Design de site com foco em SEO: 10 elementos para otimizar

Ao criar um site, há dois aspectos fundamentais a considerar: os consumidores e os mecanismos de busca.

Encontrar um equilíbrio entre esses dois aspectos não é simples: você precisa de um site otimizado para SEO para aparecer no Google quando os consumidores pesquisam seus produtos. Mas também precisa de um site criativo e fácil de usar, para que os visitantes encontrem o que procuram e fiquem com uma impressão marcante da sua marca.

Para complicar ainda mais, muitas empresas têm equipes separadas para SEO e desenvolvimento web. Mesmo quando ambas são internas, fazer com que trabalhem juntas para construir um site bonito e eficiente pode ser um desafio. A equipe de desenvolvimento tende a priorizar a simplicidade visual e a experiência do usuário, enquanto a equipe de SEO quer garantir que o site tenha conteúdo suficiente para que o Google o posicione bem nos resultados de pesquisa.

Então, como encontrar o equilíbrio entre usabilidade e SEO quando as recomendações de cada lado se contradizem?

Neste artigo, você vai entender o que é o design de site com foco em SEO, por que ele é tão importante e quais são os 10 elementos fundamentais para conciliar esses dois objetivos.

O que é design de site com foco em SEO?

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é um conjunto de estratégias e práticas, incluindo a pesquisa estratégica de palavras-chave. O objetivo do SEO é melhorar o posicionamento das suas páginas nos resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

O design de sites engloba os elementos que compõem a estrutura, a funcionalidade e a aparência de um site e de todas as suas páginas. O objetivo de um bom design é criar um site visualmente atraente, com uma experiência do usuário (UX) fluida e sem atritos.

Quando trabalhado de forma integrada, o design de site com foco em SEO resulta na criação de um ambiente otimizado tanto para os mecanismos de busca quanto para as pessoas.

Por que o design de site com foco em SEO é importante?

Se o seu site tem um visual impressionante, mas nenhuma de suas páginas aparece nos resultados de busca, como as pessoas vão encontrá-lo?

Embora as redes sociais e os anúncios PPC sejam ótimos para aumentar o tráfego, é fundamental encontrar formas orgânicas (ou seja, gratuitas) de atrair visitantes e chegar à primeira página dos resultados de busca.

Veja a seguir alguns dos principais benefícios do design de site com foco em SEO.

Aumenta o tráfego orgânico

O tráfego orgânico é aquele que chega ao seu site pelos resultados não pagos dos mecanismos de busca. São visitantes que encontraram seu site ao pesquisar algo no Google e clicaram em um dos primeiros resultados.

Mais precisamente, o primeiro resultado de busca recebe mais de um quarto de todos os cliques, o segundo recebe cerca de 15%, e a taxa de cliques cai rapidamente a partir daí. Como o décimo resultado recebe apenas 2,5% dos cliques, fica claro que as posições mais baixas nos resultados tendem a receber uma parcela muito menor dos cliques. Por isso, vale a pena investir no design e na otimização do seu site para aumentar as chances de aparecer bem posicionado nas buscas.

Atrai tráfego com alta intenção de compra

Quando alguém pesquisa no Google, é porque tem uma dúvida específica que quer resolver. E quando a sua página aparece entre os primeiros resultados com exatamente a resposta que essa pessoa procura, há uma chance maior de ela clicar.

Mesmo que não converta na primeira visita, esse usuário já sabe que pode voltar ao seu site quando tiver outras dúvidas sobre o assunto.Esse reconhecimento de marca pode favorecer conversões futuras, já que o visitante passa a conhecer sua empresa como uma fonte relevante sobre aquele assunto.

Esse tipo de tráfego com alta intenção de compra é ainda mais valioso do que o tráfego de outras fontes, o que reforça a importância de otimizar seu site para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca.

