Превращаете ли вы хобби в бизнес или занимаете свободную нишу на рынке, для запуска успешного онлайн-проекта недостаточно одного лишь отличного продукта — вам нужен сильный бренд, который найдет отклик у аудитории. Брендинг показывает потенциальным клиентам, за что вы выступаете, и помогает им запомнить вас. Визуальная составляющая бренда, которую называют дизайном бренда, охватывает всё: от логотипа до используемых шрифтов.
Готовы создать запоминающийся дизайн бренда для своего бизнеса? Давайте рассмотрим несколько вдохновляющих примеров от успешных онлайн-брендов и получим советы экспертов, которые помогут вам разработать собственный визуальный стиль.
Что такое дизайн бренда?
Дизайн бренда формирует визуальный стиль вашей компании через такие элементы, как типографика, стиль фотографий и цветовые схемы. Он включает как визуальные материалы, которые вы создаете (например, логотипы), так и правила их использования на сайте, в социальных сетях, на упаковке и в других материалах.
Хотя дизайн бренда сосредоточен на визуальной части, это лишь один из элементов брендинга. Полноценная айдентика также включает невизуальные составляющие: голос бренда, его ценности и манифест. Однако именно сильный визуальный стиль способен сделать компанию узнаваемой с первого взгляда — вспомните знаменитую «галочку» Nike, которую узнают, даже не видя названия.
Из чего складывается качественный дизайн бренда?
Дизайн бренда должен опираться на четкое бренд-руководство (гайдлайн), которое определяет все визуальные решения. Обычно оно регламентирует выбор типографики и цветов, а также может включать библиотеку фирменных элементов и правила проведения съемки.
Вот ключевые элементы, о которых стоит подумать при разработке дизайна бренда:
Логотип
Логотип — это ключевой символ, представляющий ваш бренд. Вы можете выбрать один из нескольких типов логотипов: эмблему, словесный знак (текстовый логотип) или персонажа-талисмана (маскота).
Логотипы-талисманы делают бренд особенно запоминающимся. Возьмем бренд средств по уходу за кожей Starface: он использует Big Yellow — дружелюбный смайлик, отражающий приверженность бренда самовыражению и доброте.
«В Starface мы гордимся тем, что участвуем в культурном диалоге, особенно с нашей основной аудиторией — зумерами, — рассказывает президент Starface Кара Бразерс в выпуске Shopify Masters. — Для нас это значит, что у нас есть яркий персонаж. Big Yellow — открытый герой, который говорит очень простым языком и звучит очень искренне; этот голос мы используем во всех соцсетях и кампаниях».
Цвет
Тщательно подобранная цветовая палитра помогает сохранять единый стиль везде, где клиенты взаимодействуют с брендом — от социальных сетей до сайта и рекламы. Хотя некоторые маркетологи делают упор на теорию цвета или психологию цвета (например, считая, что 68% людей ассоциируют красный с любовью), важнее всего подобрать цвета, которые гармонируют друг с другом и чётко доносят ваше сообщение.
«Здесь много места для интерпретаций, ведь у всех нас разные ассоциации с цветами, — говорит Сара Мот, креативный директор агентства цифрового дизайна Studio Mote, партнера Shopify. — Поэтому я обычно рассматриваю цвет скорее как инструмент брендинга. Некоторые решения принципиально важны для читаемости и ясности коммуникации, а не для психологии».
Типографика
Выбранные шрифты и верстка текста играют огромную роль в айдентике бренда. Ваши стандарты брендинга должны четко определять, какие шрифты использовать и как оформлять их во всех материалах.
12 красивых примеров дизайна бренда
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Готовы увидеть дизайн бренда в действии? Давайте посмотрим, как успешные онлайн-компании используют цвет, типографику и другие визуальные элементы, чтобы создавать запоминающиеся бренды, находящие отклик у покупателей.
1. Omsom
Omsom поставляет лапшу и соусы из Южной и Восточной Азии напрямую покупателям. Брендинг компании такой же смелый, как и вкусы её продукции: в дизайне используются сочные цвета, отражающие энергичный характер марки.
