Независимо дали превръщате хобито си в бизнес, или сте открили пазарна ниша за успешен онлайн магазин, качественият продукт сам по себе си не е достатъчен. Нуждаете се от силен бранд, който създава истинска връзка с аудиторията. Добре изградената идентичност показва на потенциалните клиенти какви ценности споделяте и ви прави разпознаваеми. Визуалното лице на вашия бизнес – неговият брандинг дизайн – включва абсолютно всичко: от дизайна на логото до шрифтовете и цялостната естетика.
Готови ли сте да създадете запомняща се визия за своя бранд? Нека разгледаме вдъхновяващи примери от успешни брандове в електронната търговия и практични експертни съвети за изграждане на устойчива визуална идентичност.
Какво представлява брандинг дизайнът?
Брандинг дизайнът изгражда цялостната визуална идентичност на компанията чрез елементи като типография, стил на фотографията, графични детайли и цветови палитри. Той обединява както самите визуални активи (например логото), така и бранд гайдлайните (насоките), които определят как тези елементи се прилагат последователно в уебсайта, социалните мрежи, опаковките и рекламните материали.
Макар визуалният дизайн да е ключов, той е само част от цялостния брандинг. Пълната идентичност на един бранд включва и невербални компоненти като тоналност на комуникацията (brand voice), мисия, фирмени ценности и бранд манифест. Въпреки това качественият визуален стил прави бизнеса мигновено разпознаваем – отличен пример е емблематичната „запетая“ (swoosh) на Nike, която потребителите разпознават дори без да виждат името на компанията.
Кои са стълбовете на успешния бранд дизайн?
Дизайнът на вашия бранд трябва да стъпва върху ясен бранд бук (бранд наръчник), който да ръководи всяко творческо решение. Тези насоки дефинират избора на шрифтове и цветови схеми и често включват библиотека с бранд ресурси и стандарти за продуктовата фотография.
Ето основните елементи, които да имате предвид, докато изграждате дизайна на своята марка:
Лого
Вашето лого е символът, който представя вашата марка. Може да избирате между няколко вида лога, като емблеми, словесни знаци (лога, базирани на текст) или лога с талисман.
Логата с талисман може да направят вашата марка особено запомняща се. Вземете за пример марката за грижа за кожата Starface – тя използва Big Yellow, приятелски усмихнато лице талисман, което олицетворява ангажимента ѝ към себеизразяването и добротата.
„В Starface се гордеем, че участваме активно в културния диалог на поколението Z, което е нашата основна аудитория“, споделя президентът на компанията Кара Брадърс в епизод на подкаста Shopify Masters. „За нас Big Yellow е онзи сърдечен и земен образ, който говори на разбираем език в социалните мрежи и рекламните ни кампании.“
Цветова палитра
Прецизно подбраните цветове гарантират визуална консистентност във всяка точка на контакт с клиентите – от онлайн магазина и опаковките до рекламите в социалните мрежи. Докато някои маркетолози се съсредоточават върху теорията на цветовете или психологията на цветовете (например как 68% от хората свързват червеното с любовта), най-важно е да изберете цветове, които се съчетават добре и предават ясно вашето послание.
„Тук има много място за интерпретация, защото всички имаме различни асоциации с цветовете", казва Сара Мот, творчески директор на агенцията за дигитален дизайн Studio Mote, която е партньор на Shopify. „Затова обикновено подхождам към цвета повече като към възможност за изграждане на марка. Някои решения са наистина важни просто заради четимостта и ясната комуникация, а не заради психологията им."
Типография
Шрифтовете, които избирате, и начинът, по който ги подреждате, играят голяма роля за идентичността на вашата марка. Вашите насоки за марката трябва да посочват кои шрифтове да използвате и как да ги оформяте последователно във всичките си материали.
12 красиви примера за дизайн на марка
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Готови ли сте да видите дизайна на марката в действие? Нека разгледаме как успешните бизнеси в електронната търговия използват цвят, типография и други визуални елементи, за да създадат запомнящи се марки, които се свързват с клиентите.
1. Omsom
Omsom предлага нудълс и сосове от Южна и Източна Азия директно на потребителите, с марка, толкова смела, колкото и вкусовете ѝ. Нейният дизайн залага на ярки цветове, които съответстват на енергичния ѝ глас.
„Цялата им концепция беше около енергия, огън и разбиване на неща", казва Кай Олпорт, творчески директор по изграждането на марки в Outline – агенцията, която помогна за изработването на насоките за марката на Omsom. Марката използва огнено ярки цветове, с фавикон (малката иконка в раздела на браузъра) във формата на свещен пламък и разтеглена типография, която напомня на пара.
