noget godt for medarbejderne.
Læs videre, og lær mere om, hvordan branding af merchandise kan styrke din forretning, og hvordan du selv kommer i gang.
Hvad er brandede produkter?
Brandede produkter er varer, der har en virksomheds logo, navn eller andre kendetegn fra brandet. Det kaldes også reklameprodukter eller merchandise, og det kan fx være tøj, køkkenudstyr, skriveredskaber eller teknologitilbehør. Virksomheder i alle størrelser bruger dem til at øge kendskabet til deres brand og styrke kundeloyaliteten.
Hvad er fordelene ved branding af merchandise?
- Øg kendskabet til dit brand
- Styrk loyaliteten
- Understøt dine brandværdier
- Gør din marketing mere engagerende
- Skab en ny indtægtskilde
- Skab opmærksomhed om nye produkter
- Motiver kunderne til at købe mere
Uanset om du sælger dine brandede produkter eller forærer dem væk, kan de hjælpe din virksomhed med at nå flere forskellige mål som fx:
Øg kendskabet til dit brand
Når kunder går med tøj eller bruger ting som stofnet med dit logo, bliver de en slags ambassadører for dit brand. De viser dit brand til andre og er med til at gøre flere mennesker opmærksomme på din virksomhed.
Med de rette brandelementer og produkter kan du markedsføre dit brand på en relativt billig måde, der samtidig får folk til at anbefale dit brand til andre.
Styrk loyaliteten
Brandede produkter er en oplagt måde at sige tak til loyale kunder på. De kan også være med til at få kunderne til at vende tilbage og motivere flere til at tilmelde sig et loyalitetsprogram.
Understøt dine brandværdier
De produkter, du vælger, bør afspejle det, dit brand står for. De skal minde både kunder og medarbejdere om din virksomheds værdier.
Hvis du fx har en webshop med fokus på bæredygtighed, kan du vælge merchandise fremstillet af miljøvenlige materialer fra leverandører som Everybody.World.
Gør din marketing mere engagerende
Du kan skabe opmærksomhed og interesse ved fx at lave konkurrencer eller lancere produkter i begrænset oplag som fødevarevirksomheden Heyday Canning Co. gjorde.
I en episode af Shopify Masters fortæller medstifteren Kat Kavner, hvordan idéen til deres pop op-butik opstod. Her kunne besøgende købe bønneprodukter i begrænset oplag ved at betale med dåser med bønner.
"Målet med vores pop op-butik var at skille os ud på TikTok", fortæller Kat. "Vi ville skabe noget, folk havde lyst til at opleve og dele. Noget, der fik andre til at tænke: Jeg vil også være med."
Der var kø rundt om hjørnet, og pop-up'en blev en stor succes, der skabte masser af opmærksomhed på TikTok. Se videoen fra TikTok her.
Skab en ny indtægtskilde
Branding af merchandise kan ikke kun bruges som gaver, det kan også skabe ekstra omsætning. I februar 2024 lancerede hudplejebrandet Rhode fx et telefonetui designet til deres populære lip tint. Det gik viralt og blev udsolgt med det samme.
Selvom kombinationen af teknologi og skønhedsprodukter ikke er oplagt, skabte produktet en ny indtægtskilde og satte samtidig fokus på deres eksisterende produkter. Det førte også til masser af brugergenereret indhold, hvor kunder delte billeder med etuiet og deres lip tint.
Skab opmærksomhed om nye produkter
Når du lancerer et nyt produkt, er timing og planlægning vigtigt. Her kan brandede produkter være med til at skabe interesse allerede før lanceringen.
Før Good Girl Snacks overhovedet solgte deres første produkt, opbyggede de en følgerskare på sociale medier med deres "Hot girls eat pickles"-hatte. Da de lancerede, havde de allerede et engageret publikum, der var klar til at købe.
Motiver kunderne til at købe mere
Gratis merchandise kan være en effektiv måde at få kunder til at købe mere. Hudplejebrandet Dieux gjorde det ved at give en brandet makeup-taske med deres populære genanvendelige øjen-patches og prøver til kunder, der købte for over 150 USD.
Populære produkter til branding af merchandise
Her er nogle af de mest populære produkter til branding af merchandise.
Tøj
Tøj som t-shirts, hættetrøjer, hatte og sko er oplagt, hvis du har en stærk visuel identitet. Hvis du fx har et iøjnefaldende logo eller en genkendelig farvestil, kan du nemt overføre det til dit merchandise.
Canyon Coffee har både en webshop og en café, og på deres hjemmeside kan kunderne fx købe økologiske kaffebønner, udstyr til kaffebrygning samt kopper. De har også deres eget merchandise som bl.a. hatte, t-shirts, keramik og stofnet.
Køkkenudstyr
Køkkenudstyr som kaffekrus og genanvendelige vandflasker er også populære. I modsætning til tøj findes de typisk i én størrelse, hvilket gør dem nemme at arbejde med.
Hvis du fx sælger forbrugsvarer, kan du designe køkkenudstyr, der passer til dine produkter. Brandet Fishwife, der sælger konserveret fisk, tilbyder fx serveringsbrætter og bestik fra Fishwife, der matcher deres visuelle stil.
Teknologitilbehør
Tilbehør som computer- og telefoncovers, hovedtelefoner og opladningskabler er gode som gaver, du kan forære væk til messer, konferencer og events. De kan også sælges som en del af dit sortiment.
Fx sælger Museum of Modern Art i New York brandet teknologitilbehør som bl.a. rengøringsprodukter til skærme.