«Вся их концепция строилась на энергии, огне и разрушении привычных шаблонов», — рассказывает Кай Оллпорт, креативный директор по брендингу в агентстве Outline, которое помогало разрабатывать бренд-бук Omsom. Бренд использует огненно-яркие оттенки, фавикон в форме язычка пламени и вытянутую типографику, напоминающую струйки пара.
«В мире, одержимом минимализмом, Omsom сумели адаптировать концепцию максимализма так, чтобы она идеально передавала их веселый и энергичный голос», — отмечает контент-дизайнер Ибрагим Хасан.
2. Mount Lai
Простые современные логотипы обычно отлично воспринимаются покупателями», — говорит дизайнер Скайлер Хестнес. Бренд косметики Mount Lai, опирающийся на традиционную китайскую медицину, доказывает это своим лаконичным черно-белым текстовым логотипом.
Айдентика Mount Lai построена на приглушенной естественной цветовой палитре и снимках, где продукты представлены рядом с природными элементами — листьями и минералами. На сайте используется аккуратно подобранная гарнитура шрифтов, создающая минималистичный и умиротворяющий визуальный образ.
3. Atacz
Бренд сумок Atacz сочетает дизайн с заботой об экологии. Его миссия — создавать стильные вещи из переработанных материалов — требовала визуального языка, который привлек бы модных и экологически ответственных покупателей. Результат: резкие контрастные фотографии, современные шрифты и насыщенные цвета, мгновенно притягивающие взгляд.
4. Glossier
Принцип «меньше значит больше», которого Glossier придерживается в уходе за кожей, распространяется и на дизайн бренда. Всё оформлено максимально лаконично: используются две версии логотипа — простой словесный знак и стилизованная заглавная буква G.
«Glossier — один из тех брендов, которые для меня всегда выделяются, — говорит Скайлер. — Иногда что-то кричащее совершенно не требуется».
5. Big Bud Press
Big Bud Press — это этичный бренд одежды из Лос-Анджелеса, выпускающий яркие комбинезоны, топы и аксессуары.
Хотя продукция бренда представлена в широкой палитре, Big Bud Press сохраняет узнаваемость благодаря фирменным винтажным оттенкам оранжевого, золотого и охры, которые встречаются на сайте, в социальных сетях, в оформлении магазинов и на логотипе с изображением солнца.
6. Noted
Свечи Noted выполнены в нейтральном минималистичном стиле, дарящем ощущение спокойствия. Фотографии продуктов лаконичны и часто включают природные элементы — цветы и фрукты, подчеркивающие натуральное происхождение ароматов.
7. Schoolhouse
Schoolhouse — бренд освещения и декора для дома, делающий акцент на этичном производстве и ремесленных традициях. Дизайн сайта почти полностью черно-белый, благодаря чему яркие узоры товаров выходят на передний план, а на фотографиях вещи показаны в теплых и уютных интерьерах.
8. Wild One
«Скука — это не про нас», — заявляет бренд аксессуаров для питомцев Wild One на странице «О нас». Его дизайн подтверждает это правило: контрастные цветовые блоки в оформлении текста и чистый белый фон выгодно выделяют яркие товары.
9. Hero Bread
Hero производит богатые белком и клетчаткой хлебобулочные изделия с низким содержанием углеводов. Фирменный стиль построен вокруг золотисто-желтого цвета, напоминающего пшеничные поля, а ассоциацию усиливает логотип в виде снопа.
На фотографиях хлеб Hero показан вне упаковки, чтобы покупатели видели: он выглядит и ощущается точно так же, как обычный хлеб.
10. Bombas
Бренд носков Bombas с каждой покупки передает одну пару тем, кто оказался в трудной жизненной ситуации. Несмотря на многообразие цветов на сайте, единый синий акцент поддерживает узнаваемость стиля, а студийные фотографии на нейтральном сером фоне подчеркивают качество продукции.
11. Parks Project
Будучи официальным партнером Службы национальных парков США, Parks Project создает товары, поддерживающие заповедные территории. С 2014 года бренд финансирует проекты по сохранению природы и повышает осведомленность об изменениях климата.