„В свят, обсебен от минимализма, Omsom успя да вземе концепцията за максимализма и да я направи своя по начин, който улавя техния забавен и енергичен глас", споделя контент дизайнерът Ибрахим Хасан.
2. Mount Lai
„Най-простите, модерни лога обикновено се приемат много добре от клиентите", признава дизайнерът Скайлър Хестнес. Mount Lai – бюти бранд за грижа за кожата, вдъхновен от традиционната китайска медицина – доказва това с елегантното си черно-бяло текстово лого.
Визуалната идентичност на Mount Lai стъпва върху деликатна, земна цветова гама и фотографски стил, който показва продуктите сред естествени природни текстури като камък, нефрит и зелени листа. Уебсайтът им разчита на лека и модерна типография, която създава усещане за спокойствие, баланс и пречистване.
3. Atacz
Марката за чанти Atacz майсторски съчетава съвременното изкуство с идеята за устойчивост. Нейната мисия да създава артистични предмети от рециклирани материали изискваше визия, която да привлича модно ориентирани и екологично осъзнати клиенти. Резултатът? Изразителна, висококонтрастна фотография, съвременни гротескови шрифтове и жизнена цветова гама, която мигновено приковава погледа.
4. Glossier
Философията „по-малкото е повече“, която превърна Glossier в глобален феномен в грижата за кожата, личи безупречно и в техния брандинг дизайн. Брандът запазва максимален минимализъм чрез две основни вариации на знака: изчистено текстово лого и стилизиран графичен символ „G“.
„Glossier е един от онези брандове, които се запечатват в съзнанието от първия момент“, споделя Скайлър. „Те доказват, че за да изпъкнеш, не винаги са ти нужни крещящи цветове и сложни графични форми.“
5. Big Bud Press
Big Bud Press е базирана в Лос Анджелис етична марка за облекло, която създава ярки гащеризони, панталони с презрамки, топове и аксесоари като платнени чанти.
Въпреки че продуктите им се предлагат в богата гама от десени, брандът поддържа безупречна визуална цялост. Всички техни канали – от онлайн магазина и Instagram профила до физическите обекти и логото със стилизирано слънце – са обединени от характерни ретро нюанси – топло оранжево, горчица и охра.
6. Noted
Свещите Noted използват неутрален, минималистичен дизайн на марката, за да създадат усещане за спокойствие. Продуктовите ѝ снимки са семпли и често показват природни елементи като цветя и плодове, които вдъхновяват ароматите ѝ.
7. Schoolhouse
Schoolhouse е марка за осветление и домашен декор, която се съсредоточава върху етичното производство и занаятчийските традиции. Дизайнът на уебсайта ѝ е почти изцяло черно-бял, което позволява на цветните ѝ шарки да излязат на преден план. Продуктовите кадри представят артикулите в реална среда – в топли, автентични и гостоприемни пространства.
8. Wild One
„Скучното не е в нашата ДНК", заявява марката за аксесоари за домашни любимци Wild One на своята страница „За нас". Дизайнът на марката ѝ го доказва със смели цветни блокове в текста и чисти бели фонове, благодарение на които наситените цветове на каишките и аксесоарите буквално оживяват пред погледа.
9. Hero Bread
Hero произвежда протеинови хлебни изделия с високо съдържание на фибри и минимално количество въглехидрати. Марката ѝ се гради около топлия златистожълт тон, напомнящ за узрели житни поля – естествена връзка, подсилена и от логото им с графичен житен клас.
Продуктовата фотография нарочно показва продуктите извън техните опаковки, за да се увери клиентът от пръв поглед, че те изглеждат точно толкова пухкави и апетитни, колкото и традиционният хляб.
10. Bombas
Марката за вълнени чорапи Bombas дарява по един артикул на човек в положение на бездомност за всяка покупка. Макар сайтът ѝ да съдържа много цветове, последователен син акцент поддържа разпознаваемостта на марката. Продуктовите ѝ снимки показват артикулите на семпли сиви фонове, което насочва цялото внимание към качеството на материите и шевовете.
11. Parks Project
Като официален партньор на Службата за национални паркове (National Park Service), Parks Project създава мърчъндайз, който подкрепя националните паркове и повишава осведомеността за тях. От 2014 г. насам са помогнали за финансирането на поддръжката на паркове, като същевременно образоват клиентите за въздействието на климатичните промени.