Tasker
Rygsække, stofnet og sportstasker fungerer som små, mobile reklamer, der kan øge kendskabet til dit brand. Det kan være fristende at vælge den billigste løsning, men produkter i bedre kvalitet holder længere og bliver brugt mere.
Du kan også overveje tasker, der er designet specifikt til dine produkter. Ami Colé er et makeupbrand målrettet mørkere hudtoner, og de sælger fx makeup-tasker med deres navn og slogan "Melanin-rich".
Skønhedsprodukter
Skønhedsprodukter som læbepomade og håndcreme er gode som små gaver, hvis de passer til dit brand.
Hudplejebrandet EVE LOM tilbyder fx sovemasker i silke som en del af deres Beauty Sleep Bundle. Produktet understøtter deres budskab om at slappe af og tage sig tid til at pleje sin hud.
Sådan skaber du brandede produkter
- Fastlæg dine mål og dit budget
- Få idéer til produkter
- Vælg, hvordan du vil distribuere dem
- Design dit merchandise
- Find en producent
- Hold styr på dit lager
Her er nogle generelle trin, du kan følge, når du vil i gang med branding af merchandise:
1. Fastlæg dine mål og dit budget
Start med at beslutte dig for, hvad du vil opnå med dine produkter. Skal de øge medarbejdertrivslen? Skabe mere synlighed gennem delinger på sociale medier? Eller er målet at få kunder til at købe for mere? Dine svar er med til at afgøre, hvilke produkter du skal vælge, og hvordan du skal bruge dem.
Det er også en god idé at lægge et budget fra start, da det påvirker dine valg. Hvis du fx arbejder med et stramt budget og vil styrke loyaliteten med gratis produkter, kan det være, at du har råd til et klistermærke, men ikke et stofnet til hver kunde.
2. Få idéer til produkter
Lav en brainstorm for at finde idéer til produkter, der passer til dine mål, dit budget og dit brand. Hvis du vil gøre noget for dine medarbejdere, kan et praktisk produkt som et rejsekrus være en oplagt idé. Hvis du vil have kunder til at tale om dit brand, kan du vælge noget, de ofte bruger, som fx et stofnet eller en hat.
3. Vælg, hvordan du vil distribuere dem
Næste skridt er at beslutte, hvordan dine produkter skal ud til modtagerne. Her er nogle muligheder:
- Gratis gaver til medarbejderevents. Del produkter ud ved fx konferencer eller interne arrangementer.
- Messer. Giv merchandise til besøgende, så de husker din virksomhed.
- Gaver til influencere. Inkludér produkterne i pakker til influencere. De kan ende med at blive vist i deres indhold.
- Loyalitetsprogrammer. Brug merchandise som belønning ved tilmelding eller særlige milepæle.
- Konkurrencer og giveaways. Del produkter ud via konkurrencer eller kampagner på sociale medier.
- Gaver til kunder. Giv produkter med ved køb eller brug dem til at få kunder til at lægge større ordrer.
4. Design dit merchandise
Når du designer dine produkter, skal du tage højde for dit budget, hvordan de skal distribueres, og din visuelle identitet. De skal hænge sammen med dit brand og føles genkendelige.
Et godt eksempel er Good Girl Snacks, som bruger farver, tone og stil på deres t-shirts, sweatshirts og hatte.
5. Find en producent
Der findes flere måder at få produceret dine produkter på. Til simple ting som vandflasker kan du bruge print-on-demand-tjenester som Printful eller Printify. Her kan du få trykt alt fra t-shirts til kuglepenne i mindre oplag, så du slipper for store lagerbeholdninger.
Hvis du har mere avancerede designs, kan du samarbejde med et bureau, der specialiserer sig i merchandise som fx Canary Marketing.
6. Hold styr på lageret
Hvis du køber produkter hjem i større mængder, er det vigtigt at tænke fremad. Sørg for, at du har nok til både nuværende og kommende behov.
Hold øje med lageret, og bestil nye produkter i god tid. Platforme som Shopify har værktøjer til lagerstyring, der giver besked, når du er ved at løbe tør.
Ofte stillede spørgsmål om branding af merchandise
Hvilke merchandise-produkter sælger bedst?
De mest populære produkter er t-shirts, hatte, sweatshirts, stofnet og krus. Teknologitilbehør som Rhodes telefoncoveri til lip tint har også været meget efterspurgt.
Hvad er gode produkter til gratis gaver?
Tasker, kuglepenne, vandflasker og teknologitilbehør som covers og opladningskabler er gode produkter til gratis gaver.
Hvordan finder man på merchandise-idéer?
Start med at afklare dine mål, dit budget og hvordan produkterne skal bruges. Derefter kan du udvikle idéer, der passer til dit brand og dine værdier.
Hvorfor er brandede produkter vigtige?
Brandede produkter hjælper med at gøre flere opmærksomme på dit brand og styrker relationen til dine eksisterende kunder.
Kan min virksomhed sælge sine brandede produkter?
Ja, men det kræver, at dine produkter har værdi i sig selv, eller at dit brand er stærkt nok. Et godt slogan eller et fedt design kan også gøre produkterne attraktive, selv for nye kunder.
Er branding af merchandise en marketingstrategi?
Ja, branding af merchandise er en effektiv måde at understøtte din øvrige markedsføring på, som fx sociale medier og events. Det kan også være med til at skabe omtale og få kunder til selv at dele indhold om dit brand.