Melhora a experiência do usuário

Cada real investido em UX pode gerar um retorno significativo (artigo em inglês), mas esse não é o único benefício. Para ter um bom posicionamento nos resultados do Google, seu site precisa ser otimizado para SEO e, ao mesmo tempo, fácil de usar. Embora o Google não divulgue métricas específicas do seu algoritmo, fatores relacionados à experiência do usuário costumam contribuir para um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa.

Com base em estudos realizados pela Backlinko (artigo em inglês), alguns desses critérios incluem:

• Tempo de permanência na página
• Usabilidade em dispositivos móveis
• Taxa de rejeição

Melhorar o SEO do seu site é parte essencial de qualquer estratégia de marketing. Isso garante que o site funcione perfeitamente e seja fácil de navegar, permitindo que os visitantes encontrem o que procuram sem complicações.

O Google quer exibir apenas os melhores sites para não prejudicar a própria experiência de busca. Por isso, ter um site bem posicionado transmite credibilidade ao usuário e o ajuda a encontrar exatamente o que precisa.

Maximiza o retorno do seu investimento em marketing

Uma estratégia de SEO pode levar algum tempo para ser implementada, mas as mudanças necessárias geralmente têm um custo baixo ou quase zero. Muitos empreendedores conseguem aplicar as otimizações de SEO por conta própria com um pouco de conhecimento técnico, ou podem delegar a tarefa a alguém da equipe. Há diversas ferramentas gratuitas de SEO disponíveis para ajudar nesse processo.

Em resumo, o SEO é uma estratégia acessível para ajudar seu site a atingir seus objetivos de marketing e aumentar o retorno sobre o investimento.

10 elementos para otimizar no design de site com foco em SEO

Agora que você já sabe por que o design de site com foco em SEO é tão importante, veja como otimizar o seu site.

Afinal, você não quer que a equipe de desenvolvimento crie o site inteiro para só depois a equipe de SEO ter que refazer tudo, atrasando o lançamento. O ideal é que ambas as equipes trabalhem juntas em cada um desses pontos durante todo o processo de criação.

Os sistemas de classificação do Google analisam diversos sinais (artigo em inglês) para determinar quais páginas são mais relevantes e úteis para cada pesquisa. É um desafio para qualquer designer considerar todos esses aspectos de uma só vez.

Comece otimizando os seguintes 10 elementos para melhorar o posicionamento das suas páginas:

1. Compatibilidade com dispositivos móveis
2. Velocidade do site
3. Sitemaps
4. Legibilidade
5. Nomes dos arquivos de imagem
6. Textos alternativos (Alt Text)
7. Navegação do site
8. Estrutura de URLs
9. Metadados
10. Conteúdo indexável

1. Compatibilidade com dispositivos móveis

No Brasil, o celular é de longe o principal dispositivo de acesso à internet. Segundo o IBGE, 98,8% das pessoas que usaram a internet em 2024 acessaram a rede pelo telefone celular, enquanto 33,3% utilizaram microcomputador.

Ter um site responsivo não só melhora o SEO, como também garante uma experiência fluida para o seu público, independentemente do dispositivo utilizado.

Veja o exemplo do site The Sill, que aparece na primeira página do Google para palavras-chave como "plantas", "plantas de interior" e "onde comprar plantas de interior".

A versão desktop do site é assim:

E a versão mobile é assim:

A navegação é intuitiva e mantém o fluxo natural de pesquisa de produtos até a finalização da compra, o que faz todo o sentido para um e-commerce.

Ao desenvolver seu site, teste o funcionamento tanto no desktop quanto em dispositivos móveis. O Google usa a versão para dispositivos móveis do conteúdo para indexação e classificação, por isso é importante garantir que ela ofereça o mesmo conteúdo essencial e uma boa experiência de navegação.

2. Velocidade do site

A velocidade do site é outro fator que influencia o algoritmo do Google e é fácil entender o motivo: ninguém gosta de esperar um site carregar. Além de prejudicar a experiência do usuário, um desempenho ruim pode afetar sinais relacionados à experiência da página considerados pelos sistemas do Google.