Визуальный стиль бренда сочетает современные шрифты с ретро-графикой и фотографиями в винтажном духе, выдержанными в приглушенных естественных тонах.
12. KimChi Chic Beauty
«Я представляю свою ауру как множество ультрафиолетовых оттенков, рассыпающих блестки. Я воспеваю всё милое, веселое, странное и экзотическое», — поделилась Ким Чи с изданием Vice.
Дизайн бренда KimChi Chic Beauty отражает это уникальное видение через пастельные цвета, мультяшных персонажей и игривые иллюстрации сердечек и других символов.
Советы по дизайну бренда от эксперта
- Делайте логотип простым и универсальным
- Изучайте свой рынок
- Выбирайте цвета с умом
- Используйте весь набор инструментов бренда
- Оставайтесь верны своему бренду
Дизайнер Скайлер Хестнес помогла множеству предпринимателей создать узнаваемые бренды. Вот ее ключевые рекомендации по разработке собственного визуального стиля:
Делайте логотип простым и универсальным
«Иногда простой текстовый логотип работает лучше перегруженного деталями знака», — отмечает Скайлер. Лаконичный логотип в сочетании с продуманной цветовой палитрой способен привлечь внимание даже без глубоких навыков в дизайне. Для старта можно использовать бесплатный генератор логотипов Shopify.
Помните: «простой» не означает «скучный». Логотип должен отлично выглядеть на любых носителях и масштабах — от рекламных щитов до ярлыков на одежде. Как отмечает Скайлер: «Универсальный логотип, который одинаково хорошо смотрится и на белом, и на черном фоне, заложит прочную основу для вашего бренда».
Изучайте свой рынок
Даже опытные дизайнеры проводят анализ рынка перед стартом работы. Понимание визуальных стандартов ниши помогает создать стиль, который выглядит органично и убедительно.
«Я рекомендую изучать решения конкурентов, — советует Скайлер. — Клиентов отталкивает, например, если у суши-бара вывеска оформлена шрифтом, подходящим скорее для СПА-салона».
Выбирайте цвета с умом
Цветовая гамма формирует восприятие бренда во всех точках взаимодействия — от веб-сайта до упаковки. Скайлер советует начинать с нейтральных фоновых тонов, добавляя один основной цвет бренда и несколько гармонирующих оттенков.
Используйте весь набор инструментов бренда
«В онлайн-торговле первый контакт с клиентом чаще всего происходит в социальных сетях», — подчеркивает Скайлер. Позаботьтесь о том, чтобы пользователи мгновенно узнавали ваш бренд, последовательно используя все константы стиля — логотип, типографику, цвета и стиль фотографий.
Оставайтесь верны своему бренду
«Сложнее всего воспринимаются бренды, у которых нет целостности», — считает Скайлер. Сформулировав правила стиля, строго придерживайтесь их во всех каналах общения — от соцсетей до внутренних документов.
И главное — визуальное решение должно отражать суть вашего продукта. Как объясняет Скайлер: «Если вы продаете свечи спокойных пастельных тонов, вам не подойдет агрессивный красно-синий дизайн. Всё должно быть гармонично».
Часто задаваемые вопросы о примерах дизайна бренда
Что такое дизайн бренда?
Дизайн бренда включает логотипы, цветовые палитры, типографику и стили фотографий, которые вместе создают вашу уникальную айдентику.
Что делает дизайн бренда эффективным?
Эффективный дизайн транслирует ценности и характер компании, сохраняя целостность на всех платформах. Например, смелая палитра и энергичный стиль Omsom идеально передают яркий характер азиатской кухни и позиционирование бренда.
Каковы ключевые элементы визуальной айдентики бренда?
- Логотип: визуальный фундамент бренда, отражающий суть бизнеса.
- Цветовая палитра: проработанная гамма, обеспечивающая мгновенную узнаваемость.
- Типографика: шрифтовое оформление, придающее текстам единый характер.
Почему дизайн бренда важен?
Продуманный дизайн помогает клиентам легко запомнить и узнать ваш бренд. Он выделяет компанию среди конкурентов и формирует цельный опыт взаимодействия на всех этапах — от первого клика на сайте до распаковки товара.