Марката им съчетава модерни типографски решения с носталгични ретро илюстрации и винтидж фотографски стил в меки, природни тонове.
12. KimChi Chic Beauty
„Представям си своята аура като поредица от ултравиолетови цветове, които бълват брокат. Празнувам всичко сладко, забавно, странно и екзотично", казва драг кралицата KimChi пред Vice, описвайки естетиката си като „бионична дантела".
Дизайнът на марката KimChi Chic Beauty отразява тази уникална визия чрез пастелни цветове, анимационни герои и игриви илюстрации на сърца и други символи.
Съвети за дизайн на марка от експерт
- Поддържайте логото си просто и универсално
- Проучете своя пазар
- Избирайте цветовете стратегически
- Използвайте пълния набор от инструменти на марката си
- Останете верни на своята марка
Дизайнерът Скайлър Хестнес е помогнал на безброй малки бизнеси да създадат запомнящи се марки. Ето нейните основни съвети за изграждане на собствен отличителен дизайн на марка:
Поддържайте логото си просто и универсално
„Понякога едно просто словесно лого – вместо голямо натруфено лого – наистина си върши работата", казва Скайлър. Едно ясно лого с добре обмислена цветова палитра може да привлече вниманието, без да изисква сериозни дизайнерски умения. Може дори да използвате безплатния генератор на лога на Shopify, за да започнете.
Не забравяйте, че простото не означава скучно. Вашето лого трябва да работи на различни фонове и в различни размери – от билбордове до продуктови етикети. Както казва Скайлър: „Лого, което работи на бял фон, на черен фон или на всичко между тях, е нещо, което ще ви отведе надалеч."
Проучете своя пазар
Дори опитните дизайнери провеждат пазарно проучване, преди да започнат проект за марка. Разбирането на дизайнерските стандарти във вашата сфера ви помага да създадете марка, която се усеща автентична и подходяща.
„Бих препоръчала да разгледате какво правят конкурентите", казва Скайлър. „Хората се объркват и дори ще ви подминат, ако минат покрай суши ресторант, а шрифтът изглежда като за спа център."
Избирайте цветовете стратегически
Вашата цветова схема оформя идентичността на марката ви във всяка точка на контакт – от вашия уебсайт до разработването на продукти. Скайлър препоръчва да започнете с неутрални цветове за фон, след което да добавите „един ярък цвят като цвят на вашата марка", плюс допълващи нюанси.
Използвайте пълния набор от инструменти на марката си
„В електронната търговия първата среща на клиента с марката най-често се случва в социалните мрежи“, отбелязва дизайнерът. Погрижете се потребителят да ви разпознава от пръв поглед, като прилагате последователно всички ваши елементи: логотип, шрифтове, официална палитра и стил на заснемане на кадрите.
Останете верни на своята марка
„Марките, които се нуждаят от най-много грижа, са тези, които не са единни", казва Скайлър. Щом веднъж сте установили насоките си, използвайте ги навсякъде – от социалните мрежи до вътрешната комуникация.
Най-важното е да съгласувате дизайна на марката си с продуктите си. Както обяснява Скайлър: „Ако продавате свещи в много неутрални цветове, не искате марка, която е червено-синя или ярка и налудничава. Направете така, че да пасва."
Често задавани въпроси относно примери за дизайн на марка
Какво представляват дизайните на марката?
Дизайните на марката включват лога, цветови палитри, типография и стилове на фотография, които работят заедно, за да създадат вашата уникална идентичност на марката.
Кое прави един дизайн на марка ефективен?
Най-ефективните дизайни на марка отразяват ценностите и характера на вашата компания, като същевременно остават последователни на всички платформи. Вземете за пример Omsom – смелите им цветове и енергичният дизайн съответстват идеално на живите им азиатски вкусове и на жизнерадостния глас на марката.
Кои са ключовите елементи на визуалната идентичност на марката?
- Лого: Крайъгълният камък на дизайна на вашата марка, който визуално представя вашия бизнес.
- Цветова палитра: Внимателно подбран набор от цветове, който помага на клиентите да разпознаят марката ви на мига.
- Типография: Шрифтовете и оформлението на текста, които придават на писменото ви съдържание последователен глас и усещане.
Защо дизайнът на марката е важен?
Последователният дизайн ви прави моментално различими в пренаситен пазар. Той изгражда доверие, улеснява вземането на решение за покупка и създава усещане за професионализъм във всяка точка на контакт – от първата разгледана реклама до момента, в който клиентът отвори куриерската пратка.