Entre os fatores que podem afetar a velocidade de carregamento estão:

• Hospedagem web
• Tamanho dos arquivos
• Plug-ins
• Código e scripts
• Volume de tráfego

Você pode monitorar a velocidade das suas páginas com ferramentas como o Google PageSpeed Insights ou acompanhar o desempenho de forma contínua com o Boostify. Para uma análise mais detalhada baseada na experiência real dos usuários, utilize o painel de desempenho web da Shopify.

3. Sitemaps

Embora o algoritmo do Google seja bastante sofisticado, sempre vale a pena ajudá-lo, e é exatamente essa a função do sitemap.

Um sitemap é um arquivo que lista todas as páginas, arquivos, vídeos e outros conteúdos do seu site. Ele é indispensável para sites com muitas páginas, especialmente quando elas não estão diretamente conectadas por links internos.

Isso ajuda o Google a encontrar e rastrear todas as suas páginas, tornando-as elegíveis para aparecer nos resultados de busca. Afinal, se o Google não consegue encontrar uma página, ela jamais vai gerar tráfego orgânico.

4. Legibilidade

Se os visitantes tiverem dificuldade para ler o conteúdo do seu site, dificilmente vão perceber o valor da sua marca.

A legibilidade também é um princípio fundamental de acessibilidade na web. As boas práticas recomendam o uso de fontes grandes e bem definidas, sejam serifadas ou sem serifa, em títulos e blocos de texto, para garantir uma leitura confortável.

Veja como a página inicial deste site é clara e objetiva, facilitando a leitura do título e do texto:

Os usuários entendem imediatamente o que a Ruggable está oferecendo. Além disso, estruturar o conteúdo com tags de cabeçalho, como H1, H2 e H3, ajuda a organizar a página para os usuários e os mecanismos de busca.

5. Nomes dos arquivos de imagem

Os nomes dos arquivos de imagem parecem um detalhe pequeno, mas podem ser um recurso valioso para a otimização do seu site. Então, pense bem antes de salvar algo como imagem-pagina-inicial-final-2.jpg. Em vez disso, inclua palavras-chave e descritores que deem ao Google uma ideia do que aparece na imagem.

6. Textos alternativos (Alt Text)

Seguindo a mesma lógica, imagens que transmitem informações importantes devem ter um texto alternativo adequado. O atributo alt ajuda mecanismos de busca e tecnologias assistivas a entender o conteúdo e a função da imagem.

Escreva descrições claras e objetivas, considerando o contexto em que a imagem aparece na página. Evite repetir palavras-chave sem necessidade ou incluir informações que não ajudam a compreender a imagem.

O texto alternativo também é importante para a acessibilidade, pois permite que pessoas que usam leitores de tela tenham acesso às informações relevantes transmitidas pelas imagens.

7. Navegação do site

Os desenvolvedores web se concentram na aparência geral do site, na sensação que ele transmite e na experiência do usuário. Designers e desenvolvedores se preocupam com os elementos visuais e com a forma como os consumidores interagem com o site, e geralmente preferem manter tudo o mais simples possível.

Mas é fundamental lembrar que a navegação do site fornece links internos para as páginas de produtos ou funcionalidades mais importantes.

O site da Fashion Nova é um ótimo exemplo de navegação amigável para SEO: eles têm um menu de navegação bastante amplo para cada categoria de produto. Por exemplo, ao clicar na categoria "Halloween", você encontra uma extensa lista de subcategorias em um mega menu.

Quase todos os resultados orgânicos de busca são páginas de subcategorias, o que torna uma página dedicada a essa palavra-chave extremamente útil tanto para os mecanismos de busca quanto para o usuário.

Seguindo essa mesma lógica, ao pesquisar "calça infantil masculina de veludo cotelê" no Google, a maioria das páginas que aparecem são páginas de produto, e não de subcategoria. Isso significa que provavelmente seria possível otimizar uma página de produto para essa palavra-chave sem precisar criar uma página de subcategoria dedicada.

