Привлечь внимание сегодня непросто — и обходится это недёшево. Учитывая, что человек в среднем удерживает внимание около 47 секунд, бывает непросто заинтересовать клиента настолько, чтобы он успел понять суть вашего предложения.
В мире мелькающих видеороликов, рекламных постов и переполненных почтовых ящиков традиционные методы прямого маркетинга позволяют донести сообщение просто и понятно, не перегружая аудиторию информацией. И здесь на сцену выходит старая добрая рекламная листовка.
Узнайте, как создавать, печатать и распространять рекламные листовки, которые выделяются в информационном шуме и превращают мимолётное внимание в конкретное действие.
Что такое рекламная листовка?
Рекламная листовка — это одностраничный промоматериал с ключевой информацией о вашем малом бизнесе, продукте, услуге или мероприятии. Её задача — быстро привлечь внимание, донести чёткое сообщение и побудить человека к действию: посетить ваш магазин, отсканировать QR-код или воспользоваться предложением.
С помощью листовок можно рассказать о торжественном открытии, представить свои товары и услуги или сообщить о распродаже. Они особенно популярны среди местных компаний — будь то новая районная кофейня, репетиторский центр или клининговая служба.
Рекламные листовки можно раздавать прохожим, размещать на местных информационных досках или в витринах других магазинов, класть в почтовые ящики или оставлять в других заведениях. Хотя листовки обычно печатают на бумаге, вы также можете создавать цифровые версии и делиться ими с клиентами по электронной почте или в социальных сетях.
Как сделать рекламную листовку
- Определитесь с сообщением
- Придумайте цепляющий заголовок
- Напишите убедительный призыв к действию
- Добавьте контактные данные
- Соблюдайте фирменный стиль
- Разработайте дизайн листовки
- Напечатайте листовки и начните распространение
Следуйте этим шагам, чтобы сделать рекламную листовку — понятную, выдержанную в фирменном стиле и нацеленную на конверсию.
1. Определитесь с сообщением
Эффективная листовка доносит ключевую информацию до целевой аудитории, поэтому первый шаг — определить, какое сообщение вы хотите передать. Укажите важные детали — время, место, цель и суть предложения, — чтобы читатель сразу понял главное. Как только вы определитесь с содержанием, используйте приёмы копирайтинга, чтобы составить короткое и цепляющее сообщение, которое соответствует стилю коммуникации вашего бренда.
2. Придумайте цепляющий заголовок
Определившись с основным сообщением, подберите к нему заголовок. Он может быть креативным, но главное, чтобы он чётко передавал суть и легко читался. Используйте для заголовка хорошо читаемый шрифт с жирным начертанием и достаточно крупный размер. Как и остальной текст листовки, заголовок должен быть кратким.
Подумайте о своей целевой аудитории и о том, чьё внимание должна привлечь листовка. Если вы открываете новую точку или проводите акцию, используйте цепляющие фразы вроде «Торжественное открытие» или «Распродажа». Постарайтесь уложиться максимум в семь слов и сразу обозначьте выгоду для клиента (например, «Скидка 20% в эти выходные»).
3. Напишите убедительный призыв к действию
Призыв к действию (CTA) — это сообщение, которое побуждает читателя совершить определённое действие. Он должен быть прямым и конкретным: «Загляните в наш новый магазин на улице Маркет» или «Участвуйте в розыгрыше». Обязательно объясните, что именно нужно сделать, — дайте понятные инструкции и укажите всю необходимую информацию.
4. Добавьте контактные данные
Укажите контактные данные, чтобы потенциальные клиенты могли легко с вами связаться. Включите только самое необходимое, чтобы не перегружать листовку: номер телефона, электронную почту, адрес сайта или QR-код и, если это уместно, адрес магазина или компании.
5. Соблюдайте фирменный стиль
При выборе визуальных элементов листовки ориентируйтесь на фирменный стиль бренда. Подбирайте графику, шрифты, фирменные цвета и изображения в соответствии с ним. Не забудьте добавить название бренда или логотип.
Единый визуальный стиль во всех каналах и рекламных материалах помогает сделать бренд более узнаваемым. Общее правило: придерживайтесь фирменной цветовой палитры и используйте не больше одного-двух шрифтов, иначе дизайн будет выглядеть перегруженным и хаотичным.
6. Разработайте дизайн листовки
Прежде чем приступать к дизайну, определите, какого размера должна быть листовка после печати. Распространённые форматы — A4 (21 × 29,7 см) или A5 (14,8 × 21 см). От выбранного размера будет зависеть компоновка всех элементов дизайна.
Вы можете поручить создание листовки и других маркетинговых материалов графическому дизайнеру или сделать всё самостоятельно с помощью специальных инструментов. Среди популярных вариантов с бесплатными шаблонами — Canva, GIMP и Vectr. Многие из этих инструментов предлагают бесплатные профессиональные шаблоны и позволяют легко создавать собственные листовки с помощью функции перетаскивания элементов.
Изображения и другие визуальные элементы привлекают больше внимания, чем сплошной текст, и делают листовку интереснее. Вы можете использовать собственные фотографии или иллюстрации либо подобрать что-то на сайтах с бесплатными стоковыми фото.
7. Напечатайте листовки и начните распространение
Когда содержание и дизайн листовки вас устраивают, можно переходить к печати. Сначала распечатайте один пробный экземпляр, чтобы проверить цвета, поля и читаемость с расстояния, затем внесите необходимые правки и запустите полный тираж. Печатать листовки можно самостоятельно или обратиться в типографию. При печати в типографии стоимость одного экземпляра может быть ниже, но изготовление займёт больше времени, поэтому заранее учитывайте сроки — особенно если акция привязана к конкретной дате.
Затем продумайте, как будете распространять листовки. Сначала проверьте местные законы и правила: они могут ограничивать места и способы распространения рекламных материалов. Убедившись, что вы соблюдаете все требования, можно рассылать листовки по почте, размещать их на информационных досках, раздавать на мероприятиях или договариваться с другими заведениями о размещении листовок в витринах или на прилавках.
Листовку можно адаптировать и для цифровых каналов — разместить на сайте, добавить в email-рассылку или опубликовать в социальных сетях. Для публикации онлайн подготовьте отдельную веб-версию листовки и добавьте к призыву к действию ссылку на целевую страницу.
Часто задаваемые вопросы о том, как сделать рекламную листовку
Как создать листовку для своего бизнеса?
Чтобы создать листовку, можно обратиться к графическому дизайнеру или сделать всё самостоятельно с помощью программы для дизайна. Можно создать макет с нуля или воспользоваться готовым шаблоном, чтобы упростить процесс. Укажите всю важную информацию: заголовок, контактные данные и призыв к действию.
Как оформить листовку новичку?
Бесплатные программы для графического дизайна позволяют легко оформить листовку даже новичку. Выбирайте простой дизайн и не гонитесь за сложными или замысловатыми решениями. Используйте характерные для вашего бренда тон коммуникации, цвета и шрифты и сосредоточьтесь на одном основном сообщении и одном призыве к действию.
Какие 5 элементов должны быть на листовке?
На листовке стоит разместить пять основных элементов: привлекающую внимание графику, броский заголовок, чёткое сообщение, контактные данные и призыв к действию, который подскажет, что делать дальше.
В каком приложении можно сделать рекламную листовку?
Для создания рекламных листовок можно использовать бесплатные и платные инструменты, например Canva, Adobe Express, GIMP, Inkscape или Vectr. Платные программы, такие как Adobe Photoshop или Canva Pro, предлагают больше инструментов, шаблонов и вариантов дизайна.