Outros pontos a considerar ao otimizar para usuários e mecanismos de busca:

• Use uma hierarquia de conteúdo. Isso organiza as páginas do site por categorias e subcategorias. Se você tiver mais de uma dúzia de produtos em uma mesma página, considere criar uma página de subcategoria.
• Crie links internos entre as páginas. As equipes de SEO e conteúdo criam posts de blog, FAQs e outros conteúdos que podem direcionar mais tráfego para as páginas de produto e vice-versa. Esse tipo de linkagem facilita o acesso dos consumidores a mais informações sobre seus produtos e sua empresa, além de fortalecer o SEO.
• Navegação intuitiva. Navegar pelo site não deve exigir esforço. Ele deve guiar os usuários de forma clara e natural.

8. Estrutura de URLs

A estrutura das suas URLs também deve ser planejada de acordo com a estratégia de SEO. Cada slug de URL (a sequência de caracteres após o domínio de nível superior) deve conter apenas a palavra-chave principal da página ou do post.

Faça uma pesquisa de palavras-chave para cada página antes do lançamento do site e mantenha essa prática para todo conteúdo criado futuramente.

Isso ajuda o Google a entender para quais palavras-chave suas páginas devem ranquear, além de facilitar o acesso a elas. Como a maioria das palavras-chave principais tem apenas algumas palavras, os slugs ficam curtos, fáceis de lembrar e de digitar na barra de endereços.

9. Metadados

Também conhecidos como meta tags, os metadados incluem informações como o título da página (title tag) e a descrição. Essas informações aparecem nos resultados de busca do Google. Como 36% dos especialistas em SEO (artigo em inglês) apontam a title tag como o elemento mais importante, certifique-se de que seus metadados estejam bem otimizados.

A title tag e a meta descrição devem incluir a palavra-chave principal da página ou do post. A title tag pode ter no máximo 60 caracteres, enquanto a meta descrição pode ter até 160 caracteres.

10. Conteúdo indexável

Criar um site otimizado para SEO significa garantir que os mecanismos de busca consigam rastrear e entender seu conteúdo com facilidade.

Para facilitar o rastreamento, use texto em HTML para o conteúdo principal, pois é o formato mais fácil para o Google interpretar. Embora o JavaScript melhore a funcionalidade do site, ele pode causar problemas de rastreamento. O uso excessivo de JS pode afetar a velocidade do site e o rastreamento pelo Google, por isso, use-o com moderação.

Para verificar se o Google consegue rastrear seu conteúdo:

1. Pesquise no Google um trecho exato do texto da sua página
2. Se o site não aparecer, verifique o código

O objetivo é encontrar um equilíbrio entre a funcionalidade do JavaScript e as necessidades de SEO. Trabalhe com sua equipe de desenvolvimento para criar um site eficiente e amigável para os mecanismos de busca, que atenda aos dois requisitos. Essa abordagem garante que seu conteúdo seja acessível aos buscadores sem abrir mão dos recursos desejados.

Uso de métricas para aprimorar o SEO e o web design

Os dados de analytics oferecem informações valiosas sobre o comportamento dos usuários e o desempenho do site. Eles ajudam a identificar oportunidades de melhoria na estrutura, no conteúdo e na experiência do usuário.

Uma ferramenta poderosa para isso é o painel de desempenho web da Shopify. Ele permite acompanhar a performance da sua loja com base em métricas essenciais, como:

• Métricas de usuários reais (RUM): coleta dados de interações reais de usuários.
• Velocidade de carregamento (Largest Contentful Paint - LCP): mede o tempo que o elemento principal da página (como um banner ou título principal) leva para carregar completamente.
• Interatividade (Interaction to Next Paint - INP): avalia a rapidez com que a página responde às ações do usuário, como cliques, toques ou comandos do teclado.
• Estabilidade visual (Cumulative Layout Shift - CLS): calcula o quanto os elementos da página se deslocam de forma inesperada durante o carregamento.

Cada métrica recebe uma classificação Boa, Moderada ou Ruim com base no 75º percentil das experiências reais dos usuários. Em outras palavras, para que o desempenho seja considerado bom, pelo menos 75% dos carregamentos de página precisam atingir os limites recomendados para as Core Web Vitals.

Ao revisar esses dados regularmente, você pode:

• Identificar gargalos de desempenho que afetam o SEO e a experiência do usuário
• Medir o impacto de mudanças no design ou de novos recursos no desempenho do site
• Tomar decisões baseadas em dados sobre quais áreas do site priorizar
• Acompanhar as melhorias ao longo do tempo para garantir que os esforços de otimização estejam dando resultado

Erros comuns no design de site com foco em SEO

Ao criar um site, é fácil cometer erros que prejudicam o posicionamento nos mecanismos de busca. Veja os equívocos mais comuns e como evitá-los.

Negligenciar a otimização para mobile

Estudos mostram que os usuários passam mais da metade do tempo online navegando por dispositivos móveis. Se o seu site não oferecer uma boa experiência em celulares e tablets, os usuários sairão rapidamente. Os buscadores interpretam esse comportamento como falta de relevância, o que pode derrubar o seu posicionamento.

Tempo de carregamento lento

Um estudo da Unbounce (artigo em inglês) revelou que quase 70% dos consumidores admitem que a velocidade da página influencia sua disposição para comprar em uma loja online. Se o seu site demora para carregar, os usuários ficam frustrados e saem da página.

Os mecanismos de busca podem interpretar esse comportamento negativamente e rebaixar seu site nos resultados. Para acelerar o carregamento, certifique-se de que os tamanhos das imagens não sejam excessivos e que o código esteja limpo e otimizado.

Ignorar os elementos de SEO on-page

Os elementos de SEO on-page incluem tags de título, cabeçalhos (H1, H2, H3) e metadescrições. Eles orientam os mecanismos de busca sobre o assunto da página. Sem essa estruturação adequada, os buscadores não saberão para quais palavras-chave seu site deve ser exibido.

Estrutura e navegação confusas

Um layout de site confuso dificulta que os visitantes encontrem o que procuram e também pode dificultar o rastreamento pelos mecanismos de busca. Mantenha a estrutura do site simples e lógica.

Falta de conteúdo de qualidade

Os mecanismos de busca querem exibir as melhores informações para os usuários. Se o seu site não tem conteúdo relevante e útil, dificilmente vai se posicionar bem. Concentre-se em criar conteúdo original e esclarecedor que responda às dúvidas do seu público.

Consulte as diretrizes E-E-A-T do Google (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) como referência para produzir conteúdos de excelência que conquistem tanto os buscadores quanto o seu público.

Descuidar da linkagem interna

Links internos conectam diferentes páginas do seu site. Eles ajudam tanto os visitantes quanto os mecanismos de busca a encontrar e explorar o conteúdo disponível. Sem uma boa estratégia de linkagem interna, páginas importantes do seu site podem passar despercebidas.

Ignorar o SEO técnico

O SEO técnico envolve os aspectos estruturais que fazem o seu site funcionar bem nos bastidores. Isso inclui ter um site seguro (HTTPS), usar as tags corretas e garantir que os mecanismos de busca consigam ler e interpretar seu site adequadamente. Negligenciar esses aspectos técnicos pode prejudicar seu posicionamento.

Crie hoje um design de site com foco em SEO

A chave para criar um site bem projetado e otimizado para SEO está em aproximar as equipes de desenvolvimento web e de SEO. Incentive-as a trabalhar juntas desde o início para criar um site otimizado tanto para os mecanismos de busca quanto para uma boa experiência do usuário. 

Lembre-se: oferecer valor ao seu cliente é a melhor forma de se posicionar bem nos mecanismos de busca. Portanto, otimize os elementos acima, produza conteúdo de qualidade e ofereça uma boa experiência do usuário para melhorar seus resultados de busca.